騰訊五大文創業務集中發布

　　2011年，騰訊提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構思，這也是整個行業內首次提出“泛娛樂”的概念。4月23日，UP2018騰訊新文創生態大會在京召開。會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發布了騰訊新的整體戰略，騰訊旗下騰訊影業、騰訊動漫、閱文集團、騰訊電競、騰訊游戲等五大文創業務也相繼發布了業務策略與最新動態。

　　UP2018騰訊新文創生態大會現場 經濟日報-中國經濟網記者邵希煒/攝

　　從“泛娛樂”到“新文創” 騰訊整體戰略大升級

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示， “我們的戰略理念，要從泛娛樂升級為新文創。”

　　程武認為，隨著6年時間的發展，IP早已成為行業普及的概念，而且圍繞IP的塑造、行業的協作、產業的邏輯以及整個商業的生態，都有了非常大的改變。泛娛樂相關的各個領域，不僅不再孤立發展，而且也都擁有了更大的發展空間。“新文創”正是在“泛娛樂”基礎上的升級，也是騰訊在文化維度上的全新戰略構思。

　　程武認為，戰略理念的升級主要體現在兩個核心升級點：“第一個升級點，更系統地關注IP的文化價值構建；第二個升級點，是塑造IP的方式、方法升級。”他認為，只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來，才能實現更高效的數字文化生產。

　　從“泛娛樂”到“新文創”，程武還給出了戰略理念升級的5個關鍵點，即4個“新”和1個“不變”：即樹立“新標準”，關注IP“產業+文化”的二元價值；建立“新共同體”，生態化地連接更多元的文化主體；打造“新體驗”，構建更豐富立體的綜合數字文化體驗；探索“新可能”，對前沿科技進行緊密關注和前置準備；不變的是耐心，打造精品文化IP，共建數字文化中國。

　　程武最后表示，騰訊希望能與所有伙伴一起，保持耐心，保持對文化的敬畏，在新文創時代，共同為構建民族文化IP，做出扎實的努力和積極的探索；共同為構建一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的“數字文化中國”而努力。

　　五大文創業務集中發布

　　當天，騰訊還圍繞新文創的構思，發布了旗下騰訊影業、騰訊動漫、閱文集團、騰訊電競、騰訊游戲等也相繼發布了業務策略與最新動態。

　　“騰訊影業的定位，是在新文創生態下，專注于優質影視作品打造的、開放的內容平臺。而為了促進對文化精品的打造與輸出，我們的平臺能力也在不斷提升和完善。”程武表示。作為第一個亮相的業務環節，騰訊影業在大會上公布了《古董局中局》等15部2018年上映（播出）影視作品，并重點推出“時代旋律”“東方故事”“次元破壁””中國科幻““國際探索”首批5個文化產品系列。

　　會上，經濟日報-中國經濟網記者了解到，騰訊影業已經成立全資子公司“騰影發行”，切入電影發行業務。據程武透露，騰影發行參與的第一個電影項目是與騰訊影業共同幫助電影《頭號玩家》進行發行。公開資料顯示，由斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》目前已在國內獲得13億元票房，而騰訊影業則是該影片中國區的聯合推廣方。

　　程武表示，目前騰影發行公司已經覆蓋了85%有票房的院線地區。此次成立的騰影發行將會連接制片端與放映端，同時連接優質內容與用戶，未來不僅會負責騰訊影業相關影視項目的發行工作，也將與其他公司合作，提供發行服務。此外，騰訊還宣布與柴智屏的萌樣影視、TMP、Skydance Media分別達成戰略合作。

　　作為新文創生態的重要IP內容源頭，騰訊動漫公布了全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。根據全新品牌理念，騰訊動漫將進行更加多元的內容布局。現場，騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇還介紹了與敦煌研究院、蔡志忠、超競互娛、王者榮耀團隊、萌樣影視、嘉行傳媒等內外伙伴的項目合作進展。經濟日報-中國經濟網記者從鄒正宇的發言中了解到，騰訊動漫將會繼續加強與游戲類內外伙伴的合作，探索如何從源頭開始，完成從動漫到游戲的IP化。

　　“2017年，閱文集團版權運營收入同比增長48%，共有100余部作品進行了IP授權改編，且改編作品屢次刷新收視高峰，累積全網觀看量達880億次。另外共有11部自制動漫開播，多部作品成為國漫新標桿。”會上，閱文集團聯席CEO吳文輝介紹了閱文集團2017年的成績。他認為，隨著數字文化需求的升級，作為中國獨有的文化形態，網絡文學已經成為‘中國智造’最具文化感召力的文化產品之一。對于2018年，吳文輝發布了IP戰略體系，對外公布了IP作品系列改編計劃，宣布進一步推進“IP共營合伙人”制度。吳文輝認為，2018年將是閱文IP爆發之年。閱文集團將通過IP共生運營“生態化”，全力實現IP價值開發“最大化”和IP精品內容“旗艦化”，以更優質的平臺帶動IP價值指數級提升，希望為中國新文創生態帶來更多可能。

　　作為新文創生態中的重要一環，騰訊電競在UP大會上作為獨立單元首次亮相。騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼表示，電競產業是基于游戲又超越游戲的集科技、競技、娛樂、社交于一身，擁有獨特商業屬性與用戶價值的數字娛樂文化體育產業。現場，騰訊電競宣布，2018年為中國電競黃金五年的“深度布局年”，將圍繞“體育化”進行“體系化升級”、“城市化布局”及“規范化運營”的深度布局，持續探索電競商業模式，助力人才培養，推動區域產業發展，構建良性發展的“電競+”生態圈。

　　在騰訊游戲的品牌發布環節，騰訊游戲副總裁高莉分享了她對游戲價值的看法，她認為當游戲融入更多的文化體驗、藝術表達和情感共鳴時，能夠呈現更多潛在的積極能量，進而成為能為大眾帶來正向影響和價值的重要文化載體。圍繞這一目標，騰訊游戲做出了系列探索，包括升級成長守護平臺，打造家庭親子溝通新方式，讓游戲成為一種家庭娛樂互動的方式；布局功能游戲，打開游戲在各行業應用的新視角；保護傳統游戲，打造文化傳承與輸出的新載體。高莉表示，新文創時代，騰訊游戲將聯動更多主體，注入更多文化內涵，拓展更多應用空間，“探索游戲更多可能”，這也將成為騰訊游戲全新的愿景與主張。（記者 邵希煒）

　　原標題：從“泛娛樂”到“新文創” 騰訊五大文創業務集中發布

　　轉自：經濟日報-中國經濟網


 

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