Lucidity：用區塊鏈消除數字廣告供應鏈的信任危機

　　在數字廣告行業中，信任彌足珍貴。數據差異、欺詐和供應鏈預算分配不當等問題既造成了大量浪費，也使得數字廣告機構之間的氛圍愈發劍拔弩張。區塊鏈技術使廣告的經濟投入更物有所值的同時，也使廣告數據的管理井然有序，從而減輕了廣告從業人員的壓力。借著越來越多的實用案例進入區塊鏈領域，誠信用戶可以從中受益，數字廣告機構也能實現更大價值。
 

　　痛點
 

　　數字廣告運營和支付都是非常緩慢的過程。無論是票據欠款還是對賬，平均需要一個月以上。對于尋求快速廣告投放和付款的客戶來說，不得不為此浪費大量寶貴時間。更糟糕的是，這個行業是高度集中的，谷歌和Facebook通過控制73%的廣告總量，主宰了整個市場。
 

　　基于廣告的宣傳效果是通過跟蹤與衡量曝光次數，即根據用戶的觀看量和點擊量來反映，這情況讓行業本身很容易遭受諸如廣告機器人、虛假流量等形式的騙局的影響，這些都屬于廣告行業的惡意行為。即便經驗豐富的廣告管理者也難以弄清楚這些問題，更別提減少這些惡意行為了。種種不良因素的疊加，大大削弱了各機構之間的信任，導致預算分配、數據完整性等問題長期無法得到良好解決。
 

　　解決方案
 

　　區塊鏈是一種無需信任基礎的分布式數據庫，組成了一套不可篡改的、基于共識的電子分類賬簿，從而實現數據、交易和記錄的公開和共享。因此，區塊鏈技術是推動廣告行業發展的首選技術。區塊鏈技術，尤其是自動執行或是由“智能”合約運行的以太坊區塊鏈，將可以大量減少票據欠款和對賬過程中的欺詐情況，并且大大加快上述兩項流程所需的時間。
 

　　此外，區塊鏈技術的開源性和透明性允許廣告管理者審核與其業務有關的數字廣告供應鏈，從而可以跟蹤所有廣告來源、相關的廣告曝光量以及因此產生的客戶路徑。總而言之，區塊鏈具有重塑數字廣告行業的巨大潛力，Lucidity等實用項目正在憑借自身的區塊鏈技術，推動著廣告行業的發展，通過增強整個程序化廣告供應鏈的透明化和提高開源程度，呈現了真實廣告量的來龍去脈。
 

　　市場
 

　　全球數字廣告市場規模約為2500億美元，而谷歌和Facebook預計控制了其中73%的行業收入。IAB在2017 年公布的數據顯示，世界前十的數字廣告公司控制了全部在線廣告收入的75%;第11 –35名占據了8%的市場份額;其余廣告商僅僅只有18%。
 

　　追蹤廣告曝光量的，除了合規的機構，還有居心不良的流量造假者。事實上，每日都有51%的虛假曝光量是由這些造假者“產生”的。2017年ANA數據也部分印證這一點：至少9%的桌面顯示和22%的視頻消費是不真實的。種種跡象表明，盡管頭部玩家付出了巨大的努力，數字廣告產業的廣告效果也是大打折扣的。
 

　　區塊鏈對于數字化廣告的推動作用
 

　　區塊鏈技術的核心特質是去中介化。因此，區塊鏈技術一旦與各種實體行業結合，業務的進程將會加速、透明度也會提高。盡管已有多種方法跟蹤供應商的定價和計量，但像Lucidity這樣的解決方案正在開發和部署前沿創新的區塊鏈技術，以加快產業鏈的速度、提高上下游的透明度，從而允許廣告代理使用該技術來明確預算、節約成本。
 

　　Sam Kim、Miguel Morales和Sam Goldberg都是Lucidity團隊的負責人，他們曾是廣告公司的專業人士，目前正試圖解決這類問題：糟糕的數據質量和可疑的數字廣告活動數據。當Miguel意識到區塊鏈數據能夠圍繞廣告分析數據，從而統一數字廣告供應鏈后，立刻與其他成員齊聚一堂，開啟了他們的Lucidity創業之旅。
 

　　Lucidity的技術是基于Lucidity協議的，它使用以太坊區塊鏈上的智能合約跟蹤、驗證并實現數字廣告生態系統中各成員的所有廣告數據的一致性。這種方式下，廣告的曝光量對于數字廣告供應鏈上的所有節點而言，都是公眾可追蹤、可執行審計的。
 

　　當廣告代理商使用Lucidity時，能夠看到自身及合作伙伴在廣告活動中的每一次曝光，包括這些投放的起點、終點，以及它們在數字廣告價值鏈上的發展過程，還有這些投放何時達到目標位置。簡而言之，Lucidity創建了一個可擴展的、有效的、開放的協議。該協議借助以太坊網絡解決程序化廣告問題，并非是針對封閉式廣告網絡的專用平臺。
 

　　然而，一些人可能對這種方案的價值存在異議。程序化廣告活動每秒能產生數百萬次的曝光量和交易，而以太坊每秒只能處理約20次交易。兩者的處理能力有著天壤之別，因此不難理解為什么有人對該技術持懷疑態度。Lucidity使用側鏈(構建在主鏈之上的私有區塊鏈)，使基于區塊鏈的廣告交易具有更高的計算靈活性。而作為使用側鏈的附帶結果，Lucidity還運用了分片技術，即通過整個區塊鏈上的節點，將驗證和處理的過程去中心化，同時加快交易進程、提升了交易的擴展性。
 

　　就在今年6月，The Block Awards 認定Lucidity為2018年的年度區塊鏈初創企業。并且已經與美國互動廣告局(IAB)達成合作。Lucidity也是成功應用Plasma技術的少數公司之一。
 

　　像Lucidity這樣的實用案例，現正進入行業并具有以下的效果：提升行業的價值、透明度和可驗證性。但要成功，企業必須要對證行業問題比如交易擴展性、透明度和速度。若企業能做到的話，這既可以促使廣告巨頭答應使用，同時還能使區塊鏈的技術更快進入主流應用。
 

　　轉自：中國商業觀察網

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