近日，很多媒體報道了網友質疑海南“椰樹椰汁”更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格的消息。據相關營銷人員稱，“椰樹椰汁”這個廣告文案將產品定性為“豐胸神器”，但被不少網友不屑，并質疑其虛假宣傳。
近兩年，“椰樹椰汁”憑借畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人，多次登上熱搜榜，其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。
“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”……聽到“椰樹椰汁”這句廣告語，不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑……網友直呼這個廣告“辣眼睛”“太污了”，突出“豐胸”為賣點太露骨。曾有食品營養專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。
椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”，事實上，在國內的椰子汁市場，椰樹牌椰汁幾乎穩坐“第一把交椅”。一提起椰汁，大部分人最先想到的就是椰樹牌椰汁。這也是其引人關注的宣傳賣點之一。但與“國宴飲料”不相稱的，是其胸模廣告被人們所詬病。據公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑，早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。“椰樹椰汁”這次更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格，被媒體批為“頂污作案”。曾經號稱“國宴飲料”的“大哥”，如今竟淪落到靠炒作博眼球。
針對海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發的社會廣泛關注，海南省海口市工商行政管理局發布通報稱，海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查，市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。
一個廠家或一個品牌的廣告行為，不僅是一種營銷活動，在大環境下它還是一種社會文化活動，所以，對商家來講，不僅要考慮到營銷的經濟效益，更要把社會文化效益放在第一位，必須考慮廣告文化對社會的作用、對消費者受眾的影響，必須注意把握廣告內容的正確導向，堅決杜絕虛假違法廣告、內容低俗的不良廣告的流行……
媒體、網友嚴肅質疑和批評椰樹椰汁這個廣告格調不高、低俗不良，告訴和警醒我們，廣告文化的傳播，這不只是一個局限于廣告文化創意的問題，也不是單純的消費文化的討論問題，而是一個社會責任的問題。作為廠家、作為消費者，必須負起重要的責任。
我們知道，廣告文化的基本功能是提供服務信息，促銷商品，為社會生活提供一種方式和觀念的引導。所以說，廣告文化其實也是社會生活的一面鏡子，它往往能夠折射出一種社會心理，表達一種時代的流行時尚和趣味。廣告文化對于一個社會的人們的生活觀念、生活方式的選擇、生活理想和追求，都會產生重要影響。基本上可以這樣說，我們的生活里如果多是充滿真善美情趣的廣告文化，這對創造這個社會的和諧美好，是非常有助益的；如果多是一些虛假泛濫、格調不高、內容低俗的廣告文化，對社會環境、文化環境都會產生一種“病態”的影響；如果營銷者再利用“污”廣告來炒作，在營銷文化上不僅凸顯的是一種惡俗惡趣，更會讓整個社會文化付出代價……
如今的一些廣告文化中，“污”廣告表現出來的格調低下、內容低俗、博眼球乃至打情色擦邊球，是一種庸俗化、粗鄙化、丑陋化、非人格化的文化傾向。所以，對這種文化傾向，對這樣的廣告文化，在道德上、法律上和文化上，都應該加強管制。這種管制的意義，就是在公共生活領域，減少對公眾精神健康利益的侵擾和損害；在倫理上，積極提倡和宣傳人類文明、社會道德和精神健康；在文化上，為人民群眾提供健康高雅、豐富多彩的廣告內容，以高格調、藝術性、觀賞性俱佳的優秀廣告作品吸引社會大眾。
文化的完美性和腐敗性包含在我們的選擇中，唯有堅持原則、固守底線決定著我們的選擇朝著完美性拓展，而不是向著腐敗性延伸。只有道德自覺、文化自覺，具有責任感和社會擔當，我們社會的廣告文化，才能編織出一種美的風景……
原標題：拒絕“污”廣告流行
轉自：福建日報
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