從冬季的“爾濱”到“黑神話”的山西
“詩與遠方”更出彩 文旅市場多點開花
今年以來，文旅市場持續升溫，各地文旅花式邀客、縣域旅游熱度攀升、“新中式”旅游興起。此外，隨著赴華免簽國家持續擴容，外國游客也紛至沓來，這些都彰顯了旅游經濟的強勁動力，推動旅游市場邁向新的發展階段。
哈爾濱山西各有流量密碼
凍梨擺盤、為烤紅薯配小勺、在冰面上升起熱氣球……從去年底到今年初，哈爾濱用“掏家底”的誠意和熱情大方的待客之道，成為冬天里最“火熱”的旅游城市。
根據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數據測算，2024年元旦假日三天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。攜程數據顯示，2024年元旦假期，哈爾濱整體旅游訂單量同比增長158%，異地客群占比為75%。
“爾濱熱”也使各地文旅局“卷”了起來，其宣傳和攬客方式可謂“百花齊放”，沈陽、齊齊哈爾、牡丹江等東北各地文旅局局長紛紛向游客發出盛情邀請，而廣西、四川等地不僅回應了“東北老鐵”的熱情款待，也開始實施景區免票半價政策，以迎接游客的到來。與此同時，河南、陜西、河北等地文旅部門也在網友的“鞭策”下開啟花式宣傳。
而進入下半年，《黑神話：悟空》這款游戲的爆火，將文旅熱的接力棒轉移到了山西手中。
8月20日，國產首款大型3A游戲《黑神話：悟空》正式上線。僅半天時間，該游戲便已位居 Steam平臺同時在線榜歷史第四。
山西文旅成了該游戲的最大受益方。據悉，在《黑神話：悟空》的36個取景地里，山西省獨占27個。在游戲正式發布兩天后，山西省啟動了“跟著悟空游山西”活動，并推出三條主題線路，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟著悟空游山西”主題線路。
山西的文旅數據也因此大幅增長。今年國慶假期，山西全省共接待國內游客數量較上年同期增長84.99%；游客旅游總花費226.87億元，較上年同期增長101.85%。游戲中涉及的27個山西文物景點累計接待游客188.54萬人次，累計門票收入5616.70萬元。
小城旅游熱度快速上漲
今年以來，縣域旅游的熱度持續攀升。五一假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍；今年暑假，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速；今年國慶假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤，其中預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。
攜程研究院高級研究員沈佳旎告訴中國商報記者，三、四線城市旅游訂單增幅高于一、二線城市，這體現了旅游業逐漸向多樣化、個性化、深度化方向發展。
“從需求側來看，一方面'小城游'契合了游客近年來尋求個性化、獨特化體驗的需求；另一方面，一些低線城市的旅游消費價格相對便宜，游客更容易享受輕松、愉快的旅行體驗。從供給側來看，低線城市旅游熱度上漲，將促使目的地提升旅游產品和服務質量，并促進全域旅游經濟增長。”沈佳旎表示。
在越來越多的小城成為熱門旅游目的地的同時，小城居民的消費實力也開始嶄露頭角。
在去哪兒平臺上，600余個三線及以下城市和縣城居民在今年國慶假期首次購買了機票。常住地在三線及以下市縣居民首次購買機票量較去年同期增逾五成，首次購買出國機票量增逾七成。從國慶機票和酒店訂單來看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近三倍，增幅遠超其他城市。
“隨著小城城市化建設的不斷完善，小城居民獲取信息的信息鏈逐漸縮短、獲取信息更加豐富，其消費理念也在與時俱進。此外，小城城市化進程也使居民收入逐年增加，這些都促使小城居民消費快速增長。”眾信旅游集團品牌公關部媒介公關經理李夢然告訴記者。
傳統文化賦能旅游市場
隨著文旅融合程度的加深，以及人們對于中華優秀傳統文化的熱愛，“新中式”旅游受到越來越多人的青睞。
今年端午假期，佛山疊滘龍舟賽事帶動佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，旅游訂單量同比上漲52%。今年中秋假期前兩日，“北京中秋燈會”搜索量同比上漲579%，“打鐵花”搜索量同比增長58%，“中秋燈籠手工”搜索量同比上漲253%，“中秋布置”搜索量同比上漲200%。
國潮經濟的市場規模也在逐漸擴大。根據《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》，2023年中國國潮經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。
沈佳旎認為，“新中式”旅游是一種新的潮流，越來越多年輕人正成為“新中式”旅游的擁躉。同時，供給側也關注到了這一趨勢，越來越多的目的地和旅游從業者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉變為“供給創造需求”。新型供給將持續激發游客需求，成為推動旅游市場持續發展的關鍵因素。
值得一提的是，中國開放包容的姿態吸引了更多外國游客來華旅游，體驗中國文化的魅力。“China Travel”一度成為網絡熱門話題。
攜程數據顯示，今年五一假期，入境游訂單同比增長105%；今年暑假，入境旅游訂單同比增長一倍；今年端午假期，平臺入境游訂單量同比增長115%；今年中秋假期，入境酒店的搜索熱度同比增長近20%。
據國家移民管理局統計數據，2024年上半年，中國各口岸入境外國人達1463.5萬人次，同比大幅增長152.7%；第三季度各口岸入境外國人達818.6萬人次，同比增長48.8%。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，中國正在重新成為外國人的熱門旅游目的地，旅游也成為中國對外展示、對外交流的窗口，讓更多人認識、理解中國。（記者 趙熠如）
轉自：中國商報
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