文化消費不應只有“小屏”

　　因工作關系筆者最近出差數次，所到之處既有游人罕至的邊陲小城，也有經濟發達地區的一、二線城市，還有經濟欠發達地區的農村社區。這些地方雖然發展水平、居民收入有高有低，歷史文化、傳統習俗也各有特色，但有一個細節是共同的——大家“機不離手”的程度不相上下。

　　如今，小小的一塊手機屏幾乎承載起了人們衣食住行的方方面面，除了日常生活功能之外，這塊“小屏”還承擔著相當一部分的文化生活內容。以筆者所見，雖然所處城市不同，但人們通過手機進行文化消費的現象非常普遍，“小屏”化趨勢非常明顯。

　　首先必須明確的是，伴隨移動互聯網的發展和電信資費降低而來的“小屏”化是很有益的，它能夠抹平不同發展程度區域之間的數字鴻溝，特別是為欠發達地區提供了寶貴的信息流，使便捷化的生活服務和便利化的發展條件能以較低成本進入欠發達地區，帶去新的發展機遇。在這個基礎上，文化消費也頗多受益，人們通過手機即可便捷獲取文化資訊、進行文化消費，大大拉近了消費者與文化產品和服務之間的距離。“小屏”也成為文化企業最重要的產品推廣、銷售渠道之一。

　　但是，隨“小屏”化趨勢而來的有些現象和問題令人深思。以筆者在開頭所述幾個地方的觀察而言，就有兩個問題值得思考，第一是大家在手機上看到的內容產品相對單一，比如題材雷同的網劇，或抖音、快手之類的短視頻；第二是當手機使用時間明顯增多時，線下的文化生活或文化產品消費就會受到影響。

　　這兩個問題其實分別與文化消費的內容和形式有關。當不同地域、不同文化背景下的人們總是接收到相同的文化產品內容時，文化消費本應具有的多元化色彩就會淡化，不利于具有地方特色的文化內容的生產和傳播；另一方面，當人們習慣了在手機上進行文化消費，線下的文化消費形式如看演出、讀書看報等多少會受到影響，因為從經濟學的角度看，人的閑暇時間是一種稀缺資源，在與“小屏”爭奪這種稀缺資源時，傳統的文化消費形式往往“力不從心”。

　　當然，解決這些問題的關鍵不是要消滅“小屏”，而應當從根源上開辟新思路。首先，提高文化產品和服務的自身質量，并充分利用“小屏”將各具特色的文化產品和服務盡可能廣泛地傳播出去；其次，有關部門要重視對文化消費的引導和培育，只有消費者有了較高的審美能力，才有可能把他們的時間和精力從“小屏”分一些出來給其他文化產品消費。

　　只有當人們不只從“小屏”獲取文化內容時，文化豐富多元的光芒才能閃現，文化消費的潛力也才能得到完全釋放。（林楠）

　　原標題：文化消費不應只有“小屏”

　　轉自：中國文化報


 

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