北京日報：不用心，再熱的IP都會失敗

　　《還珠格格》日前再度傳出要翻拍的消息。雖然之前的翻拍作品口碑崩塌，但這次出品方還是顯得信心滿滿。不僅原作者瓊瑤親自出鏡宣傳，投資方騰訊影業更準備推出相關動漫、手游，來個“大包圓”。但比起影視公司的志在必得，網友卻紛紛表示“求放過”。

　　近些年來，國內影視劇市場翻拍橫行，不論是四大名著，還是武俠傳奇，甚至于古裝偶像，都難逃“反復回鍋”的命運。但吊詭的是，每每熱炒的翻拍力作，在評價上幾乎全軍覆沒，超越原作的一個沒有，辣眼睛的倒比比皆是。如此多前車之鑒卻沒有阻擋騰訊影業再拾《還珠格格》的決心，原因何在？瓊瑤的一番話道出了“天機”：“戲劇變成了娛樂品，現在的人看戲一般不去關注深度。” “沒深度”，戳痛了觀眾的心，也道出了當下影視劇市場的癥結所在。在資方看來，中國市場“人傻錢多”，“大IP+大資本”的模式雖然簡單粗暴，但比起其他的影視投資還是技高一籌。盡管翻拍出來的爛片千夫所指，但真金白銀的收益還是很多。被噴成篩子的《愛情公寓》依然有5.5億票房；“毀童年”的《流星花園》照樣拿下50億次的播放量。作為對比，有無數“自來水”推薦的《二十二》票房僅有1.7億；評分高達8分的《百鳥朝鳳》院線壓根兒不愿排片。 可以說，比起翻拍失敗導致虧本，投資小眾電影依靠口碑賺錢的風險還是太高。

　　當下，好編劇難尋、好故事缺乏，更是讓影視公司傾向于靠“翻拍”投機取巧。舊時“經典”拿來就用，既能免去劇本創作之苦，又能省下宣發費用，何樂而不為？正是在這種浮躁心態下，影視公司不怕內容老，更不怕片子爛，一來二去公眾文化餐桌上的新品越來越少，品質越來越差。 套路管得了一時，管不了一世。對于“美”的追求是所有人心中的本性，觀眾需要的是源于生活、用心打造的作品，而不是撈一把就跑的商品。這些年，“小而美”“老戲骨”“好故事”等特質備受追捧，而“大制作”“小鮮肉”“數星星”等噱頭屢遭滑鐵盧。觀眾在市場的洗禮下愈發理性，“好與壞”的評價維度愈發清晰。事實說明，影視創作絕不是嫁接幾段玄幻荒誕的劇情，招來幾筆財大氣粗的投資，再配以幾個自帶流量的演員，歸根結底是要研究受眾的期待，扎根生活的熱土，真正用心去創造屬于時代的經典。只要還想著用“賺快錢”心態去拍戲，那“失敗”就是一定的。 經典不是不可以超越，但需要腳踏實地、精心創作。希望更多的影視從業者能夠拿出誠意，在收獲金錢的同時，贏得觀眾的敬意。（鮑南）

　　原標題：不用心，再熱的IP都會失敗

　　轉自：北京日報


 

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