景點跨界開發文創如何把控安全關

　　近日，“故宮淘寶”官方微博發帖稱，故宮淘寶原創系列彩妝從外觀到內質仍有很多進步空間，決定全線停產。這離該系列彩妝正式推出不到一個月。在上海，不少景區正在嘗試跳出膠帶、鑰匙扣、冰箱貼等領域，開發更具特色的文化創意產品。景區想要踏入尚不熟悉的領域，怎樣才能不“翻車”？

　　文創跨界沒那么簡單

　　不到一個月就“翻車”，是因為故宮文創的步子確實跨得太大。“故宮淘寶”微博表示，經過網友反饋，口紅外觀“不夠高級”，膏體不順滑，眼影“飛粉”，實用度欠佳，他們打算進行改良。

　　景區開發化妝品，品質還在次位，更重要的是對化妝品安全的把控。“故宮這次開發彩妝存在專業性問題。”原上海博物館教育部主任郭青生認為，對于食品、化妝品、藥品等可能會影響人體健康的物品，景區在開發時更要慎重，確認安全后才能上架。

　　郭青生曾在上海博物館工作多年，他說，國內博物館、景區開發的文創產品已經發生了很大變化。最早，博物館中只有館內藏品的仿制品，如仿制青銅器等。之后，這些仿制的藏品被增加一些實用功能，比如將仿制青銅器做成容器。如今，文創產品需要經過精心設計，將古代元素與現代物品完美結合。在這類文創產品開發中，故宮走在了國內景區的前列。

　　近年來，故宮推出一系列文化創意產品，截至去年12月共研發11936件，年收入超過10億元。經過精心設計的故宮日歷、宮廷飾品、故宮膠帶等都頗受歡迎。故宮博物院的基礎是明清的宮廷文化。不過，從故宮彩妝系列的暫時停產也可看出，文創產品想要踏入更專業的領域，需要專業技術支撐，不是想象中那么簡單。

　　擺脫“一個圖案走天下”

　　在上海景點的紀念品商店中，也不乏一些新探索。上海新天地就和多名設計師合作，開發一系列和石庫門、舊上海相關的小音響、餐具、飾品等，在新天地北里開了一家概念店。在東方明珠電視塔底樓的廣場上，記者看到不少游客手中拿著東方明珠塔造型的藍色礦泉水瓶，喝完水也不舍得扔，“打掃衛生的阿姨說，現在一個空瓶也撿不到，大家都當作旅游紀念品帶回家了。”東方明珠塔副總經理沈炯說，經過這幾年的發展，東方明珠塔一直在延伸旅游紀念品的種類，相關衍生品已占總收入10%以上。

　　不過記者也發現，上海不少景區的文創產品仍集中在文具、馬克杯、筆記本、鑰匙扣上，有些文創產品“一個圖案走天下”，同一張圖印在不同產品上，很難激起游客的購買欲。

　　在采訪中，不少專家認為，目前景區開發文創產品亟須理念創新。“現在景區文創產品最大的問題就是同質化嚴重。”郭青生說。景區扎堆做書簽、膠帶和鑰匙扣，是因為這些文創產品功能較簡單，對質量沒有太多要求。但由于相關市場趨于飽和，已失去吸引力。

　　文創產品還可以往哪些方面發展？在郭青生看來，文創產品有無限廣闊的發展空間，因為“創意是無限的”。近年來，陜西歷史博物館就和文物仿制品制造公司合作，設計了不少具有實用性的文創產品。其中仿古門鎖系列就廣受好評，門鎖外觀是古代式樣，但內里卻是現代彈簧鎖，在保留歷史文化元素的同時，也具備更高的實用性。如今，受到游客認可的優秀文創產品需要在傳統和現代、裝飾性和實用性之間尋求平衡。想要打造“爆款”，除了在形式上突破，更需要考慮加強核心功能。

　　可嘗試和專業品牌合作

　　除了景區之外，一些專業品牌也開始在產品中融入上海的文化特色和著名地標，在旅游紀念品市場分一杯羹。近日，記者在南京路步行街發現，路口的樂高商店就為游客添加了不少旅游元素。店內最漂亮的一面墻上，用樂高積木搭出南京路的繁華景象，還保留一個個霓虹招牌。此外，在商店內逛逛，一套涵蓋東方明珠塔、環球金融中心、上海中心等建筑的“上海天際線”積木產品吸引眼球。在上海豫園、東方明珠塔、思南公館等景區的星巴克內，一套印有上海景點的馬克杯也有很高的人氣，網上有不少“代購”。

　　事實上，在故宮彩妝宣布停產時，就有網友建議，故宮可以和一些優秀國產彩妝品牌合作，聯名推出品質更高的產品。既然品牌具備成熟的技術和產品，景區是否能進行實踐創新，和類似品牌進行合作？

　　“國外已有類似的嘗試，國內景區完全可借鑒。”上海商學院旅游管理系主任孫雪飛說。據介紹，這種和品牌合作開發文創產品的形式在國外知名大學很多。國內游客愛“打卡”的牛津大學、康奈爾大學等知名學府的紀念品商店中，常擺滿各種印有學校元素的手表、服裝、圍巾等。這些紀念品通常是學校與多個知名運動和文具品牌合作的產物，受到學生和游客的歡迎。

　　此外，景區還可以和品牌聯手嘗試“快閃店”，在景區中以快閃的形式推出各類文創產品，每過一段時間更換，保持新鮮感。景區還可以通過活動吸引客流，借此提高自身影響力。

　　不過，孫雪飛也指出，景區在和品牌合作時，要提高選擇的門檻，注重獨特性和匹配度，不是一味放開授權。“景區文創開發團隊需要將景區看成一個有溫度、有獨特氣質的‘生命’。景區內擺放的文創產品和景區氣質相符，才能真正成為景區特有的文化特色。”（裘雯涵）

　　原標題：景點跨界開發文創如何把控安全關

　　轉自：解放日報


 

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