匯桔鄭自群：文創下半場，知識產權如何構建企業壁壘？

　　文創產業是知識與內容直接變現的產業，也是和知識產權結合最緊密的產業。但我國知識產權行業發展一直以來不慢不緊，文化產品侵權現象非常嚴重，形勢十分嚴峻。

　　2018年，隨著內容整頓、拍照收緊、明星補稅等多項政策的出臺，文創產業進入了轉折點。從表面上來看，文創產業遇冷，但實際上，嚴厲的監管規則結束了文創產業上半場粗放型的生長姿態。文創進入下半場，產業結構會更加規范，商業環境對文創企業發展的要求也會越來越高，首當其沖的就是知識行業。

　　8月10日，由創業黑馬主辦的中國·廣州2019文創（美業）產業獨角獸在廣州隆重舉辦。國內最大的知識產權與科創云平臺匯桔受邀參與了此次峰會，匯桔聯合創始人、高級副總裁鄭自群出席了峰會并在演講中分享了文創的核心能力、知識產權的重要性以及匯桔提供的全方位知識產權服務。

　　文創下半場是內容創新、模式創新的爆發期

　　據悉，匯桔是國內最早入局知識產權的企業之一，開創了“互聯網+知識產權”的商業模式，給知識產權行業帶來了系統化規模化的標準與規則。

　　鄭自群表示，內容創新、模式創新，是推動文創產業爆發增長的重要驅動。文創下半場是中國文化產業對外輸出的重要時期，知識產權服務是這一時期最關鍵的因素之一。

　　以下內容節選自鄭自群演講（經整理發布有刪減）：

　　1、文創企業下半場發展遵循的基本條件

　　文創產業是一個與創意相關的產業，占我國GDP的5%，是一個潛力巨大的產業。2018年，國家針對泛娛樂，文化產業進行內容整頓、牌照修正、明星補稅等。目前，文創產業還處于遇冷與規劃升級的階段，也就是我們說的文創下半場。

　　我認為文創企業在下半場的發展，要遵循基本的三個條件。

　　第一個是合規，這是基礎門檻。

　　第二個很重要，文創企業的盈利端要從供應鏈、投資人轉到消費者了。以前很多文創公司構思一個IP就能獲得一大群投資人投資，但是在下半場的形勢下，資金遇冷，文創企業要發展，就得靠內容創新、運營創新，真正的從消費者手里賺錢。也就是說，好的內容、運營、創新才是衡量文創企業是否有價值的標準。

　　第三個就是文創企業需要創造社會價值。文創產業畢竟是靠知識與創意賺錢的產業，承擔的社會責任越大，就越能得到消費者的認可。

　　2、內容創新與知識產權

　　近幾年火熱的電視節目，都是因為顛覆了傳統，表現內容與表現形式都很新穎。我認為文創企業只有從內容創新和內容創新上入手，創造超級IP，才能促進整個產業快速發展。文創的下半場就是內容創新、模式創新，是推動產業發展的爆發時期，也是中國文化產業對外輸出的重要時期，知識產權服務是這時期最關鍵的因素之一。

　　就比如我們最為熟悉的一種文創產業電影行業，電影其實并不是主要靠票房來回收成本的，他主要靠IP變現，好的IP能產生幾十倍的收益，以迪士尼系列產品為例，現在買他們一個授權形象的小公仔都要幾千塊錢。中國的文創產業與知識產權產業都還有巨大的增長空間。

　　以我們匯桔為例。我們現在已經進行了三輪融資了，到目前為止，我們是國內最大的知識產權服務商與科創云平臺。為了讓中國突破知識產權與成果產業化封鎖線，我們推出匯桔云和匯桔寶。

　　匯桔云是SaaS平臺，為企業提供強大數據支撐的云服務系統。這套系統可以整合3800萬的商標數據、7500萬專利數據、2000萬域名數據，1.2億企業工商數據。匯桔云的核心功能包括智能體檢、知識產權托管、風險預警等功能。

