京東數科研究院發布《線上生活消費數據報告》

　　近日，京東數字科技研究院與中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合發布《線上生活消費數據報告》。

　　報告認為，14億人口和1億多戶市場主體構筑起穩定中國經濟的堅實底盤，消費已經成為拉動我國經濟增長的強勁引擎。

　　2018年，我國全年社會消費品零售總額38.1萬億元，同比增長9%，消費支出對國內生產總值增長的貢獻率達76.2%，高于去年同期18.6%，消費已經連續5年成為經濟增長的第一動力。其中，線上消費增速尤其突出。

　　報告顯示，2018年線上銷售額較2017年增長增速超過30%。且從代際和區域角度來看，60歲以上的老年人及中西部地區人群成為拉動消費的全新增長點。具體來看，60歲以上的老年人2018年線上銷售額較2017年增長超65%；中部地區人群2018年線上銷售額較2017年增長超40%，均高于線上消費增長的平均水平。

　　京東數字科技副總裁、個人服務群組總裁許凌表示，當前中國的消費領域展現出多元的發展趨勢，不僅是“量”的增長，更多體現為“質”的提升，同時又呈現出明顯的“分層”特征。其背后對應的是消費市場日益細分，消費需求逐步分化，不同性別、代際、地域的消費者的消費需求間巨大的結構化差異。基于不斷累積的線上消費大數據，數字化洞察將為微觀層面解析消費市場發展特征和規律提供支持。

　　中國人民大學國家發展與戰略研究院常務副院長聶輝華教授建議，不管是制造商還是銷售商，都要高度關注客戶或目標消費者的人口結構變化，要善于利用大數據等先進技術挖掘潛在客戶，要巧妙利用“長尾理論”挖掘個性需求。

　　同時，《報告》數據顯示，2018年“60前”無論在人均消費額還是消費水平增長上都遠超其他代際消費者，說明現在的老年人已經擺脫了過去那種“節衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象，更加注重自己的生活品質。

　　《報告》認為，新的消費“藍海”會漸次出現，新的商業業態會孕育而生。國人在追求生活品質的道路上從未止步，科技將見證并助力中國消費的升級之路。

　　轉自：證券日報網

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