近年來在線音頻行業處在高速發展期，行業一直保持較高話題度。音頻已經成為人們碎片化時間獲取內容及信息需求的重要形式。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018年上半年中國在線音頻行業動態監測報告》主要針對在線音頻行業進行市場解讀、用戶研究、IP營銷分析以及未來趨勢預測。
在線音頻用戶規模高速增長 促進聲音服務多形態發展
在線音頻行業用戶數量規模巨大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年在線音頻用戶規模為3.18億。2018年在線音頻用戶規模增速預計達19.5%，相較于移動視頻及移動閱讀行業，呈現較快增速。音頻能夠滿足人們在碎片化時間獲取內容及信息的需求，音頻形式能讓主播通過聲音更好進行情況表達和氛圍渲染，又使用戶在獲取內容時可以具有更大的想象空間，在線音頻行業重要性正在不斷加強。
2018年，在線音頻平臺多業態布局，擴展下游市場，主要為車載端和智能產品端的布局。喜馬拉雅在行業下游圍繞手機、車載、智能硬件建立起全面的內容分發體系，構建完整音頻生態圈。
2018上半年，“音頻+”趨勢火熱發展。喜馬拉雅利用“音頻+IP”，打造更多優質內容，扶持音頻IP發展，打造泛娛樂化生態，擴展行業外延，開發聲音服務更多形態。荔枝通過“音頻+互動社區”，提升用戶體驗，開發用戶互動場景，優化社群運營模式。
在線音頻行業在政策技術以及用戶的推動下發展前景利好，以音頻為載體的“耳朵經濟”正在爆發。
但在線音頻行業仍然需要解決缺乏主播專業人才、過分依賴頭部IP、內容質量較低等眾多問題。打造平臺特色內容、構造產品使用場景、培養高素質人才都是在線音頻行業面臨的挑戰。
音頻IP營銷渠道全面創新 協力打造眾多優質IP
音頻IP營銷已成為2018年在線音頻行業熱點。如同在游戲、視頻等領域，IP也正在帶動移動音頻行業的發展。IP產業已從繼動漫IP、游戲IP、小說IP，電影IP之后進化到音頻IP，成為文化市場熱門新寵。
在線音頻平臺也十分注重平臺IP打造，如喜馬拉雅FM積極扶持音頻IP的打造，同時全面開創創新型的音頻IP營銷。
在音頻IP扶持方面，喜馬拉雅專注于原創優質內容的打造，推出“萬人十億新聲計劃”，計劃一年內，投入十億基金扶持內容創業。而音頻IP營銷領域，喜馬拉雅聯合京東、天貓年貨節、英菲尼迪等知名品牌推出《寫信告訴你》、《郭論》、《創新中國·我的路》等熱門音頻節目。結合品牌主自身特性，利用超級IP《郭論》為支撐點，通過獨有的品牌請客和年貨節目定制等形式，重新勾起了當下80、90后對置辦年貨的集體回憶，從而進行了一次新商業合作模式的成功探索。
喜馬拉雅音頻IP營銷創新玩法多種多樣，主要包括感官營銷、知識營銷、場景營銷這幾大營銷理念。利用感官營銷，通過聲音接觸用戶，發揮音頻的唯一伴隨性與多場景共存的優勢，可在內容輸出和廣告植入時賦予更多情感和場景屬性，給受眾帶來更深的認同感。通過知識營銷，在線音頻平臺利用用戶碎片化時間進行知識及高質內容輸出，以知識形式結合廣告內容傳播，使品牌價值與信息價值產生雙重溢價。場景營銷，指的是在場景中演繹品牌意義，用戶沉浸式的體驗能實現強連接。
超級IP《寫信告訴我》通過場景營銷為主、感官營銷等為輔的策略，將音頻欄目擴展至線下，開展二次傳播熱門活動(為父親寫一封信)，增強與用戶互動，提升用戶粘性，同時加強合作伙伴京東的品牌價值傳播。
喜馬拉雅FM營銷渠道全面創新，正在開啟音頻IP新經濟。其營銷渠道主要包括應用商店、社會化媒體、硬件/系統分發和活動策劃。專注于音頻IP開發，通過打造和引進高端有質量的IP，打穿不同的產業邊界，為用戶篩選有價值的內容。
在線音頻商業模式趨于成熟 特色化方向發展成趨勢
目前各家在線音頻平臺各持其獨特的商業模式在細分賽道中均有較大的成長空間。艾媒咨詢分析師認為，各大頭部在線音頻平臺憑借優質內容，開始注重衍生IP的打造、對場景及生態的全面布局等，未來將與更多的用戶和跨行業品牌產生跨界互動，形成全新的商業營收模式。
商業營收模式成熟的同時，在線音頻平臺呈現特色化發展趨勢。艾媒咨詢分析師認為，各家在線音頻平臺的商業模式雖然已經趨于成熟，但是知識付費類內容缺乏相應的代表性特色，主要依賴于頭部IP力量帶動平臺流量并非長久之計。未來用戶黏度高、付費意愿足的特色文化內容以及歷史文化內涵豐富的有聲讀物將成在線音頻平臺內容制作方的發展重點。同時，版權保護、人才培養也是在線音頻平臺重點發力的方向。
轉自：國際在線
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