暢銷全球72國 波司登羽絨服營收強勁增長

　　曾經，包攬下全球三分之一羽絨服市場的品牌波司登近日強勢回歸，股價創52周新高至1.25港元，“羽皇”榮耀再現，這波強勢表現吸引了市場的一眾目光，資本市場紛紛看好這支羽絨服行業股。

　　利潤持續上漲，亮眼財報創歷史新高

　　6月28日，波司登國際控股有限公司(HK.3998)正式發布2017財報，截止2018年3月31日，公司實現收入88.8億元人民幣，同比增長30.3%。公司權益股東應占利潤為6.15億元，同比增長57.07%。毛利潤41.19億元，同比上升30.22%。基本每股盈利5.82分。

　　從波司登財報的營收和凈利數據來看，羽絨服板塊銷售總額為56.51億元，同比增長23.4%，占整體銷售額的63.6%，繼續為最大收入來源。在羽絨服和女裝業務的推動下，期內集團的經營溢利大幅上升39.9%，至約9.23億元。在渠道方面，羽絨服跟女裝業務的直營經銷渠道數量均實現了正增長。

　　2016年純利增加39.5%，再到2017年超50%的凈利增幅，波司登一步步穩扎穩打，脫穎而出，為投資者和消費者交出一份滿意的答卷，近期，波司登主品牌宣布將在新的一年全力啟動競爭戰略后，業績加速升溫，這也正代表著中國“羽皇”宣告強勢回歸！

　　暢銷全球72國，打造“國家名片”

　　公司創始人于1976年開始進入服裝行業，于1992年注冊波司登品牌至今已接近30年。據波司登業績快報顯示，其國內銷量實現了連續23年(1995-2017年)市場第一，蟬聯中國羽絨服市場冠軍。如今，波司登憑借匠心工藝、優秀品質和良好口碑，不僅在國內市場“稱霸一方”，更是懷揣著“中國名片”的榮譽，在國際舞臺上占據一席之地，目前全球已有超2億人次選擇波司登。

　　當下，縱觀整個服裝行業，利潤低迷、銷售瓶頸、庫存失衡、獲客成本增加……傳統服裝行業面臨的挑戰無處不在，與此同時，新技術的出現、新零售的提出，終端消費持續回暖，線上渠道保持較高增速，也加快傳統服裝轉型升級的步伐，中國品牌面臨這種現狀，更需要“走出去”。

　　從1999年邁出國際市場化第一步起，在近20年里，波司登暢銷美國、法國、意大利等72個國家，憑借高水準的研發、嚴苛的質量保證、與時俱進的理念，波司登將匠心精神融入到每一個羽絨服制作的環節。波司登是第一個進入瑞士市場的服裝品牌、在英國倫敦的牛津時尚街區開業、進軍時尚之都意大利、亮相米蘭世博會……從“中國制造”到“中國創造”，從國內市場到國際舞臺，波司登憑借行業地位、市場表現、品牌成就，成為一張耀眼的“中國名片”，為國內其他服裝品牌和自主品牌做出了表率和示范。

　　此外，波司登作為行業中堅品牌，攜手阿里于四月份正式出訪澳洲。其實，就在與阿里一起訪問澳洲的前1年，波司登就已經通過電商渠道“出海澳洲”，覆蓋了當地100多萬人。這只是波司登加速在海外市場“跑馬圈地”的冰山一角，也足以證明其在國際市場服裝領域的重要影響力。

(波司登與阿里巴巴攜手出海澳洲)

　　堅守匠心質造，專注羽絨服42年

　　42年來，波司登堅守匠心精神，一直專注羽絨服研發、設計、制作，每一件羽絨服都經過62位工藝師、150道工序，如，羽絨需經15分鐘120度高溫蒸汽清潔處理，每一款新品都要經過極寒、摩擦、沸水等極端環境測試。波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新，以嚴苛的工藝水準引領中國羽絨服行業的產品品質革命，鑄就了波司登羽絨服過硬的產品實力。

