青島國際版交會知產跨界授權引關注

　　近日,由國家版權局指導,山東省版權局、青島市人民政府主辦的2019青島國際版權交易會在山東青島舉辦。本屆版交會的主題為“版權新動能,創意新未來”。

　　版交會上,故宮文創、流浪地球、唐妞、憤怒的小鳥、合生花等IP作品被悉數展出。更亮眼的是,國內第一支以IP為主要投資方向的產業基金正式成立,該基金由中信資本控股有限公司與紅紡文化有限公司共同設立,基金總規模達到百億元。

　　除展覽展示外,藍谷IP國際高峰論壇同期舉辦,來自國內外IP授權行業專家齊聚青島,以“新動能:IP賦能新時代”為主題,針對文化IP如何與產業融合、IP如何與產業鏈上下游進行深度跨界合作等議題進行探討。

　　文學精品IP賦能優勢獨特

　　近年來,我國已成為全球創新版圖中的重要力量。世界知識產權組織中國辦事處主管鄧玉華介紹說,世界知識產權組織發布的全球創新指數報告顯示,中國創新指數排名近年來連年攀升,2016年開始進入全球第25名,2017年上升到第22位,2018年攀至第17位。

　　“中國版權產業發展迅速,規模不斷擴大。根據今年最新公布數據,版權產業在中國GDP的比例提升至7.35%,核心版權產業占到4.95%。”鄧玉華認為,版權產業的發展在推動社會就業、促進外貿進出口方面發揮了重要作用。

　　在鄧玉華看來,中國的企業已經初步具備了以IP作品為核心的多業態開發和經營能力,如何來構建平衡合理的價值交換鏈條是當前面臨的一個課題,同時還要注重從作品價值到權利價值的轉變,通過許可、授權、融資等方式挖掘市場的價值。

　　對于IP如何與產業融合,作家出版社有限公司董事長路英勇有自己的思考。他認為,“原創文學精品在文學IP授權、賦能方面具有獨特的優勢,對于文化產業的發展的作用巨大。”

　　路英勇說,原創文化精品被改編成電影、電視劇,是文學IP授權和賦能的一個方面。更重要的是通過文學IP授權實現出版業融合發展。

　　記者了解到,作家出版社在利用IP的授權和賦能推進融合發展已有多年探索,也為出版行業進行文學IP授權賦能提供了可行性路徑。

　　開發現有文學精品圖書周邊產品,比如電子書、有聲書等；擴展業務,開發青年作者服務類產品,比如定制課程、在線問答等形式的讀者服務；以紙質圖書、紙書周邊的產品定制課程內容資源為核心,建立內容數據庫與分發管理系統,開發付費的服務管理平臺；依托后端內容資源與技術平臺,開發自有的服務社區,逐步成為文學精品分享服務的網絡平臺。

　　“通過對精品出版、知識生產、文學閱讀的跨界融合,推動文學精品的IP賦能,為文學出版的未來探索出一條新路。”路英勇說。

　　IP跨界鏈接賦能老品牌

　　“去年我們與云南白藥合作推出兒童牙膏,深得小朋友的喜歡。”紅紡文化董事長鄭波告訴記者,有些老字號企業品質非常好,如果能與年輕的優質IP鏈接,為老品牌賦能,就容易成功跨界。

　　鄭波以紅紡文化與飛躍公司的跨界合作為例,向記者介紹說,“飛躍小白鞋的品質很好,一雙鞋的價格卻只有幾十塊錢。與知名IP品牌Tokidoki(淘奇多奇)跨界合作后定價翻了四五倍。”老品牌與新IP碰撞所產生的轉化沖擊力十分巨大。

　　記者注意到,經歷數次產業轉型,紅紡文化已成為國內知名IP商業轉化領域佼佼者,旗下IP包括paul　frank、pancoat、the　Simpsons等。作為IP商業轉化的平臺,紅紡文化借助IP為消費帶出新功能,成功幫助不少被授權企業實現跨界運營。

　　紅紡文化只是中國IP授權業務迅速發展的一個縮影。數據顯示,2018年,我國的IP授權企業達412家,同比增長26%；已經開展授權業務的IP有1473項,同比增長42.7%。

　　在中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅看來,IP授權實質是一種跨界合作的商業模式,因此,IP授權與各行業都密切相關,要么是授權方,要么是潛在的被授權方,這種商業模式能促進共贏發展。
　　　

　　“授權產品一定是對產品的二次創造,而不是簡單的把IP貼上去。”梁梅坦言,有數據顯示,64%的被授權方通過拿到IP授權帶動了20%至99%的銷量增長,有的甚至增加一倍以上。

　　梁梅說,選擇IP時,要考慮IP的活躍度、影響力,最重要的是IP的粉絲群體和品牌和產品的目標群體是否吻合。

　　鄭波同樣認為,IP雖然可以鏈接一切,但重要的是要找適合自身的IP。“你的商品和品質適合哪個IP,需要解讀好適合自己商品的人群,才能實現通過跨界把流量導在一起,將自己品牌的生命力煥發出來。”

　　動漫IP成為跨界重要依托

　　在版交會現場,中影制作科幻大片《流浪地球》中“火石”也十分惹眼。此外,憤怒的小鳥、大嘴猴、中國娃娃、辛普森一家等國內外眾多“爆款”產品的亮相吸引了大量參觀者。

　　“《流浪地球》是近年來國產影片衍生的大IP。”中國電影股份有限公司營銷公司副總經理朱海榮告訴記者,該公司對《流浪地球》衍生產品的開發、涉及品類超過100多個品類,SKU數量超過1000個,目前市場容量達到8億元左右。

　　動漫IP也是關注的焦點。2018年,國內動漫產業總產值達到1500億人民幣,在線內容市場達到150億人民幣。

　　“2018年,動漫IP真正進入到內容為王的時代。”中國動漫集團副總經理陳學會說,中國動漫IP產業出現新的特點:比如娛樂企業圍繞動漫IP的競爭加劇；實體經濟與動漫IP相互滲透；動漫IP運營的線上線下整合程度更劇烈；動漫IP及其版權授權資本化程度在加劇。

　　陳學會斷言,動漫IP產業未來的發展趨勢是,互聯網和移動媒體將成為動漫IP培育新的主陣地,網絡文學、網絡動漫等將孕育新的業態和新的IP,新技術會催生IP及其產業的發展。

　　“動漫IP成為連接產業上下游的企業,是連接跨界合作的重要依托。”陳學會同時提醒,要看到中國動漫IP目前仍然面臨一些問題,如國產動漫IP總體水平有待提高,很多作品中文化內涵不夠；動漫IP的價值評估過于依賴于流量,原創作品沒有可持續發展；從動漫IP投資價值的角度看,隨著動漫IP估值的提升,風險投資在加劇。

　　對此,陳學會建議,一方面鼓勵支持原創,建立市場化價值評估體系,構建版權交易公開市場；另一方面,動漫企業自身要加強版權的保護意識,加大對知識產權保護力度。

　　轉自：法制日報

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