文創產品怎樣才能脫穎而出

　　辦了14屆的文博會，幾乎是一年一度全國文創產品的大集合和大展示，同時也是各種原創設計展示自己力量的一個平臺和機會。這屆文博會上出臺的文創產品基本分初級、中級和高級三大類。

　　所謂初級階段就是見山是山，見水是水。就拿漢字產品為例，最常見簡單地把漢字印在帆布袋上，印在衣服上，是一種初級階段的物理組合，只不過把兩種常見的物件拼貼在一起，兩者之間就像初見的陌生人，你是你，我是我，生拉硬扯到一起，既不融洽也不貼合，號稱“文創產品”文則文矣，“創”則無論如何找不到在哪里。

　　中級階段的創意產品見山不是山，見水不是水。所展示的產品幾乎看不出創意的出處，但不是臻于化境的完美，而是不知道來自何處，有點卡在中間，上不著天，下不著地的尷尬。比起初級階段文創產品來，中級階段的高不成低不就，不知所云，有時也讓市場和客戶摸不著頭腦。

　　高級階段的創意又回到見山是山，見水是水的境地，只不過此山非原來的山，此水也非先前的水。典型的案例可以以文博會二號館深圳“字在”公司展出的“文化茶”為例，以漢字筆畫為形狀的普洱，既解決了整餅普洱茶不便攜帶、難以切割的痛點，又讓喝茶這件生活常事變得容易簡單風雅起來。這款產品從設計起，但在消費的過程中同時把設計消解于無形，過程頗耐琢磨。目前這個設計已經拿下國內國際三項大獎。

　　此次文博會上印象深刻的還有知名設計師洪衛設計的“福祿壽”系列，本來是一個系列的海報主品，在4年前曾獲得日本字體設計協會（JTA）Applied Typography全場大獎，是中國設計師首次獲得該獎。

　　三個最常見、最傳統、最有人緣的漢字，被洪衛先拆解后重組：“福”被拆成了平安，古往今來，國人對平安的祈求千載不變，平安即福；“祿”拆成了衣食，一語道破祿的本義；“壽”則拆解成了“生命”，三個耳熟能詳的傳統的漢字，在設計師筆下重新變身，外形雄渾有力，內在精準，傳統漢字在他筆下一下子賦予了新的含義，見到的人無不恍然又嘆然，對設計師的“動刀”能力和解構重組能力贊嘆不已，認為這才是文創產品的高段位，連設計師本人也毫不謙虛地說，這是千年一遇的作品。

　　回到文章的題目上，文創產品怎樣才能脫穎而出？

　　答案是：設計師。初級和高級文創產品之間只差一個優秀設計師。

　　設計師這個行業現在慢慢爬出順手幫忙畫畫圖紙、隨便拿個草樣的階段，設計師的價值隨著文創產業的快速發展也在逐步凸顯，但真正認識到設計師的價值和創意，而且舍得投資的企業為數仍然不多。

　　深圳“字在”創始人劉美松曾強調好的文創產品具有三個維度：文化維度、藝術維度和產品維度。這就要求設計時同時具備提供這三種維度的能力：強烈敏銳的感受能力、發明創造能力 、美學鑒定能力、設計構想的表達能力。最重要的是一個設計師必須有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識底蘊；并具有明顯的自我風格。

　　遺憾的是現在的設計師行業被稱為“青春飯”，一些年輕的設計師爭先擠進這個圈子搶飯吃，靠模仿抄襲走捷徑，賺快錢，然后抽身退步。事實上，好的設計師必須有很高的文化素養和知識積淀。不是簡單穿個布鞋、套個中式褂，踏雙千層底鞋，做些剪拼貼粘的功夫就可以混飯吃的。

　　眼下，國內文創產品的市場整體像一個金字塔，初級入門產品多，中級產品少，高端的文創產品少之又少，這是整個文創行業發展的桎梏，也是企業破繭之處。（楊青）

　　原標題：文創產品怎樣才能脫穎而出

　　轉自：深圳商報


 

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