一季度中國電影市場票房達202億元 同比增長近40％

　　進入2018年以來，中國電影市場高速增長，連續3個月票房持續井噴。據國家電影局數據，2018年一季度全國電影市場共產出票房202.17億元，較去年的144.6億元上漲39.82%。值得注意的是，在一連串持續飆高的數字之外，國產電影質量的顯著提升成為一季度電影市場的一大亮點。

　　與北美市場的差距縮小

　　在2018年的前3個月里，國內電影市場一系列紀錄被打破，包括大年初一單日票房12.61億元、單周票房超47億元、春節檔票房突破57億元、單月票房破100億元、單季票房破200億元。就單月電影票房來看，1月49.5億元、2月101.4億元、3月51.17億元這三項數據也均打破了當月同期票房紀錄。

　　不僅如此，中國電影市場也已成為全球電影市場的增長引擎。數據顯示，中國電影市場與北美市場之間的差距正在縮小。今年國內電影市場單季度票房202.17億元，折合美元約32.2億美元，超過了北美市場2015年第二季度所取得的30.85億美元的成績，刷新了世界電影史上單季度國家電影市場的紀錄。此外，中國內地影院數量合計9965家，銀幕數高達54165塊，也已超越北美，位居世界第一。

　　記者注意到，除了國產影片票房產能迅速提升，銀幕數反超北美之外，中國電影產業的數字化程度也超過北美。據麥肯錫全球研究院在2017年發布的研究報告，中國目前50%以上的文娛活動通過數字渠道售票，其中75%的電影票均為線上銷售；淘票票、貓眼等互聯網電影公司已成為中國電影產業數字化浪潮中重要的推動力量。

　　更值得關注的是，中國電影產業的數字化程度正在縱深層面進一步推進，如網絡購票已在三四線城市全面普及，觀眾的觀影選擇更倚重在線購票平臺和微博、微信等社交平臺對影片的評價和評論；互聯網公司在電影營銷、宣發方面的深度參與對票房的影響越來越大。

　　國產片成票房主力

　　值得一提的是，在第一季度202.17億元票房中，國產電影票房產出150億元，占比高達74.2%。今年春節檔至3月，《紅海行動》等3部總票房達20億元以上的國產大片進一步驗證了國產影片的實力。更可喜的是，觀眾對影片的滿意度也逐漸上升——由中國電影藝術研究中心推出的2018年春節檔觀眾滿意度調查顯示，該檔期觀眾滿意度高達83.4分。

　　在業界看來，中國電影市場未來持續、穩定的規模化增長空間，已無法繼續通過影院終端擴張和城鎮觀影人數持續增長來獲得，因此，國產電影制作水準的不斷提升、營銷宣發的精準定位以及上下游產業鏈的協同發展，將成為中國電影市場發展的主要驅動力量。顯然，從前3個月中國電影的整體表現來看，中國電影產業正在發生增長方式的轉變。

　　相比國產片的一片火熱，進口片在今年一季度的表現不盡如人意。“星戰”系列第8部影片《星球大戰：最后的絕地武士》在中國市場收獲的票房僅為2.68億元；在全球獲得12億美元票房的電影《黑豹》，截至目前票房為6.61億元；被認為能夠達到10億元票房體量的《環太平洋：雷霆再起》，上映18天累計票房6.21億元，業內預測該片最終票房很難突破7億元。

　　從2017年第一季度和2018年第一季度內地票房的對比來看，今年進口片內地票房出現較大滑落。一些好萊塢大片在中國市場的票房不及預期，其實已成為近年來中國電影市場日益凸顯的一種趨勢。對此，有分析人士認為，在好萊塢對中國市場寄予越來越高希望的同時，中國市場對美國電影的依賴程度卻在降低。

　　期待國產片持續發力

　　盡管一季度國產電影表現十分強勢，但業界專家提醒，后續若想繼續保持票房高速增長，還應出現多部國產電影“爆款”，整體帶動票房大盤提升。與此同時，作為整體票房市場組成部分，引進片的票房表現也至關重要，如果引進片仍舊保持第一季度的低迷狀態，那勢必會影響到整個票房市場的高增速。

　　據記者了解，4月有近30部影片陸續上映。國產影片方面，雖然總體體量較小，以小成本電影為主，但影片各具類型特色，其中，《暴烈無聲》《戰神紀》《幕后玩家》等影片在商業制作水準上都比較成熟。進口電影在4月上映影片中占比較高，總量達7部，其中多部被業內視為國產片的勁敵，如近期比較受關注的印度電影《起跑線》、科幻電影《湮滅》、動畫電影《犬之島》及好萊塢怪獸災難片《狂暴巨獸》等。

　　對比2016年電影票房市場的表現，分析人士指出，今年一季度電影市場表現和2016年相似，但今年電影票房是否會像2016年一樣因進口片表現不佳而高開低走，暫時無法判斷，今年內地票房市場的最終走向還得看暑期檔國產影片的整體表現。（于帆）

　　原標題：一季度中國電影市場票房達202億元，同比增長近40％ 國產片仍需持續發力

　　轉自：中國文化報


 

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