“影視+旅游 ”流行文化漸成刺激游客出游因素

　　春暖花開，出游的人數越來越多。位于福建省漳州市南靖縣云水謠古鎮延續了春節期間的火熱。

　　云水謠古鎮有著優美的自然景觀，而實際上，讓世人了解這個地方是源自影視。1997年至今，已有《尋找遠方的家園》《滄海百年》等8部電影、電視劇、MTV在這里拍攝取景。2005年底，由張克輝以自己和幾位臺胞的生活閱歷為原型創作的電影文學劇本《尋找》改編的電影《云水謠》，更是讓這里成為著名的旅游景點。

　　據了解，影視旅游是一種因特定的對象的某一性征引發媒體的關注與投入，通過電視廣播與影片使該對象的特殊性征得以強化，產生更為廣泛的社會關注從而引發帶動旅游效應的一種旅游形式。近年來，影視流行文化正逐漸成為刺激游客出游的理由。因為熱播影視劇掀起旅游“小高潮”的現象近年來并不鮮見，也讓許多曾經名不見經傳的地方一躍成為備受追捧的熱門旅游地。

　　“名氣”轉化為“人氣”

　　天圓地方的格局，古味濃郁的木柱石樁，點綴其中的紅色燈籠，氣勢恢宏的畫面震撼人心。整部影片，滿滿的都是中國風，而主人公所生活的土樓也成了電影里最經典的文化符號……隨著動畫電影《大魚海棠》的熱映，也讓更多人走進福建土樓。該片上映后，“福建高北土樓群”“田螺坑土樓群”等一日游產品預訂量環比增長了200%。

　　近幾年來，隨著武夷山在世界知名度提升，引來世界各國的媒體鏡頭，也成了電視劇外景拍攝的境地。與此同時，武夷山也因此吸引了越來越多的國內外游客。“你看，那就是西游記中白龍馬水中躍起的地方！”日前，記者在武夷山采訪時，遇到福州電務段職工林秋帶著孩子來實地體驗。她告訴記者，孩子特別喜歡這種方式的旅游，讓影視作品能在生活中體現，同時增長見識。

　　據國內相關旅游網站顯示，受影視劇和綜藝節目熱播帶火的目的地數不勝數。國內目的地包括上海、三亞、北京、香港、澳門、廈門、杭州、大理、麗江、成都等主要旅游城市。廣州長隆度假區、古北水鎮、普者黑、婺源等在大小熒幕上的頻繁入鏡，受到不少游客熱烈追捧。境外泰國、土耳其、阿聯酋、新西蘭、美國、日本、西班牙、意大利、捷克、南非成為最受關注的境外旅游地。

　　從影視旅游熱門目的地的分布來看，秀麗的湖光山色、絕美的海濱風光和獨具特色的異域風情依然對游客最具吸引力。在《爸爸去哪兒》里亮相之后，云南普者黑萬畝荷塘以及典型的山水田園風光給全國觀眾留下了深刻的印象，讓這個曾名聲不顯的景區一瞬間紅遍中國。而海南的亞龍灣與呀諾達，這兩個地方都是人工景區，沒有歷史沉淀，卻通過電影，把這兩個景區成功地推廣，成為海南不可缺少的景區之一。

　　“不少地方通過影視劇的‘名氣’轉化為景點的‘人氣’。”福建省旅發委相關人士表示，“影視+旅游”對豐富旅游業態，完善旅游產品體系具有巨大的推動作用。

　　延伸旅游產業鏈

　　連日來，位于福建省惠安縣紫山鎮，號稱泉州“橫店”的海絲電影小鎮延續了春節開業初的火熱。

　　海絲電影小鎮占地面積106畝，自2015年動工至今，累計投入資金超數億元，現已建成4000平方米、2000平方米的兩個專業攝影棚，以及8條分別具有南洋風情的環形街景和步行街，是一個匯聚了南北地域特色的影視拍攝基地，遠期將打造成國內一流的影視基地。

　　據了解，在我國許多地方重視影視對旅游業的帶動作用，旅游和電影，這兩種最普遍的娛樂休閑方式的結合，成為眾多旅游城市關注的重點。僅在福建，就有同安影視城、永泰影視基地、三明國際影視基地、集美集影視文創園等相關影視文化基地、影視城。

　　近年來，廈門逐漸成為兩岸三地影視熱門取景地，隨之廈門影視旅游也越來越炙手可熱。不久前發布廈門影視旅游地圖，內含廈門最知名的30個影視劇拍攝取景地簡介，分為等五大線路，打造出廈門影視旅游新篇章。

　　福建省旅發委相關人士告訴記者，當前多數影視城不僅僅是一個是專業從事影視劇拍攝制作、影視劇拍攝景區及相關旅游資源開發經營等業務，還具有影視拍攝基地、旅游景區、飯店、賓館、旅游營銷、制景裝修等經營單位，以劇帶景、以景帶劇，與餐飲、購物、休閑等業態一起打造成為一個生態度假、觀光旅游、康復療養等功能為一體的文化旅游地。

　　早年的東山島，因為地處海邊，海風大，一到冬天，就顯得冷清。如今，當地加快打造“旅游+”的模式，以影視產業為切口，探索旅游疊加文化的新經營方式，讓東山的冬天旅游產業不再遇“冷”。數字顯示，2017年東山共接待游客643.5萬人次，實現旅游收入65.3億元，并榮獲首批國家全域旅游示范區創建等稱號。

　　去年，新疆的一家影業公司更在東山投資20億元，打造占地面積近300畝的影視基地，建成之后將帶動東山影視產業與旅游業的聯動發展。

　　達到綜合體驗需求

　　看了熱播影視劇的觀眾隨即變身為游客，一方面讓公眾的旅游多了更多選擇，另一方面也推動了這些旅游目的地的旅游經濟的發展。據了解，近年來，各地對“影視+旅游”形式越來越重視，影視文化基地、影視城在各地的文化旅游商業項目中日漸風靡。

　　記者采訪中了解到，目前中國的影視旅游仍處于發展階段，影視城景點多為家人出游時順路進行游玩項目。有些地方雖然因影視劇帶來了旅游熱，然而往往曇花一現，難以持久。甚至一些地方作出錯誤判斷，大投資、大手筆興建旅游項目，結果建完了項目，隨之影視劇播完熱度也過去了。

　　業內人士指出，在我國當前影視旅游中，由于部分景點存在著欠缺影視IP的文化內涵補充、景點附帶產品形式單一，可供游客參與體驗的項目仍較為有限等不足，影視旅游景點無法通過更深層、獨特的“沉浸”式體驗，充分發揮自身區位優勢以滿足游客的內在需求，而這也造成游客在游玩過程中主要關注點，更多的停留“景點打卡”。

　　因此，影視+旅游帶來的產業延伸和創意體驗是以影視為表，以產業為里，以文化為魂，依托當地豐富特色的資源和歷史特色，將旅游觀光和影視拍攝、文化傳播、休閑娛樂購物消費為一體的綜合典范。通過綜合的發展，以達到多層次地滿足消費者的體驗需求的目的。（吳鐸思）

　　原標題：流行文化正逐漸成為刺激游客出游的因素 影視，打開旅游的另一扇“窗”

　　轉自：工人日報

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