以“不夜城”模式發展夜經濟亦無不可

　　今年春節假期，西安大唐不夜城再次成為“頂流”。隨著大唐不夜城的持續火爆，全國多地近年出現了類似大唐不夜城模式打造的各類主題“不夜城”。這些景點多建在二三線城市，絕大多數不收門票，靠攤位出租等方式營利，而“不夜城”內的項目多以小吃美食、燈光秀、雕塑群、行為藝術表演等為主。

　　目前，不少地方以大唐不夜城為模板，打造出了自己的“不夜城”。如山東青州不夜城、湖北木蘭不夜城、吉林通化東北不夜城、安徽馬鞍山長江不夜城、山東泰安大宋不夜城等。總體上看，這些“不夜城”項目與大唐不夜城有諸多相似之處，尤其是大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”被其他類似不夜城景點頻繁復制。因此，有專家提出，各地可以取經學習大唐不夜城的模式，但應該找出當地的文化基因，如果只是一味模仿，或許會很快失去人氣。

　　筆者認為，一些地方復制大唐不夜城模式的做法，不是簡單的景點復制，也不是整體的照抄照搬，而是更多融入了地方的特色或文化，打造出了一個夜經濟場所，對此不必一概否定或指摘。

　　在2020年的“西安·紹興周”期間，有不少紹興考察團前往大唐不夜城。考察期間，紹興市商務局一位負責人就表示，發展夜間消費，要重新挖掘、整合和創新適合夜間消費的文旅資源，符合現代的商業邏輯和模式，要有適合年輕人生活方式的網紅元素設計、塑造和傳播，先引爆網絡才能真正帶火消費。這種定位顯然是準確的，是有復制也有創新和個性的。甚至也可以說，這是以“不夜城”的方式，吹響了夜經濟的集結號。

　　近年來，各地越來越重視旅游業發展，同時也越來越被缺乏自然環境特點和人文魅力所困擾。在此背景下，出現了不少東施效顰的網紅景點或山寨景點。有的景區盲目跟風、虛假宣傳，導致游客因圖文不符而抱怨；有的超越自身特色，打造網紅景點，存在引發人身安全事故的風險。這種片面追求經濟效益的行為，對旅游市場恢復發展沒有益處。

　　搞好旅游，以游促購，擴大消費，是一篇大文章。復制“不夜城”固然是模仿，難免亦步亦趨、急功近利之嫌，但在苦思冥想無果，又不能停滯不前之際，借鑒別人的成功經驗，不失為一種“摸著石頭過河”的笨辦法。事實上，“不夜城”模式并非大唐不夜城的專屬，各地結合自己的歷史文化打造各自的“不夜城”，也沒有影響到大唐不夜城的運營以及聲譽、形象。

　　總之，復制“不夜城”，雖非最優，也非最劣。一方面，要允許和包容資源缺乏、發展經濟經驗不足的地方“依葫蘆畫瓢”，先把夜經濟文章的骨架搭起來，再不斷完善、改進，融入地方特色文化，進一步做大做強；另一方面，復制“不夜城”的地方千萬不要刻舟求劍，要多聽聽市民的意見和建議，結合其他地方的經驗、教訓，把地方特點和市民消費習慣等無縫融入夜經濟氛圍中，使復制的“不夜城”接近甚至略勝于前者。

　　轉自：中國旅游報

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