Trustdata:2018年中國互聯網母嬰內容行業發展洞察報告

       根據國內知名權威大數據機構Trustdata最新報告，中國母嬰市場規模整體已超過1.3萬億，用戶中以80及90后人群為主。這類人群是伴隨互聯網成長起來的一代，天生有網感，網購需求較強，消費能力較高，中國母嬰在線消費市場處于高速增長階段，日均活躍用戶已超過1500萬，迎來黃金發展期。        根據Trustdata中國互聯網母嬰用戶網絡行為標簽數據:

       學習孕育知識成為86%互聯網母嬰用戶的核心訴求，對內容質量及權威性有較高要求。超過76%的用戶愿意與其他母嬰用戶討論孕育知識，交流經驗互相學習；同時，母嬰用戶自我驅動學習的意愿很高，有77%的用戶希望通過權威的平臺以及專業的孕育人士進行孕育知識的學習。

       而互聯網母嬰用戶中81%的用戶消費行為會受口碑傳播影響，其中91%的母嬰用戶，對于母嬰產品品牌的認知，來源于專業的平臺及權威人士的推薦。  
       不難看出，孕育知識內容處于母嬰產業鏈頂端，內容生態的建立以及內容資源的升級迭代，能夠滿足用戶不斷個性化、多元化的需求。母嬰內容平臺如百度寶寶知道等緊隨互聯網傳播方式的快速發展，平臺內容富媒體化，從傳統的文字、圖片升級為視頻、短視頻、專業動畫等多種展現形式。        內容生態的完善發展及平臺基于內容的強粘性強信任感的建立，為母嬰內容平臺的泛商業化發展奠定基礎。以目前的趨勢來看，頭部平臺已經具備優秀商業延展性，未來基于專家、達人、活躍用戶等強內容資源來探索鏈接品牌生態，有十足的發展潛力。

       從母嬰內容平臺的競爭態勢來看，百度寶寶知道、寶寶樹、親寶寶、育學園等經過多年的耕耘，都已經具備完善的內容生態。根據國內知名大數據機構Trustdata統計，從用戶粘性、用戶活躍留存、三端新增占比、內容質量、內容表現形式及傳播聲量多維度來綜合評價，百度寶寶知道優勢明顯。

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