公園文創：把歷史文化帶回家

　　三五好友一起舉起櫻花冰淇淋，以背后的櫻花樹為背景拍照，然后發小紅書、朋友圈，已經成了春日里的玉淵潭一景。

　　身著華麗漢服，佇立于頤和園昆明湖畔的知春亭文創空間，或品酌特調飲品，或靜看風卷云舒，或聆聽雨打屋檐，仿佛穿越回古代文人雅集之中。

　　“看，墻上爬滿了大熊貓！”北京動物園的熊貓禮品旗艦店里的各種熊貓周邊，如玩偶、絲巾、茶杯、飾品、文具等，讓游客愛不釋手。

　　在北京的11家市屬公園，每家公園都有自己的“公園禮物”。這些文創產品將公園的氣息、故事和美景，巧妙地融入每一件小巧的物品中。北京市公園管理中心在全國率先打響“公園文創”品牌概念，通過深度梳理和挖掘北京園林文化，突出北京古典名園特色，陸續推出豐富多樣的文創產品，傳承節日文化的時代體驗。

　　文創產品將北京歷史名園文化與現代生活有機結合，滿足了人們的情感需求，使越來越多的市民游客關注到了歷史名園的歷史文化。

　　空間品質升級　打造網紅打卡地

　　“這幾年，結合頤和園商業業態規劃，頤和園重點完成了東宮門南九卿、知春亭、耕織圖、西九間、長廊、萬壽山等多個區域16處新業態文創店面的提檔升級，豐富優化園內商業業態環境。2021年8月，東宮門、知春亭、耕織圖區域9家新業態店鋪陸續開放，使園內商業業態提檔升級收效顯著。”據頤和園管理處經營科科長高悅介紹，園內商品品類、品質得到了雙向提升，徹底改變了原有商品同質化嚴重、單一匱乏的局面。漢服店、奶茶店、冰淇淋店，符合當下年輕消費群體的需求，也給頤和園商業增加了新的活力。

　　北京動物園文創經營科科長任旻表示，2016年開業的熊貓禮品旗艦店是北京動物園的首個文創空間，之后幾年，鵜鶘商店、極地企鵝部落文創店、長頸鹿文創店、北極熊文創店也陸續開業，推出了五大品類1000余種文創產品。關于大熊貓的自研文創產品就有100多種，大熊貓品類的文創產品年銷售達1000萬元左右。2022年，禮品店二樓開設了熊貓主題咖啡館，供應的產品以熊貓元素為主，創意咖啡、現調果飲、經典奶茶、下午茶、小甜品一應俱全，咖啡里的拉花是熊貓圖案，就連杯子墊紙也是熊貓形象，打造出一個輕松、舒適、可愛的休閑餐飲文化空間。

　　此外，玉淵潭公園開設的小櫻商店，天壇公園打造的文創空間天壇拾光，國家植物園推出的主打植物主題文創商品的節氣昇活館……每一處文創空間都浸潤著每家公園的特色文化。

　　4年來，北京市屬公園文創商店數量由13處增至33處，文創產品銷售金額呈幾何級數增長，共有20處資源點入選“北京網紅打卡地”。其中，天壇拾光入選“新消費場景類網紅打卡地”，頤和園知春亭茶飲店、頤咖啡、天壇福飲、天壇福宴、山右里·景山文創咖啡、北京動物園鵜鶘商店、玉淵潭小櫻商店這7處文創空間被評為“餐飲及創新零售類網紅打卡地”。

　　顏值與文化并存　既有“面子”也有“里子”

　　文創產品不僅承載著公園的文化內涵和歷史底蘊，而且作為一種文化表達和傳播方式，使得公園的文化價值得以延伸和發揚。

　　2016年春天，玉淵潭攜手哈根達斯推出了第一代櫻花冰淇淋。2017年，通過總結前一年的經驗，櫻花冰淇淋開始升級，克重變大了，外形更貼合櫻花，外包裝也下足功夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級成雙套盒塑料硬質包裝，整體更顯高檔。從此，每年的櫻花季，櫻花冰淇淋都會更新迭代，如約而至。今年，櫻花冰淇淋已經出到了第九代，其中的立體款采用“3D成型技術”，讓賞櫻之旅超越現實，躍然掌上。

　　今年是甲辰龍年，北海公園以九龍壁上的龍為設計元素，與北京菜市口百貨股份有限公司聯名推出了貴金屬系列文創產品。一款款產品將中華龍文化中行、盤、升、降四種龍形及九龍破壁欲出的靈動之美生動展現。北海公園還以園內閱古樓三希堂法帖石刻為元素，先后研發推出《北海閱古樓三希堂法帖石刻-黃庭堅卷》《閱古樓御刻三希堂石渠寶笈法帖》等書籍產品，一經推出立刻受到書法篆刻愛好者的追捧。

　　“近幾年來，公園一方面梳理自身資源優勢，將核心文化元素與冬奧、甲辰龍年、節氣等時間節點相融合；一方面全力打造書法石刻系列文創產品、綠頭鴨系列產品、北海繁花落雪系列產品、北海九龍系列文創產品；同時，也積極與北京菜市口百貨股份有限公司、北京出版集團、中央美院等優質合作方攜手，形成名園與名企、名園與名校的共創共贏，高質量發展產業的戰略合作機制。”北海公園文創研發負責人說。

　　頤和園曾在2019年攜手國貨美妝品牌卡婷推出“百鳥朝鳳，大方頤彩”主題的口紅，成功出圈。其中一款被網友稱為“正宮娘娘風”的口紅，24小時在天貓售出超4000支。今年3月，頤和園又攜手國貨彩妝品牌彩棠推出“觀頤”系列彩妝，將頤和園的山水建筑風格巧妙地融入到彩棠三色修容盤、小圓管粉底液、三色遮瑕盤、妝前乳的外觀設計中，讓消費者在上妝的同時，感受頤和美景。（記者 閻密）

　　轉自：國際商報

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