小米上市后或加碼互聯網服務，關注科達股份等數字營銷龍頭

　　7月9日，小米集團(01810.HK 簡稱：小米)如期登陸港交所成功上市，發行股價為17港元，恰在此前給出的17至22港元的招股價范圍。而作為全球互聯網巨頭，小米是香港首只“同股不同權”的新經濟股，引發各界高度關注。

　　小米創始人、董事長雷軍在上市儀式的公開信中致辭，感謝十多萬投資者在此刻真金白銀的投入表達了對小米的認可和支持，感謝李嘉誠、馬云和馬化騰等認購小米股票。感謝港交所的同股不同權創新。雷軍表示，盡管當前大勢不好，但好公司依然會脫穎而出。
 

　　值得注意的是，小米業績在過去一年出現比較大幅增長同時，2018年第一季度延續了高增長的態勢。按照小米港股招股書，在非國際財務報告準則下計算，小米2015年至2017年凈利潤分別為虧損3.03億元、盈利18.96億元以及盈利53.61億元。另據小米CDR招股申請書顯示，小米2018年Q1營收344.12億元，凈利潤16.99億元。杜克資本投資總監杜先杰表示，小米上市前三年的業績讓人滿意，今年披露的一季度業績也不錯，估計2018年內業績還能維持增速。
 

　　在小米業績增長的背后，是基于“硬件銷售引流+互聯網服務賺錢”的獨特盈利模式。從業績表現看，小米除了硬件銷售之外，軟件、互聯網收入也同樣是其重要的營收來源。2015年，小米互聯網收入32億元，2016年同比增加一倍至65億元，2017年達到98.96億元，其中廣告收入占互聯網收入56%。在2018年第一季度中，小米互聯網收入高達32.31億元，毛利為21.19億元。小米互聯網收入當前處于飆升的態勢。
 

　　這種態勢在一些小米的合作伙伴上表現地非常明顯。以科達股份旗下的專注數據精準營銷的科達派瑞為例，2015年在小米廣告平臺投放規模為3000萬;2016年達到了2.5億;2017年更是突破達到3.5億;2015-2017年科達與小米廣告合作增長12倍。2017年，科達派瑞被小米授予“最佳合作伙伴-2017年度最具專業能力獎”和“小米廣告2018年度網服效果廣告核心代理商”牌照。
 

　　當下，小米包括數字營銷在內的互聯網收入將是小米重要的利潤來源。2017年，小米的互聯網服務收入占總收入8.6%，但對公司毛利貢獻卻達到了39%。
 

　　互聯網業務對小米的重要性愈加凸顯。隨著米粉群體的日益龐大，小米已經形成了一個規模可期的流量生態。公開資料顯示，2017年年底小米MIUI用戶量1.7億，到2018年3月已變成1.9億，用戶平均使用時長4.5小時。在MIUI系統上，有38個應用是超過1000萬的月活躍用戶，有18個應用是超過5000萬的月活躍用戶。
 

　　伴隨小米上市，研究人士分析稱，不僅要關注小米自身的成長潛力，而且要深入研究小米生態中相關公司的商業價值。國泰君安證券分析建議，關注小米游戲和廣告業務的合作伙伴，比如，小米的數字營銷代理商、游戲開發商、發行商和運營商等，因為廣告和游戲是目前小米變現的主要途徑，也是增長最快的兩個業務方向。據悉，作為中國數字營銷行業龍頭，科達股份在賦能小米的廣告營銷中，以300萬廣告日耗持續穩居小米互聯網廣告業務頭部。另有預測消息稱，2018年，科達股份旗下的派瑞威行在小米廣告平臺投放規模目標為6億，旨在共同探索數據整合與應用，共建數字營銷大生態。
 

　　與此同時，小米大量的活躍用戶、長時間的使用時長顯現出互聯網營銷的增長價值，而隨著小米用戶規模在未來不斷地擴大，基于小米生態的廣告數字營銷空間也將繼續擴大。在上市公開信中雷軍強調，小米未來要構建的絕不是一個封閉的商業帝國，小米致力于全球化開放生態建設;小米也不僅是一家創新的科技公司，更是數字時代的生活方式的創立和推動者。
 

　　隨著硬件產品實現升級，小米在其他細分人群中的影響力在逐步提升。小米MIX系列機型用戶的消費意愿和能力顯著優于傳統的低端和中端機型。研究機構認為，隨著小米硬件產品的升級迭代，加之有科達股份這類專業數字營銷機構的深度介入，未來用戶群體的結構將得到持續優化，互聯網收入貢獻有望繼續抬升。
 

　　轉自：中華網

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