年輕人涌進小城吃燒烤 旅游市場活力足

　　淄博燒烤火了。截至4月24日，抖音平臺上“淄博燒烤”話題的視頻總播放量超過97億，兩個月內18次霸榜微博熱搜。緊隨其后的是，洛陽古城內涌現漢服熱。淄博、洛陽等地成為熱點，與年輕人的推動關系密切。業內人士表示，年輕人喜歡利用短視頻分享生活，這種方式帶火一家店、一個景區甚至一座城的案例屢見不鮮。

　　同時，特色高鐵線路推動旅游市場復蘇，開往大理的“有風專列”、開往成都的“熊貓專列”等線路大受歡迎。

　　短視頻助力

　　“山東的大學生，一部分在泰安爬泰山，一部分去濟南看趵突泉，一部分到青島蹦迪，還有一大半去淄博吃燒烤。”近期這條評論火遍全網，凸顯出淄博旅游的熱度提升。

　　鐵路客運數據有直觀體現。3月，淄博火車站的旅客數量創下新紀錄。淄博文旅局發布的數據顯示，3月首周，連續兩天淄博站到達旅客都在2.1萬人次以上，周日到發旅客更是到達4.8萬人次，直接創下了3年來最高紀錄。

　　短視頻成為重要的“助推器”。在短視頻平臺上，涉及“淄博燒烤”的視頻獲得極高的關注度。巨量算數數據顯示，3月首周，在抖音上“淄博燒烤”的關鍵詞搜索指數同比增長61倍，環比增長高達3倍多。手握小餅，翻折兩次蘸上芝麻鹽、辣椒面，包兩根蔥，烤串熱氣升騰，隨著這些短視頻的傳播，越來越多的游客涌入淄博。

　　在同程研究院首席研究員程超功看來，從傳播的角度看，“淄博燒烤”成為現象級IP的核心是抓住了新媒體時代的基本傳播規律或者說“網紅定律”，聚焦年輕人——找對了核心客群，該群體有活力且好奇心重。

　　事實上，年輕人成為今年以來旅游市場修復的重要驅動力。小玥（化名）今年大二，一周前，她剛剛結束長沙之旅。“周五坐夜間火車前往長沙，早晨6點到長沙后，上午打卡橘子洲頭、湖南大學、岳麓山，中午到達五一廣場，連逛太平街、火宮殿、坡子街，下午去了杜甫江閣、解放西，還吃了火辣的湘菜。一直玩到夜里11點。”小玥當天的步數超過4萬步。

　　被年輕人帶火的不止淄博。今年以來，洛陽、長沙、萍鄉、溫州、平潭等地相關的旅游類短視頻數量均呈幾何級增長。古都洛陽的漢服體驗沉浸式消費成為又一案例。美團數據顯示，4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，以漢服體驗為特色的洛邑古城排在同城熱門景區第一。

　　特色高鐵成為新風尚

　　為何淄博這些城市受到年輕人青睞？

　　追求極致性價比是年輕人出游的一大考量。今年1月21日至3月31日，泰山景區推出免票活動。據泰山景區官方3月28日統計，“00后”游客近兩月的門票訂單量環比增長565%。

　　在住宿方面，以淄博為例，酒店價格對于年輕人而言比較友好。去哪兒大數據顯示，截至4月16日，平臺上淄博“五一”假期酒店預訂量同比增長18倍，平均房費為281元。

　　同時，特色高鐵成為旅游新風尚。

　　4月初，中國證券報記者在四川調研時便親身體驗到高鐵出游的熱度。在新成昆鐵路中，成都至西昌這一段最受追捧。周五從成都去往西昌的熱門時段高鐵車票，基本上提前5天就售罄了。記者搭乘的高鐵列車座無虛席，過道還有不少帶著行李的旅客。晚間到達西昌高鐵站時，該趟列車超半數旅客下車。

　　周末，在西昌街道隨處可見來自成都的游客，當地的知名燒烤店鋪在深夜時分仍有人在排隊。周日返程時，西昌高鐵站里滿是提著水果禮盒的游客。由于氣候適宜，西昌當地盛產草莓、櫻桃等多種水果，草莓每斤售價8元，較成都市區的售價可謂優勢明顯。

　　中國鐵路成都局集團有限公司成都客運段黨委副書記田小川介紹，自2022年12月26日新成昆鐵路全線貫通運營以來，全線運行時間較老成昆鐵路縮短12個小時左右，成都至西昌、攀枝花運行時間大幅壓縮，最快分別3小時、5小時可達，甘洛南、越西等新開站也極大方便了當地旅客出行需求。

　　開往大理的“有風專列”、開往淄博的“燒烤專列”、開往成都的“熊貓專列”等特色線路也大受歡迎。

　　在特色旅游專列走紅的背后，是過去10年間我國鐵路運輸能力大幅度躍升。全國鐵路營業里程從2012年的9.8萬公里增長到2022年的15.5萬公里，其中高鐵從0.9萬公里增長到4.2萬公里，穩居世界第一。

　　流量如何成為“留量”

　　淄博等城市因何而紅，如何把旅游熱度維持更久，這成為市場關注的話題。

　　“淄博燒烤的火爆并不只是靠視頻，還有當地持續的目的地品牌運營。”程超功告訴中國證券報記者，從時間線上看，當地至少從2020年起就開始通過借勢大型節慶活動、明星代言等面向年輕人推介淄博燒烤。例如，2020年的首屆淄博麥田音樂節、淄博青島啤酒節以及2021年的一部B站紀錄片，都對淄博燒烤進行了重點推介。

　　在淄博燒烤走紅之際，淄博當地政府加快做好相關服務銜接。3月10日，淄博市政府召開新聞發布會，宣布擬于“五一”前后舉辦淄博燒烤節、3月至11月為“淄博燒烤季”，對途經燒烤店的常規公交線路進行重新摸排，專門新增了21條定制專線。淄博還加開了往返濟南的燒烤專列。同時，淄博以燒烤為契機，通過實施景區門票減免優惠政策留住更多旅客。淄博當地政府的做法受到游客的高度肯定，不少網友呼吁自己家鄉的文旅部門趕緊“抄作業”。

　　短視頻也成為景區吸引游客的一大利器。近期每到晚間，曲江文旅旗下西安大唐不夜城景區內，來自全國各地的游客圍得里三層外三層。游客們為了同一目標而來——《盛唐密盒》，這是一檔每晚在大唐不夜城準時表演的互動問答真人秀。一句句刁鉆提問和俏皮接梗，讓《盛唐密盒》在網絡上迅速爆紅，目前粉絲已經超過181萬。

　　IP打造是大唐不夜城運營的重點，大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤。曲江文旅方面介紹，大唐不夜城之所以爆款不斷，正是將文化、娛樂和互動緊密結合在一起，讓游客既能看景還能參與其中。

　　轉自：中國證券報

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