激發文創產品消費活力

　　黨的二十大為文化事業和文化產業發展指明了方向，文創產品也將迎來廣闊的發展空間。要進一步做好文創產品體制機制、開發模式、靈感創意、銷售管理和保護知識產權等方面工作，推動文創產業高質量發展。

　　黨的二十大報告提出，要繁榮發展文化事業和文化產業，堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品，健全現代公共文化服務體系，實施重大文化產業項目帶動戰略。這為我們在新時代新征程做好文創產業提供了根本遵循和行動指南。

　　黨的十八大以來，我國文創產品遍地開花、蓬勃發展，貫穿經濟社會各領域各行業，呈現多向交互融合態勢。僅2020年，全國博物館文創產品開發種類就達12.4萬種，實際收入超11億元。文創口紅、雪糕、朝珠耳機、考古盲盒、萌寵玩偶的出圈出彩，使文物“活”起來，讓文物文化以看得見、摸得著、用得到的方式走進百姓、融入生活，拉動了消費、帶動了經濟。邁步新征程，經濟高速增長、物質條件顯著改善、公民素質和精神文化需求不斷提升，駛入快車道的文創產品必將迎來爆發式發展。

　　創新體制機制。博物館、紀念館、圖書館、文化館等文化機構作為文創產品研發的主陣地和主力軍，需要上下聯動同向發力，敢為人先、創新突破，摒棄簡單復制、粗放經營的紀念品式老套思路，探索走出一條既彰顯地域文化特色又能為公眾提供更多更好文創產品的發展之路。

　　拓展開發模式。當前，經濟發達地區文創產品開發漸入正軌，但市縣基層文化機構尤其是經濟欠發達地區仍處于探索起步階段。可采用“總分”模式，即以綜合文化機構為龍頭，縣區文化機構為支撐，成立公司或尋求名企、名品及當地優質企業開展合作，共享文創資源，集團化運營、集約式發展，聚集力量、提升影響、擴容效益，實現以大帶小、區域協同。

　　激發創意靈感。消費者對于文創產品的熱衷，不僅僅是基于產品本身的使用價值，更重要的是對其背后所承載的中國精神、中國價值、中國力量的認同和共鳴。要在充分研究闡釋的基礎上，提煉價值精髓、突出地域特色、注入時尚元素，以走心設計、舒服色彩、優質材料、科技手段和品控管理，提升實用性、體驗性、現代性和附加值，打造精品名牌，融入現代生活，讓中華文化煥發新時代光彩。

　　做好營銷管理。一方面，在文化文博單位和重要商圈常設文創商店，并結合文物展覽、圖書展銷、傳統民俗、重要節會等設置臨時商鋪配套銷售。另一方面，做好實體店面與網絡商店、直播銷售、新媒體平臺推介相結合，不僅要擴大文旅耦合效應，讓消費者在觀光旅游、休閑度假的同時“吃進文化”“帶走文化”，更要跨出當地當時的旅游市場小圈子，擴大基礎消費群體，走向更為廣闊的文化大市場。

　　保護知識產權。面對訴訟難、獲賠少，“山寨”盜版屢禁不止等問題。需要內外環境雙重凈化。外環境凈化，就是要加快健全文創產品相關知識產權制度，加大行政保護、司法保護、行業監管、普法宣傳、侵權賠償及全鏈條打擊力度，營造良好發展氛圍。內環境凈化，就是文創企業和機構要統籌內控制度、生產環節、經營活動、技術手段等各個環節，降低被侵權的風險和成本。

　　文創產業增效經濟發展，消費繁榮提振文創信心。要順應文創產業化和產業文創化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，讓中華優秀傳統文化在新時代激活生命力、彰顯新魅力、展現新擔當，全面開拓經濟發展“新藍海”。

　　轉自：經濟日報

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