Lucidity：數字廣告行業的新趨勢領跑者

　　程序化廣告的特點就在于速度與數量。
 

　　90年代末的互聯網熱潮給營銷商帶來了新的發展契機，一夜之間，瀏覽各種網站變成了人們日常生活的重要組成部分。營銷商在這些網站上投放廣告，其規模之大堪稱前所未有。
 

　　為此，業界開發出了程序化廣告技術來擴大廣告投放規模。程序化廣告無需人員手動操作聯系網站和討論廣告條款，而是直接利用相關技術來實現整個流程的自動化。通常情況下，成千上萬個網站和應用程序在幾毫秒之間就可以通過實時競價的方式確定廣告的價格和投放位置。程序化使得營銷商能夠以極快的速度擁有大量的互聯網用戶。然而，這種速度和規模的實現是以犧牲透明度和效率為代價的。
 

　　程序化透明度問題
 

　　程序化廣告的主要問題在于其整個流程需要多種技術的協作與支持。數字化廣告原本就是一個碎片化生態系統，由品牌、代理機構、數據公司及其他方面組成，而程序化廣告的興起更是要求營銷商掌握更多的自動化系統。
 

　　簡單來說，運營一個營銷活動需要用到7至15個供應商。每個供應商對于廣告投放效果的計算方法都各不相同，且通常情況下計算方法不對外公開。而當下幾乎所有的數字化廣告都是根據其投放效果定價的，由此廣告投放的價格實際上也是由供應商決定的。因此，營銷商無法對其營銷活動的效果有一個清楚的認識，更也不清楚支付的廣告費都用在了何處。當前的數字廣告領域存在著諸多不如人意之處，而且隨著互聯網影響力的擴大，這些缺陷顯得愈發突出：虛假點擊、域名欺騙、廣告泛濫、超額計費等亂象，正在消耗廣告商和用戶對數字廣告的信任。“廣告主們早就受夠了廣告投放過程中出現的各種配置的不準確，以及每月花在調節表上的大量時間。”而現在，Audience Group創始人Ryan Yates表示，“Lucidity Protocol，正是為了打擊這一痛點問題而生，用區塊鏈技術還世界一個清晰、純粹的數字廣告產業。”
 

　　進入區塊鏈時代
 

　　Lucidity，作為全球首個透明化的、值得信賴的數字廣告區塊鏈協議，于近日正式通過主流媒體窗口，向大眾亮相。自從2017年公司創建開始，Lucidity一直在默默地尋找方法，通過地方分權的系統，為利益相關者驗證單一的、可審計的數據分析集合，從而解決數字廣告市場的數據差異問題。Lucidity團隊在今年一季度便已成功推出了Beta版測試協議，并獲得了各方的良好反饋。
 

　　區塊鏈技術雖然可以完美地解決上述問題，利用區塊鏈技術驗證廣告效果指標可以保證數字廣告生態系統中的各方得到一致的績效數據。根據這些數據，營銷商就可以準確的知道其廣告預算具體的使用情況、廣告的投放效果以及廣告費用的支付情況。但就像程序化出現之前的數字廣告一樣，區塊鏈必須先解決自身的速度和規模問題，然后才能用于程序化廣告。
 

　　程序化廣告的發生過程極快，在一秒鐘之內就能處理百萬次廣告交易。與之形成鮮明對比的是，以太坊區塊鏈每秒最多也只能處理20次交易。為了將區塊鏈技術應用于程序化廣告，必須優化升級區塊鏈技術。幸運的是，最近幾項新技術的出現為區塊鏈的升級提供了可能。拓展區塊鏈性能的解決方案之一就在于開發側鏈。側鏈是建立在主鏈上的獨立私有的區塊鏈。創建側鏈可以幫助開發者增加區塊鏈整體功能的靈活性，也使得區塊鏈通過分片技術能更容易地進行拓展。
 

　　為了幫助數字廣告業擺脫數據差異，計費效率低下以及每年數十億次欺詐的困擾。Lucidity創建了從準確性、安全性和共識三方面對廣告營銷活動進行核驗的區塊鏈技術，從而幫助廣告生態系統中的成員提高其業務效率。在為活動追蹤建立起不可變的數據源的過程中，Lucidity還將為客戶提供一系列基于區塊鏈協議的解決方案或應用程序，如欺詐預防和費用透明化等。
 

　　那么，如何拓展區塊鏈呢?
 

　　分片即拓展區塊鏈的方法之一。分片是一個復雜的過程。簡而言之，分片技術使得區塊鏈技術可以利用分配的方式減輕驗證交易的負擔。也就是說，無需根鏈單獨地驗證每個交易，分片技術就可以使區塊鏈同時驗證數千個交易。而且，每個分片及每條側鏈仍會受到根鏈的約束，從而保證了數據的安全性和透明性。理論上，創建側鏈可以使區塊鏈無限拓展，這也就意味著區塊鏈完全可以滿足程序化廣告所要求的處理速度。
 

　　而對于廣告主來說，Lucidity基于區塊鏈的解決方案可以為他們提供一份統一且真實可靠的數據，用于衡量廣告投放效果;就內容發布者而言，Lucidity幫助其建立身份并充分證明其廣告庫存資源的價值。最終，該方案將解決數字廣告業內的數據差異問題，使得廣告收費更高效且效果反饋更精確，這也是Lucidity Protocol的核心功能所在。
 

　　為了實現上述的一系列愿景，Lucidity在區塊鏈技術層面，付出了巨大的努力，并已獲得成效：目前，Lucidity已經成功加入了IAB Tech Lab數據鏈工作組。Lucidity同時也是企業以太坊聯盟(Enterprise Ethereum Association)及超級賬本(Hyperledger)的組織成員之一。
 

　　此外，Lucidity還是全球首批成功使用Plasma的公司之一(Plasma是一項用于解決以太坊規模和速度問題的側鏈處理解決方案)。該技術讓Lucidity能夠每秒處理數百萬筆交易，從而保證廣告營銷活動效果數據驗證的快速與高效。
 

　　而Lucidity之所以能夠一針見血地洞察到數字廣告業的發展隱患，同時能夠利用區塊鏈技術高效精準地打擊這一痛點，是因為其經驗豐富、技術強大的核心團隊。在研發和推出Lucidity前，這個創始團隊就創立了Mobile Majority公司，并收獲巨大成功。這是一家程序化購買公司，曾被洛杉磯商業周刊評為2016年洛杉磯地區成長速度最快的科技公司，并在德勤高科技成長500榜單中排名第34位。程序化廣告業務的經營使得這一團隊在監控程序化廣告流量的過程中，對于欺詐問題有了直接的了解，從而催生出Lucidity Protocol，首個旨在推動全球數字廣告業透明化的創世協議。
 

　　而這可能只是個開始。如果區塊鏈能夠完全達到程序化廣告的拓展要求，那么，區塊鏈就足以打亂任何行業現有的運行規則。側鏈、分片和其他技術的發展最終為所有產業帶來新的改變，將大幅提高其透明度及可信度，且不僅僅會被局限于廣告業。
 

　　轉自：中國財經時報網

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