破解國產狗糧品牌困局 瘋狂小狗啟動寵物食品品牌創新升級戰略

　　在當下的狗糧市場，以往國外品牌占領中高端、國內品牌只做低端市場的現象正在逐漸發生變化。作為中國狗糧銷量領先品牌，瘋狂小狗啟動寵物食品品牌創新升級戰略，以高質量、高性價比的狗糧產品逐步改變愛寵人士對國產狗糧的看法與觀點，推動“讓狗狗愛上國產狗糧”的概念深入人心，引領國產狗糧品牌升級。

　　如今，隨著越來越多的民眾喜歡飼養寵物以作為陪伴者和情感寄托者，我國寵物經濟市場迎來快速發展期，根據中國國家統計局數據顯示，從2010年至2016年，中國寵物行業年復合增長率為49.1%，居各行業增長之首。其中，位于寵物市場上游的寵物食品行業，也在寵物經濟以及食品消費升級的拉動下迅速升溫，每年復合增速率超過30%，預計到2020年銷售規模將達到1200億元。
 

　　不過，根據知名市場研究咨詢公司英敏特的數據，我國狗糧市場以往一直被外國品牌壟斷，無論是傳統還是新興的國產狗糧品牌，在跨國巨頭的擠壓下都難以取得突破性的發展。統計數據顯示，國產狗糧品牌長期以低端品牌為主，而且市場魚龍混雜、亂象叢生，質量良莠不齊，產品更新換代緩慢且滯后，嚴重影響了行業的發展速度。對此，瘋狂小狗緊跟90后新消費人群需求，在強化購物體驗和互動的同時，主打性價比牌，為消費者提供超高性價比的產品，一舉打破洋品牌暴利壟斷的局面，迅速奠定寵物行業領導品牌地位。

　　2017年，瘋狂小狗銷售額突破3.2億元大關，年均增長速度高達300%，穩居全網狗糧銷量領先品牌地位。僅618期間，瘋狂小狗全網銷售額達900萬大關，雙11更是僅用3分鐘就突破百萬銷售額，當天銷量總計達到2500萬。在2017年亞洲寵物展上，瘋狂小狗憑借良好的口碑和超出人們想象的銷售額，一舉拿下頗具含金量的寵物品牌年度黑馬大獎。
 

　　在將性價比發揮到極致的同時，瘋狂小狗始終秉承“讓狗狗開心、主人安心、社會放心”的品牌理念，為消費者提供優質、健康、放心的狗糧產品。據了解，瘋狂小狗建立了400平米的研發中心和12000平米標準化的生產基地，并邀請耶魯大學醫學院博士后、霍普金斯醫學院研究院張春雨博士擔任首席科學家，嚴格把控從研發、設計、生產、銷售、物流等全流程的質量要求和服務保障，讓狗狗們吃上放心狗糧。

　　值得一提的是，2017年8月，瘋狂小狗聘請知名主持人李維嘉擔任品牌形象代言人，通過維嘉正面、陽光和富有活力的個人形象，進一步提升國產狗糧的品牌形象，吸引愛寵人士了解并愛上國產狗糧。
 

　　隨著國產狗糧的崛起，瘋狂小狗啟動寵物食品品牌創新升級戰略，精心研發更科學的營養配方，同時繼續嚴把質量關，用品質說話。2018年3年，瘋狂小狗攜新品凍干糧亮相北京2018中國寵物文化節和第五屆雄鷹京寵展，給愛寵人士留下深刻的印象。

　　據了解，凍干糧是全球狗糧發展的新趨勢，在零下10度至零下50度的低溫狀態下將狗糧中的水分冷凍結冰，然后在真空條件使冰升華。與傳統的膨化干糧相比，凍干糧的生產工藝會原汁原味地保存食材里的油脂、維生素、蛋白質等營養物質，口味更好，狗狗的消化率更高。可以預料的是，來自瘋狂小狗的凍干糧將吸引更多狗狗愛上國產狗糧。
 

　　此外，瘋狂小狗將銷售渠道從線上擴展到線下，在部分些城市與線下伙伴合作，并為線下用戶設計專門的產品線。一直以來，我國狗糧的線下市場始終被進口狗糧占據，而瘋狂小狗的線下戰略將助力國產狗糧加速拓展線下渠道，推動國產狗糧品牌升級向前邁進一大步。
 

　　行業人士指出，我國寵物行業依然處于藍海階段，整體“小而散”的行業狀態在未來勢必面臨重新洗牌的優化過程，在這個過程中，可能會有若干獨角獸出現。而瘋狂小狗將通過品牌創新升級，為更多消費者提供更優質、更專業和超高性價比的產品，引領國產狗糧品牌向中高端升級，搶占寵物食品的新藍海。
 

　　轉自：消費日報網

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