消費場景呈差異化發展消費型數字經濟崛起

　　日前，在2019中國國際數字經濟博覽會上，賽迪智庫電子信息研究所與北京百分點信息科技有限公司共同發布《消費型數字經濟圖譜白皮書》。《白皮書》認為，消費型數字經濟正在崛起，應當引起更多關注。

　　據介紹，《白皮書》通過對消費型數字經濟按照多個領域進行分類，從消費場景、決策過程、區域特征等方面研究和分析了我國消費型數字經濟發展現狀和特征。

　　百分點首席數據科學家杜曉夢博士介紹，百分點憑借在大小數據領域的精湛技術和分析能力，以及在消費金融、投資者情緒和消費者信心等領域指數研究的豐富經驗，從微觀角度切入，采用在線問卷調研工具，全景描繪數字經濟消費者的整體畫像，深入洞察數字消費行為和消費體驗，對宏觀研究層面形成了有力補充，同時為供給側方提供了精準的數字消費決策。

　　從城市層級看，一線城市在網絡餐飲、智慧旅游、智慧交通出行等方面具有較強消費力；二線城市在網絡購物、數字教育培訓、智慧旅游等方面逼近一線城市；三線以下城市在智慧健康養老領域體現出很強的趕超能力。

　　從年齡階段看，24歲以下的年輕人購物金額較低，但在網絡購物、網絡餐飲、智慧交通出行方面有較強消費潛力；25~34歲的青年人是網絡購物、數字居家生活、網絡餐飲三個領域數字化主力軍；35~49歲的中年人是網絡購物、數字居家生活、智慧旅游、智慧交通出行領域數字化主力軍；50歲以上的老年人在智慧健康養老、數字教育培訓、智慧旅游、數字文化娛樂領域數字化消費能力最高。

　　《白皮書》顯示，從消費場景上看，各領域綜合滿意度普遍處于中上水平，介于滿意與比較滿意之間，且彼此之間差距不大。其中，數字文化娛樂最能滿足消費者要求，其次是智慧交通出行。從城市等級上看，數字消費的滿意度隨城市變小而降低，相對而言，中小城市正處于數字消費的滲透階段，消費者正在進行習慣培養，因此對數字消費的要求可能會更高。

　　值得注意的是，在縣域經濟和農村電商日漸崛起的發展態勢下，東部的北京、上海、江蘇、廣東，中部的安徽和西部的重慶等省市，縣域數字消費頻率已超城市數字消費頻率，上海農村數字消費規模已超越部分省份城市的數字消費規模，成為帶動支撐東部地區和內陸省份數字消費力的新引擎。

　　此外，《白皮書》建議企業從熱點消費場景切入，發展消費者更喜愛的數字產品和服務；政府在促進消費型數字經濟發展中的差異化政策方向和路徑上，積極引導市場有序競合，營造良好數字消費環境，并面向區域消費升級制定差異發展策略。

　　轉自：國際商報

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