網絡直播下半場：比拼優質內容和精細化運營

　　伴隨著網絡直播井噴式的增長，屢禁不止的直播亂象也不斷挑戰著道德與法律的底線：就在近期，電商直播平臺主播李佳琦直播接連“翻車”、李湘直播后跟粉絲網絡掐架、虎牙主播因交通違法被粉絲舉報就“死亡”威脅舉報人、天佑說唱描述吸毒感受……各種失真、失范、失德等亂象不斷出現。

　　在《娛樂至死》一書中尼爾·波茲曼曾告誡公眾，要警惕公共話語的娛樂性和技術壟斷帶來的困惑。在全民直播時代，這一警醒有著更為深刻的現實意義。

　　監管趨嚴、平臺把關，行業正朝良性態勢發展

　　直播平臺到底怎么了？不少業內人士認為，行業從業門檻低、網絡直播巨大的利潤空間、風投資本競相涌入等因素共同造成了網絡直播環境的魚龍混雜、亂象叢生。

　　縱觀這些年，面對飽受詬病的直播平臺亂象，相關管理部門、各平臺也一直都未停歇。

　　國家新聞出版廣電總局頒布《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，強調“開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質”；《互聯網信息服務管理辦法》明確規定，互聯網信息服務提供者不得制作、復制、發布、傳播含有散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的內容的信息；國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網直播服務管理規定》，對平臺、主播和用戶的行為進行規范，對新聞信息直播提出明確資質要求。

　　除了種種法律法規不斷“補強”，經過多輪治理，國內的主流直播平臺在主播管理、內容把關、現場監管等方面取得了很大進步，形成較為完善的自查自糾規則。

　　“其實在平臺加強管理的當下，行業整體正在朝著良性的態勢發展。”斗魚相關負責人表示，從數據上我們可以明顯的看到，行業整體直播的質量已經得到了顯著的提升，類似事件發生的頻率和影響程度也都大幅下降。

　　斗魚上述負責人告訴記者，斗魚的技術優勢在于擁有相對于其他平臺更加龐大的、獨特的用戶數據和行為數據，并且能夠基于海量用戶數據進行分析運算。

　　據介紹，在實操層面，斗魚基于自主研發的AI模型，對主播的直播畫面、語音語義進行實時監測。在主播開啟直播間后，所產出的直播視頻內容就在自動識別系統里不停運轉，每個畫面都會通過程序做實施對應識別，對于疑似違規的內容，系統將即時反饋給人工進行審核。

　　“未來，斗魚將繼續同公會一起加強對主播的合法合規教育進行主動管理，同時利用大數據、人工智能技術進行主動干預，維護積極健康的網絡直播環境。”斗魚上述負責人說。

　　盡管我國已出臺多項涉互聯網視聽節目的管理規定，企業也在不斷努力加強管理，但新技術的發展層出不窮，網絡直播出現的新現象和新問題也就會不止。對此，在采訪中了解到，不少業內人士呼吁，一要完善法律法規，建立一個完善的法制法規來防止直播中出現違法行為；二是要完善行業管理制度，加強對直播平臺的管理，針對不同年齡的觀眾推送不同的直播內容，以此保護未成年觀眾權益。

　　下半場：優質內容+精細運營 良幣驅逐劣幣

　　據艾媒咨詢《2019上半年中國在線直播行業研究報告》顯示，2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億。有機構預測，中國網絡直播市場規模預計在2020年達到150億美元。面對這樣的廣闊前景和市場體量，在監管不斷趨嚴的背景下，直播行業未來發展將走向何方？

　　11月11日，由王思聰擔任董事長并持股100%的北京普思投資有限公司發表聲明確認，王思聰被列為被執行人、限制高消費與熊貓TV直播平臺倒閉而引發的投資糾紛有關。實際上，直播平臺“燒錢”早已不是秘密，這也加劇了直播市場格局的分化，直播行業的流量資源逐漸向頭部平臺集中。

　　對此，不少業內人士表示，通過“燒錢”模式搶奪優質的內容，網絡直播平臺難以贏得市場份額，弄不好會引火燒身。“燒錢”模式需向可持續發展和差異化的模式轉變，否則平臺注定虧損。

　　“斗魚的用戶往往因為對某一款游戲的喜好而選擇觀看相應的直播內容，從數據上看，平臺用戶平均關注十幾位甚至幾十位不同的主播，對平臺的粘性大于對單一主播的關注。因此，單一主播流失對我們平臺收入和流量影響很小。”斗魚上述相關負責人告訴記者。

　　據介紹，斗魚擁有行業內最多的頭部主播，與9500位主播簽署了獨家協議，這些主播為用戶提供了非常多的優質內容。同時，斗魚平臺積極推動和公會合作構建完善的主播培養機制，著力于對中腰部主播進行挖掘和培養，通過中腰部主播推動直播內容生態的多元化，向平臺源源不斷地輸送豐富的直播內容。

　　“直播行業在經歷千播大戰較為粗放的競爭階段后，‘下半場’角逐主要比拼生產優質內容和精細化運營的能力。監管的趨嚴和直播平臺管理的加強，不僅不會造成流量的缺失，還能促進行業的健康發展。一方面在監管和管理下，使得低質量的直播無處遁形，合理的懲處將促使直播的內容更加積極健康；另一方面，隨著觀眾素質的提升，主播也需要拿出更高水平的內容才能留住觀眾，而這種良幣驅逐劣幣的過程也將使直播的覆蓋面和受眾有望進一步增加，進而增加流量。” 斗魚上述相關負責人如是說。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019第二季度中國在線直播APP用戶日均活躍時長排行榜，斗魚以日均41.4分鐘占據第一；娛樂類直播平臺中，花椒直播占據第一。

　　艾媒咨詢分析師認為，斗魚直播與花椒直播在內容上的大力投入，實現了用戶黏性的有效增長，用戶停留時長位居行業前列。未來直播行業內容垂直化趨勢將更加明顯，隨著5G時代的到來，中國在線直播行業仍將保持穩健發展，行業后續將持續圍繞專業化以及商業化展開激烈爭奪。

　　轉自：中國產業經濟信息網

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