　　而匯桔寶是企業營銷商業智能云系統，通過借助最前沿的人工智能、大數據、云計算等技術，為企業提供IP成果產業化以及智能營銷系統工具，幫助廣大科技型、創新型企業打造核心競爭力，讓技術IP產業化為真正的落地成產品。

　　文創下半場需要內容創新、運營創新。而我們也會在知識產權方面，持續為大家助力，促進知識經濟整體發展。

　　初創型企業普遍欠缺知識產權意識

　　演講結束后，鄭自群就當下綜藝音樂侵權、圖片商侵權、5G與數字版權等熱點話題接受了采訪。

　　以下是采訪部分內容（經整理發布）：

　　筆者：國內在音樂版權這一塊有很大的不足，綜藝節目或者音樂播放經常侵權。據我所知，很多音樂人維權所需的費用就已經超過了侵權獲得的賠償費用，對于這種得不償失的維權行為，您有什么看法或建議？

　　鄭自群：我主要想說兩個問題。

　　第一個是國內的知識產權意識是在近幾年才加強的。以前，我國幾乎所有領域的產品都是靠復制、模仿生產的，創新意識不足。所以包括音像作品在內的著作權、版權，在很長一段時間內，都不受重視。近幾年政策對知識產權的保護力度加強了，變革與整頓中，行業的各種陣痛都是正常的。

　　第二個我們說維權得不償失的問題。維權貴在哪里？貴就貴在尋求幫助，物證留存，加上起訴時間長，花的精力也大，看似得不償失。但實際上，起訴費是很低的，并且一旦判定侵權，這個過程中所有的費用都需要對方來付的。但是很多人都難在了起訴前，這其實反應出來是商業環境的問題，在目前的環境下，你要找到專業的機構幫你做起訴前所有準備，很難。

　　但是，我們說再難也有第一步。如果所有人都是抱著這種想法，那這個行業還怎么完善發展？而且搞文化創作的人，有時候起訴侵權并不是為了錢。

　　筆者：5G到來之后，數字知識產權的保護會有什么新的變化？

　　鄭自群：變化與挑戰是毋庸置疑的。在我國的通信技術增長的歷史里，2G、3G時代，是完全沒有核心技術的，那時候任何一項技術都受制于歐美。4G時代有了一點，但是到了5G時代，我們中國企業就有了很大的話語權，比如華為。

　　對于知識產權來說，數字知識產權的確權、維權、用權都有了新的挑戰。我們不能再用傳統的拍照、公正等方式了。所以我們匯桔網在5G的時代大背景之下，引入了區塊鏈技術。區塊鏈分布式存儲和不可篡改的特性，很適合數字知識產權的保護，甚至還可以直接在鏈上進行產權交易。知識產權在區塊鏈上，從確權到交易每一個節點都有不可篡改的可查詢記錄，這也是區塊鏈在知識產權很大的應用場景。

　　筆者：匯桔目前在區塊鏈方面的結合怎么樣了？

　　鄭自群：知識產權是區塊鏈天然的應用場景。我們去年拿到了國內第一張數字版權證書，現在我們也在和國家有關部門在推廣，可能以后在中國申請專利、申請商標、版權不需要通過紙質的東西了。用區塊鏈技術可以取代以前那些傳統的手段。

　　筆者：初創型企業在知識產權保護方面存在那些弊端？

　　鄭自群：我以前演講的時候談到過一個問題。在中國創業，以前只要有兩個東西就夠了，有想法然后找到一個投資機構。但是現在不行了，得有三個東西，第三個東西就是知識產權。他能保護你的創意不被人偷走，不然在之后的發展中會遇到各種各樣的麻煩，有很多企業就是在上市的時候因為知識產權問題被一票否決的。對于初創型企業，總體來講，他們的知識產權意識還有所欠缺。

　　轉自：中國產業經濟信息網

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