上線40分鐘，總播放量破億。這是眼下一檔熱門網絡綜藝剛一上線的成績。數據一經公布，話題快速發酵，與其說是網友為“爆款”的橫空出世而感到意外，不如說是錯愕———“中國人口近14億，難道說每14個人里就有一個人在這個時段觀看了這檔節目？！”
這樣類比雖然極端，卻也道出這個數字有違常識。果不其然，很快就有網友指出，早在節目上線前相關片花已達500多條，累積播放量8700萬。依照該平臺去年公布的視頻播放量計算標準，正片之外這些片花播放量也被計入40分鐘的一億次播放量之中。就是說首期節目上線一小時，實際播放量約為1000多萬。
“破億梗”成了多個網絡綜藝節目慣用的宣傳套路，靠著片花統計進總播放量的算法，去年聚焦小眾音樂的節目四小時破億，剛收官的偶像真人秀一小時破億……
其實客觀來說，在網絡綜藝千帆競發的時代，首期節目40分鐘點擊量破千萬，已經可以算是“頭部綜藝”。那么，平臺方為何要把1000多萬有意無意地包裝成一億，又火急火燎地公布呢？
原來，在這檔節目上線前三周，另一檔高度同質化的網絡綜藝在另一平臺上線———同是聚焦舞蹈、又都有流量明星擔當導師、比拼普通人舞蹈技藝的真人秀。從節目醞釀之初，不管是明星陣容，還是制作投入，無一不在“別苗頭”，挖對方明星墻角、搶跑播出時間更是相繼傳出。
《這！ 就是街舞》 《熱血街舞團》 街舞類節目確實是火了。節目播出后的新聞更加熱鬧，這邊上線40分鐘宣布破億，那邊宣稱數據“不摻水”暗諷回擊，微博公開喊話、水軍有償差評……總之，如何“互相傷害”的點子遠比節目創意更豐富。
同質化節目在同期播出，自然難免被拿來比較，可觀眾比較的不是節目點擊量，不是擠破頭搶來的流量明星牌大牌小，不是節目組引以為傲的豪華場景制作，而是選手技藝、導師表現、節目賽制和內容剪輯。一句話，內容為王。偏偏兩檔節目在這些方面，都有不盡如人意之處：那些以導師、隊長身份指導、帶領選手的流量明星，有的人本身舞蹈技藝不過硬；動輒100分鐘的節目時長，素材注水嚴重，讓看的人頻頻想要快進……
在這場兩大平臺“頭部綜藝”的惡性對戰中，靠算法也好，比營銷也罷，哪怕誰的評分點擊量高出一籌，都不能算是贏家。把觀眾對節目品質的需求擱置一旁，透支網友對節目的官方數據、口碑評分的信任，其所造成的負面影響，勢必波及此后的網絡綜藝。
都說綜藝講求寓教于樂，互聯網追求“用戶思維”，那么網絡綜藝人是不是能貫徹這兩點要訣，在惡性競爭上少一點套路，在節目內容中多一點真誠呢？（黃啟哲）
原標題：網綜"破億梗"濫觴背后的信任危機
轉自：文匯報
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