圖書品質提升是關鍵
“這是多方面因素共同導致的，現在的紙張、印刷、物流、人工等成本逐年攀升，不漲價的話，大家的利潤更薄了”“對比國外，目前我國圖書的市場定價整體偏低。不過，漲價也要有章法”……3月20日，提到近年圖書市場持續價格上調等話題，多位圖書出版界資深人士均認為，圖書市場漲價屬于大勢所趨。
京東與開卷公司聯合成立的京開研究院日前發布2018年圖書市場年度報告，該報告顯示：2018年，我國新出版圖書平均定價已漲到68.5元。開卷公司此前的一項針對中國圖書零售市場新書定價情況的調查也指出，2012年新書價格為52.42元，2015年就已突破60元。
對此，新經典文化副總裁黎遙表示，2008年以來，圖書價格翻了一番，5年后或將遍地是百元書。而對于圖書市場整體漲價的原因，多位業內人士分析指出，除了現在書籍出版準入門檻增高之外，紙張、印刷、物流、人工等成本逐年攀升也是圖書漲價的主要原因。
據了解，在一本圖書的定價中，作者的稿酬、印刷裝訂成本和紙張成本占據大頭，其中稿酬和印刷裝訂成本近年來一直比較穩定，而紙張成本已成為拉升圖書價格中比較有力的一個增量。這背后，與近幾年國內造紙廠受淘汰低端產能等因素影響，數量銳減、產量下降等有很大關系。2017年以來，紙張價格已經一路上漲。
“圖書漲價對于出版社、作者、網店總體是有利的。”在北京印刷學院新聞出版學院教授葉新看來，網絡書店銷量已超過圖書總銷售冊數或銷售額的50%，實際上，一些大型網絡書店已掌握了圖書的定價權，“經常買書的人應該都知道，書價按照定價肯定是越來越貴了，但是一些網店一打折就不貴了。我覺得一些書不應該打折，至少新書不該一出版就打折。”
據了解，相比我國消費市場整體水平，目前的圖書價格不算太高。相關數據顯示，雖然國內圖書價格自上世紀80年代末期以來成倍增長，但增幅基本與經濟增速、居民消費水平的提升速度持平，甚至還要略低。如1989年至今近30年間，中國城鄉居民家庭人均收入增長了約17倍，而單冊圖書平均價格的增長倍數僅為11倍。
由此，多位業內人士認為，當前的圖書市場“漲聲一片”可以理解，也是大勢所趨。不過，他們也同時指出，既然是漲價也得有一些依據，價格要與品質掛鉤，也不能無下限地推出一些“滿減”“滿贈”等促銷活動，使讀者實際拿到的圖書售價大大低于明碼標出的價格，進而影響到圖書定價的可信度和行業生態。
針對“高定價、低折扣”屢禁不止等現象，近年來，不少管理機構、行業協會和業內人士在著力推動建立具有行業自律性質的交易規則等。在今年全國兩會上，全國政協委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山還提交一份《關于制定圖書交易價格法，規范圖書市場秩序的提案》，建議國家對圖書交易價格進行立法，遏制惡性競爭，重振健康市場。
原標題：近年圖書價格持續上調，對此，業內人士認為——
轉自：工人日報
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