如何打造全球化經典IP

　　近日，HPC(中國)聯合美國藝術中心設計學院主辦了Create Change娛樂設計論壇。本屆創新設計國際論壇以“ 娛樂科技，設計未來”為主題，來自電影，樂園，VR，游戲領域的中美精英將歡聚一堂，分享好萊塢電影，迪士尼樂園，環球影城，暴雪游戲背后的創作秘密，以及如何打造經久不衰的IP精品，探討了國際大公司成功的創新管理經驗。

　　“去嘗試實現不可能的事情是很有意思的”、“憧憬未來，創造未來”，前華特迪士尼創意副總裁Tim Delaney在論壇上講述了如何把迪士尼創新設計實現體現出來并應用于公眾與商業中。一個項目從A到Z的創作過程，科技，最好的故事，建筑設計，是一個集體團隊的智慧。當一個項目落地的時候，要考慮如何結合文化來進行品牌上的創作。

　　暴雪首席概念設計師張斌分享了《守望先鋒》游戲設計的的精髓， 設計背后對細節，故事的思考。張斌認為建立未來的娛樂形式與用戶之間的認同感，是成功的前提條件。

　　IP是連接每個用戶的。全球化的產品，也可能是兩個極端的，一種是與你鏈接很緊密的，一種是完全和你沒有聯系的。對于帶領設計團隊，各位嘉賓也分享了各種領域的經驗。

　　張斌闡述到暴雪對于項目的支持是深入的，經營一個IP，保持一個IP的生命力，實際上要求的是企業對開發者的支持。暴雪的產品思維是“從世界層面上思考”,暴雪的團隊也存在著多樣性，這樣更有利于全球化產品的創作。

　　騰訊互動娛樂創意設計部總經理李若凡表示，“在中國文創產業里，真正有實現有效變現能力的，只有游戲。”游戲把文創模塊一起磨合起來。“IP 層面的成功，在游戲領域不能僅僅是游戲玩法，而且是一個軟實力的內容，脫離游戲，玩家依然追隨才算相對成功的IP。” 李若凡提出，深度的挖掘內容，建立和放大游戲于用戶的情感鏈接，二次挖掘IP的魅力。

　　當紅齊天娛樂集團聯合創始人及總裁王磊從電影世界的角度出發，提出認同感是創造IP的重要部分，在電影行業里，創造東方與西方的文化的認同感是有挑戰的，有些課題（比如愛情）是尋找到認同感的，有些課題（比如笑話）是很難的。在VR的世界里，和其他領域有些區別， VR還在發展中，由于其科技的屬性，所以很多人期待的內容反而是完全和用戶沒有聯系，從而創造新鮮感。“VR 是今天的媒介，將來會發展成什么樣子，大家都還在嘗試中，還沒有定論和規律可言。”

　　好萊塢著名視效制作人及科幻電影導演Matthew Santoro講述了好萊塢新一代在創作過程中如何平衡時間，投資，制作的過程。NBC環球創意高管Orrin Shively認為創造一個環球IP需要好奇與激動，需要連接不同的事物，需要形象化, 需要做到極致。

　　Jaunt中國首席執行官方淦表示，無論科技如何發展，創意都不可能被替代，所有的科技應用，都是幫助實現愿景的工具。中國電影產業現在處于美國50年代的狀態，中國在急速發展，現在如何將中國的內容傳遞給觀眾是非常重要。未來的影視形式，浸沒式的體驗會把你變成影視故事的一部分，而不是攝影師的一部分，會更多令人激動。

　　原標題：如何打造全球化經典IP

　　轉自：經濟日報-中國經濟網


 

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