圓鼓藍牙音箱、象帽長鼓茶具、長白山瀑布形狀的發簪……走進中國朝鮮族民俗園"延吉有禮"文創禮品商店，琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。
延邊長白松博雕工藝美術有限公司文創產品設計總監尹設華一邊滿臉自豪地講解著產品的創作概念，一邊觀察著顧客的反應，詢問著消費需求。作為一名文創產品策劃運營師，他表示，既要有"藝術家"天馬行空的創意思維，又要有"店小二"接地氣的銷售手段。
從日常生活中尋找靈感
2019年，平面設計專業"出身"的尹設華加入延邊長白松博雕工藝美術有限公司，該公司是一家集研發、設計、生產、銷售于一體的工藝品制造廠商。自2017年以來，在中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽上，公司研發的文創產品先后獲得金獎3項、銀獎2項、銅獎3項。
延邊朝鮮族自治州有著豐富的山水自然資源、悠久的歷史文化和濃郁的民族風情，將當地特色文化元素融入周邊產品中是文創產品策劃運營師的使命。尹設華走進中國朝鮮族藝術文化研究中心，將自己"埋"在古籍書海中、沉浸在博物館的歷史文物里，不斷積累知識儲備。同時，他觀察著身邊的一草一木，感受著長鼓的韻律，欣賞著象帽舞的美感，不斷在日常生活中尋找靈感。
"這套'清茶鮮禮'套裝就是以朝鮮族舞蹈為主題設計的，茶壺與茶壺墊組合在一起就是象帽的造型，兩個茶杯'底對底'拼接上就是一個長鼓造型。同時，朝鮮族有飲用大麥茶、人參茶的習俗，希望這套作品能把朝鮮族的民族文化展現給大家。"尹設華介紹著獲得2019年中國特色旅游商品大賽金獎的作品。他的文創作品中，以朝鮮族舞蹈為主題設計的文創茶具、長白山瀑布造型的發簪、花草系列吊墜等多款產品都兼具民族特色與實用性，成為獨特的延邊印記。
"設計一個作品就像種一棵樹、養一盆花，在開花結果之前，要熬很多夜、畫很多稿，也有很多苦苦思索找不到靈感的時刻。但是當成品做出的那一刻，之前苦思冥想的焦慮就都忘記了，完全沉浸在獲得成果的喜悅中。"尹設華說。
既凸顯設計特色又與市場對接
文創產品不僅要設計出來更是要賣得出去，一個產品設計研發至少需要3個月的時間，投入市場后，定價是否適當、產品能否獲得消費者認可還需要經歷一個消費周期的檢驗。
"要怎樣設計一款既有特色又能得到市場認可的文創產品？"這一度成為尹設華的"心病"。為此，他在各大文創禮品商店蹲點，主動詢問消費者需求，從而調整設計思路。
"延吉成為'縣咖之王'后，咖啡成了這座城市的又一個標簽，而且消費者普遍比較年輕，相較于茶具，他們更傾向于購買咖啡及周邊產品，我們便從設計茶杯轉為設計咖啡杯。"尹設華手上的一對情侶咖啡杯是店內的熱銷產品，產品以朝鮮族男女服飾為主題。"我們在迎合消費市場的同時，堅持把朝鮮族民族文化融入其中，比如咖啡杯上男女衣襟的方向、衣帶的系法都要尊重當地風俗。"尹設華說。
為了"把脈"市場方向，尹設華及團隊經常設計出數十個設計樣稿，通過少量投入市場來窺探消費者的需求偏好，經過檢驗后再決定各個樣稿的取舍。尹設華表示："雖然每一個樣稿都凝結了設計師的心血，但是市場競爭是非常激烈的，很多產品難以最終上市。像我們設計了近50款冰箱貼圖樣，但最終批量發行的只有4款。"
在談到稅收政策的支持時，尹設華告訴記者："運營成本降低更有利于文創產品在市場上站穩腳跟。稅務部門多年來定期向我們宣傳稅費優惠政策，幫助我們及時享受稅惠紅利，2023年至今，企業已經減免各項稅款近5萬元，我們將這些錢投入到文創產品研發設計中，創造出了更多獨具延邊民族特色的文創產品。"
希望延邊文創被更多人看到
2024年，延吉市入選全國縣域旅游綜合實力百強縣，兼任延吉市旅游商品協會秘書長的尹設華也在思索如何讓延邊文創被更多人看到。
"市面上帶有延邊元素的旅游產品有1000余種，但產品質量參差不齊。我們連續4年承辦延吉市旅游商品大賽，推動從業者轉換思維，集聚整合，設計出更多優質的文創產品，逐步完善延吉旅游商品市場，豐富文創產品數量，提升文創產品質量，讓文化活起來、走出去。"尹設華告訴記者。
為完善旅游商品市場，國家稅務總局延吉市稅務局通過延吉市旅游商品協會"以點帶面"調研了解行業生產經營現狀，組建"文創服務"專屬團隊，根據企業反映的加工制造渠道選擇少、成本高等問題，利用稅收大數據尋找匹配具有加工能力的本地及周邊企業，幫助打通上下游產業鏈條，助推本土設計實現產業化發展。同時，根據行業特點，精準推送個體工商戶及小微企業適用的稅費優惠政策，鼓勵企業加大研發創新力度，打造文化IP，提升文創產品的"含金量"，助推延吉文化旅游產業升級。（記者 何爽）
轉自：中國稅務報
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