8月11日，國家電影局官網發布消息，為促進電影消費、加快電影市場恢復，開展以“愛電影·愛生活”為口號的2022年電影惠民消費季活動，聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發放1億元觀影消費券，開展時間為8月至10月。
此外，還將推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優惠、營業中斷類保險等紓困政策在電影行業落地。
對此，清華大學影視傳播研究中心副主任梁君健接受《證券日報》記者采訪時表示，事實上，今年上半年經過幾輪疫情的影響，雖然整體電影票房較往年下滑嚴重，但還是取得了不錯的成績，尤其是近期暑期檔熱度提升，疊加北京國際電影節開幕，消費券的發放更有利于引起消費者對于電影市場的關注，同時也能給予行業充分的信心。
值得一提的是，近日，隨著《獨行月球》的火爆，持續推動電影市場回暖。貓眼電影專業版數據顯示，截至8月11日，上映14天的《獨行月球》電影票房已超22億元，暑期檔電影票房已超71億元，高于去年同期水平。
在《人生大事》《神探大戰》等多部影片的帶動下，暑期檔熱度持續升溫，《獨行月球》的火爆程度更是打破了包括中國影史暑期檔科幻片累計票房、中國影史國產片首映日場次等在內的20項紀錄。
在《獨行月球》的刺激下，多部影片也陸續宣布定檔，原定于8月12日上映的中國第一部科幻機甲影片《明日戰記》提檔至8月5日上映，正式上映11個小時后電影票房超過1億元，成為暑期檔第5部票房破億的電影。
此外，由馬思純、王俊凱等主演的犯罪嫌疑篇《斷橋》也于近日宣布定檔8月13日，截至8月11日，此影片貓眼想看人數達47萬人。作為大熱動畫續集《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》也于近日進軍內地，正式定檔為8月19日上映。
對此，有電影從業人士對《證券日報》記者表示，當前正值暑期，隨著《小黃人2》等多部影片的定檔，再加上國家電影局下發的觀影消費券，能夠吸引更多觀眾走進電影院。
雖然當前不斷有利好消息傳出，但電影市場修復仍面臨諸多挑戰。
在梁君健看來，雖然近期多部影片陸續定檔，但市場上優質影片存量并不多。后市電影市場修復仍面臨供給端的挑戰，一是繼《獨行月球》之后電影市場能否再現幾十億元票房的頭部爆款影片，二是如何補充1億元至10億元常規的腰部影片，是否有可挑選的國產或進口影片。
國金證券表示，《獨行月球》拉動電影市場回暖，電影市場的回暖有望延續至國慶檔。2022年后續待上映優質影片儲備充足，下半年貓眼想看人數超30萬的待映影片超5部，持續看好下半年電影市場復蘇進程。
貓眼電影分析師劉振飛亦認為，上半年影視行業持續低迷，多家上市公司業績承壓，近期電影市場持續好轉，片方看到市場修復的潛力，或許基于資金回流的需求，在今年下半年熱門檔期影片競爭或將更為激烈。（記者 李喬宇 見習記者 賀王娟）
轉自：證券日報
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