多領域共生 IP才不會“一紅而過”

　　在發展如火如荼的大文娛產業中，IP被看作是“基礎產業”受到追捧，“一款好的IP能決定企業的生死”已經演變成現實。如何將IP深度開發，挖掘更多潛力，成為包括BAT在內的互聯網企業不斷探究的方向。

　　在日前舉行的第13屆北京文博會上，新華社瞭望智庫對外發布《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》（以下簡稱“報告”）。報告以2017年7月至2018年6月為統計周期，納入電影、連續劇、網絡游戲、網絡文學、動畫、漫畫六大領域內共計274個年度IP，繪制了一幅中國文化IP的發展全圖景。

　　網絡文學成重要IP源頭

　　據介紹，文化價值是本次報告關注和強調的重點，也是IP生命力和競爭力的核心體現，更是其能否成為世界級文化符號的必要前提。然而，我國的IP發展卻存在著一味追求產業價值，“唯流量論”等不健康的行業傾向。“大量作品一味追求粉絲經濟與IP流量變現，品質粗制濫造，引發了觀眾的不滿和監管的憂慮。”此次報告態度鮮明，把文化價值作為衡量IP“二元價值”的另一重要標準，對原本粗放的開發思維轉向重視IP文化價值，有著極大的指導作用。

　　而在眾多IP源頭中，網絡文學的文化價值尤其值得關注。在納入報告的274個IP中，超三成來自文學IP，其中網絡文學IP共有76個，占比高達86.4%。根植于五千年中華文化沃土，誕生于現代互聯網文明時期的網絡文學，是兼具傳統文化魅力與當代文化風采的文化發展新成果。而得益于創作、閱讀的便捷性，網絡文學不僅實現了作品數量和內容品類的雙提升，用戶規模同樣持續增長至4.06億，覆蓋超半數網民。憑借豐富的文化內涵，海量多元的作品儲備，以及廣泛的讀者影響力，網絡文學已然成為對中國文化符號建設極具影響力的重要IP源頭。

　　以上述優秀IP為代表的網絡文學深受多元文化滋養，催生了豐富多樣的內容題材品類，且發展空間巨大，能賦予文化以更強的生命力。以閱文集團為例，截至2018年上半年已擁有原創文學作品超千萬部，覆蓋玄幻、仙俠、歷史、言情、軍事、懸疑等題材。在這些豐富的新興網文內容身上，文化的活性發展得到了淋漓盡致的展現。大量具有現實意義，充滿文化活力的網文作品其內容邊界和文化價值得以持續拓展，更為其參與中國文化符號構建奠定了堅實基礎，充分彰顯新時代、新文化的無限魅力。

　　多領域共生探索中國式IP發展

　　在強調IP文化價值的同時，報告還指出：“多領域共生也是衡量一個IP生命力的主要標準：它到底僅僅是‘一紅而過’的爆款產品，還是能夠不斷衍生、創造更多文化價值和利潤的文化符號”。

　　據南方日報記者了解到，作為本次上榜的IP之一，網易的“夢幻西游”就成功地從PC端游戲的角色延伸到了手機游戲上，不僅讓網易在“夢幻西游”這個IP上的生命力得以繼續延續，同時也讓“夢幻西游”在不同的領域產生價值。

　　“中國的消費者對于IP的熱度會瞬間膨脹，但是同樣也會快速冷卻，將IP進行多領域的開發共生是延續IP生命力的有效途徑。”在業內人士看來，相對于國外成熟的IP開發模式，即使像BAT這樣的大企業，在IP開發方面也還遠遠不夠。

　　記者了解到，作為當下紅火的IP之一，《王者榮耀》已經圈粉無數，而騰訊如今也開始摸索其IP開發的可能性，最新的成果則是首款王者榮耀智能機器人“呂布”。據介紹，這款機器人產品不僅內置了騰訊叮當助手等AI高科技，使其具備了天氣預報、新聞資訊、科技百科等內置信息，而且還具備了游戲陪玩功能，為玩家提供從線上虛擬世界到線下現實世界的跨次元游戲體驗。

　　在業內人士看來，在探索中國式IP發展路徑上，“構建以IP為核心的文化生產方式，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”將會是前進的方向，而多領域的探索和共生，將會是IP生命力得以持續的“法寶”。（葉丹）

　　原標題：網絡文學占據年度IP“半壁江山”卻良莠不齊 多領域共生 IP才不會“一紅而過”

　　轉自：南方日報


 

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