今年元宵節，故宮博物院舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動，夜場“首秀”反響非常好，業界還隨之開啟了一波探討景區發展夜間經濟的熱潮。
筆者了解到，全國近3萬家景區中，真正開設夜間旅游項目的景區不到10%，景區夜游市場基本處于剛起步狀態。但近年來，在“主題公園+旅游演藝”的發展推動之下，“印象（又見）”“山水”“千古情”三大旅游演藝系列的開發打造，已經對夜間旅游產生了明顯的帶動效應，這是一個十分良好的開端。尤其值得關注的是，近幾年各地政府、旅游等部門紛紛重視夜間旅游市場發展，多地出臺新政策鼓勵發展夜間旅游，也為激活夜間經濟添了一把柴。
今年年初北京兩會上，北京市市長陳吉寧在所做的政府工作報告中提出，將在今年出臺繁榮夜間經濟促消費政策，鼓勵重點街區及商場、超市、便利店適當延長營業時間。此外，天津、西安、廣州、成都、重慶等地也相繼出臺政策和方案，鼓勵發展夜間經濟。可以預見，景區發展夜間經濟將大有可為。
事實上，夜間經濟不同于一般意義上的夜市，也不只是下餐館吃吃飯、到KTV唱唱歌，或看看演出和影視。夜間經濟是20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，是指發生在當日晚上6點到次日早上6點，以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。這是一種基于時段劃分的經濟形態和服務產業。因此，旅游景區要以夜間經濟學和新興產業培育為依托，將發展景區夜間經濟的經濟理念和實踐行動合二為一，才能真正發揮夜間經濟的效用。
筆者建議，發展夜間經濟，一是要研究開發文化創意型旅游產品。故宮文化夜游產品受到市場追捧的現象表明，現在的游客旅游需求層次提高，對旅游景區和全域旅游的要求不斷升級。因此，夜游產品不僅要開發，而且要有針對性地開發，要具有歷史價值、文化色彩和民俗特點。以云南麗江黎明景區為例，2015年以來，該景區依托世界自然遺產資源，融合當地傈僳族文化習俗，在景區內紅石街開放了夜場，組織當地少數民族與游客一起唱歌跳舞，現場氣氛熱烈，互動效果非常好。劍川白族原鄉的石寶山沙溪寺登街景區，依靠享譽全國的石寶山歌會，吸引游客參與其中，效果非常好，連國外游客也爭當白族“金花阿鵬”，用英語高唱“心肝飄”情歌。這種沉浸式對歌體驗讓游客感到十分有趣，景區人氣旺了，營業時間長了，自然帶動了周邊餐飲、住宿等行業增加收益，連鎖反應十分明顯。
二是抓好景區夜間經濟試點，培育壯大一批文化旅游企業。改革創新是最強大的發展動力，要通過景區夜間經濟改革試點，為旅游景區和旅游目的地，特別是擁有世界文化遺產、世界自然遺產的旅游景區，提供充分展示文化資源、歷史古跡、民族民俗、村落文化等優質旅游資源的樣本，帶動其他景區效仿和嘗試。比如，昆明西山公園風景秀美，在當地具有一定知名度。該公園可以聯合昆明滇池索道公司在晚間增開夜間索道，推出以“夜觀昆明城美景，夏享滇池風涼爽”為內容的夜游項目，為市民和外地游客提供新的旅游產品，將其作為開發夜游產品的試點景區，一旦模式成功，必將產生示范帶動作用，吸引當地景區爭相效仿。
三是以AI技術和云計算作為技術支撐，實現景區夜間經濟消費的精準營銷。依托互聯網云計算、AI技術智能機器人等技術，建立景區夜間經濟產品供需數據庫，對消費者的消費行為進行分析，之后精準營銷，可以有效提高游客的滿意率和景區的收益率。比如云南麗江古城，可以進一步結合大研古城數字小鎮和智慧旅游建設等工作，在提升現有酒吧、餐飲、商鋪的品質的基礎上，整合開發獨具特色又符合游客要求的麗江古城夜游項目，盤活當地夜間旅游市場。
四是借鑒學習國外經驗，如設立景區夜間經濟首席執行官。從旅游安全的角度來說，夜晚出游的確比白天風險性要高一些。因此，在安全保障方面，建議景區借鑒荷蘭阿姆斯特丹“夜間市長”工作機制，對景區“晚九朝五”的夜間經濟活動進行嚴格監管、有效防控，保障游客的旅游安全。
總之，筆者認為，發展景區夜間經濟，開放景區夜場活動，是有效緩解景區“白天開門迎游客，晚上關門睡大覺”、游客“白天看風景，晚上數星星”的一劑良方，也是促進旅游景區新舊動能轉換的助推器，更是一片值得深度開發、大做文章的旅游藍海。
原標題：景區“夜間經濟”大有可為
轉自：中國旅游報
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