電商成沃土"新國貨"結出累累碩果

　　中國品牌正在撕掉"品質差""不好用""長相丑""不吸引人"等一個個標簽，在媲美國外品牌質量、趕超國外品牌顏值、秒殺國外品牌創意的道路上大步流星地前行著。這一局面的形成，在中國品牌、中國產品打磨硬功夫，展現真實力的同時，如火如荼發展的互聯網經濟和電商平臺也給出了強大的助力。

　　5月8日，在中國品牌日來臨前，商務部電子商務與信息化司副司長蔡裕東在阿里巴巴新國貨計劃發布會上表示，品牌是企業和國家參與經濟全球化的重要資源。當前，中國人均GDP超過9000美元，中國自主品牌將迎來大爆發。電商平臺將促進中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變以及中國產品向中國品牌轉變。

　　中國貨的新成績單

　　據悉，2018年，阿里巴巴平臺上國貨品牌的線上占比高達71%，46家中華老字號2018年在阿里巴巴平臺上實現銷售額破億。2018年天貓"雙11"當天，在237個成交額破億品牌中，國貨品牌占據"億元俱樂部"過半江山。小米、華為、美的、海爾等國產品牌更是當日銷售突破10億元。

　　年輕一代的消費觀已經發生變化，他們不盲從傳統大牌，對個性、設計更有認同。

　　以化妝品為例，在天貓和淘寶，謝馥春、孔鳳春、美加凈等國貨品牌的95后"粉絲"占比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。

　　阿里研究院數據顯示，中國品牌典型消費群像主要包括95后年輕人群、中產高消費人群和小鎮青年。而00后也有著更加前衛的消費觀，在他們心目中國產品牌與國外品牌一樣好。數據顯示，在大多行業類別中，00后消費國貨的金額占比甚至比90后還高。

　　5月9日，中經社經濟智庫、中傳-京東大數據聯合實驗室聯合發布的《2019"新國貨"消費趨勢報告》也顯示，近年來，更多高品質、高價值的中國品牌商品正在受到消費者青睞。2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%，2018年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%。其中，2018年排名前100位的中國品牌下單金額整體同比增幅超過220%，下單量增幅同比超過90%。

　　中國制造插翅騰飛

　　在政策推動和新消費崛起的背景下，搭上互聯網快車的國貨品牌主動轉型，發生著內核的改變，展現了騰飛的姿態，成為新國貨品牌，贏得了更多消費者。在這個過程中，電商平臺發揮著連接供需兩端的重要作用，也希望為更多中國產品插上騰飛的翅膀。

　　5月8日，阿里巴巴最新發布的新國貨計劃決定了五件事：協助全國1000個產業集群全面數字化升級，創造200個年銷售過10億元的國產品牌，幫助200個老字號年銷售過億元，全面扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創意特色商家，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

　　"通過數據賦能、爆款孵化、營銷創新等多種手段，我們希望每一條生產線都裝上'數字大腦'，每一位廠長都可以成為'互聯網CTO'，每一個產業集群都有能力產出代表當地最高水平的爆款新國貨。"淘寶平臺事業部負責人凱芙說道。

　　一個最近的例子是"川菜之魂"郫縣豆瓣醬。由于長期通過批發商和傳統線下渠道觸達消費者的舌尖，郫都川菜產業集群近100家工廠始終與消費者隔著一層窗戶紙，難以掌握消費者最新的口味變化和需求。

　　今年4月，郫都中國川菜產業集群接受了淘寶天天特賣的工廠改造，不僅對生產線進行數字化升級，還將生產數據和淘寶銷售數據進行了對接。在大數據的引導之下，郫都中國川菜產業集群研發出了多款諸如豆瓣牛肉醬、即食蘸料、小包裝泡椒鳳爪等產品，一經上線一些爆款就實現了1天賣出平時30天的銷量。

　　而京東也正在通過"三個路徑"幫助更多國貨實現新增長。在幫助地方性品牌走向全國的第一個路徑上，京東通過在物流、扶貧以及金融等方面為品牌提供助力，幫助諸如北京稻香村、廣州酒家等品牌的銷售范圍輻射到了全國。在幫助中國品牌走向全球的第二個路徑上，京東構建了如全球售、京東泰國站、京東印尼站等優質的出海平臺，包括手機、小家電等眾多中國品牌的商品已經成功銷往全球。在老字號品牌"重返二十歲"的第三個路徑上，京東通過C2M的定制、營銷活動以及線上線下融合，有效助力老字號品牌開拓了新"粉絲"，被更多消費者所熟知。（記者 李子晨）

　　轉自：國際商報
 

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