　　其實早在1995年，波司登羽絨服就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領中國羽絨服行業的產品品質向前邁進了一大步。

　　在質量上精益求精的同時，其過硬的產品也獲得177項專利認證、開展科技項目23項、獲得高新技術產品認證3項。除此之外，波司登也曾參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作，成為羽絨服行業標準的制定者與推動者，這一項項的驕人成績，也為其成為暢銷國際舞臺的“中國名片”奠定扎實的基礎。

　　品質到品牌，啟動新戰略創新發展

　　據市場調研公司HTFMI公布的數據，過去四年里，羽絨服市場規模達到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。據預測，未來羽絨服市場規模將進一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。中國作為全球最大的羽絨服生產國，羽絨及制品的生產、消費和進出口額，均呈大幅上升態勢，占據70%-80%的市場份額，每年增長速度超過15%。

　　面對如此龐大的羽絨服市場，前有盟可睞、加拿大鵝等國外知名羽絨服品牌競相博力中國市場，后有Zara、HM、優衣庫等快消服飾品牌集體分羹，面對這種情境，作為專注羽絨服42年的“中國名片”，在此激烈競爭局勢下，轉型升級成為波司登突出重圍的必需之路。

　　2018年于波司登而言，是至關重要的一年。波司登，這個曾在全球擁有規模最大的羽絨服生產供應體系和消費群體的品牌，正以一個全新戰略、全新形象向全球展示中國的品牌自信。

　　2018年3月底，在“激活品牌，共贏未來”加盟商大會上，波司登主品牌高調發布新戰略，宣布將投入數十億元全面升級品牌，著力重塑品牌，從品牌定位、產品策略、渠道布局進行全面升級，升級門店形象，著重時尚設計及研發創意，改革創新，用專業態度和工匠精神做產品，用創意創新提升產品質量和價值，打造高品優質的中國品牌新名片。

　　波司登方面表示，在新戰略下，波司登主品牌將提升品牌力、持續產品創新，保持年輕活力形象。

　　在產品業態方面，將聚焦主航道，收縮多元化。積極優化羽絨服主業，提高羽絨服業務的銷售額，對男裝、居家、童裝業務進行全面整合，收窄多元化服裝業務，讓集團資源集中于核心業務上來。

　　產品設計上，力圖貼近市場需求，用創新和年輕化的方式重塑形象；推出知名國際設計師合作款。

　　品牌力方面，波司登將和各渠道的頭部媒體進行戰略合作，在原有基礎上進一步引領消費升級的新需求，為新老用戶提供真正的價值認同感。

　　同時，在渠道管理方面，聯合法國頂尖形象團隊設計門店，以頂級設計的美學提升消費體驗；加強零售數據管理和運營方面升級，積極優化零售網絡，關閉低效店鋪，進一步提升店鋪質量；同時在購物中心、時尚百貨、核心商圈的專賣店加快渠道布局，整合線上線下資源，全力與新零售深度融合，力促轉型；打造史上最強的加盟商管理團隊，全方位支持加盟商升級。

　　歸根結底，不論是3月召開了加盟商大會，宣布全面升級直指“千億品牌”目標，4月聯合阿里出海澳洲，還是5月10日驚艷亮相“2018中國品牌日活動”等，這一系列動作，都意味著波司登正積極地轉型推進，從“產品經營”提升到“品牌經營”。

　　對于未來波司登的發展道路，波司登董事局主席兼總裁高德康顯然信心十足：“波司登將緊跟新時代供給側改革和高質量發展的步伐，抓住消費升級新機遇，繼續聚焦羽絨服業務。我們有理由相信，作為中國民族品牌的波司登可以引領中國羽絨服行業邁向國際化。”

　　已然成為新時代中國品牌強國領軍者的波司登，厚積薄發后，有理由讓我們相信，這張“中國名片”將會引領中國羽絨服市場新里程。

　　轉自：中國新聞網

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