好萊塢電影：“中國元素”從植入到融入

　　根據國家廣電總局電資辦公布的最新數據，截至11月25日，全國電影票房收入為559億元，已超過去年全年的成績，2018年中國有望成為世界最大電影市場。而以好萊塢為代表的電影生產者也早早意識到了中國市場的重要性，從制作到宣發各環節，從之前刻意植入“中國元素”，轉變為主動融入。

　　日前，J·K·羅琳全新創作的《神奇動物：格林德沃之罪》在中國與北美同步上映，主創團隊可謂傾巢而出來北京參加中國首映禮。6幅特別定制的中國版海報讓人耳目一新，融合了中國的傳統文化不生硬不突兀，還引出了影片中唯一一只來自中國的神奇動物騶吾，吊起了觀眾的胃口。

　　近日在中國上映的《無敵破壞王》，該片導演里奇·摩爾上周在北京舉行分享會時，被問到為什么在影片的互聯網世界中出現了QQ、新浪微博、天貓等中國APP，導演表示：“不管是歐洲、亞洲，大家都有自己使用的網站，互聯網是無國界的，我們不想只用美國公司，也不想針對不同的市場做不同的版本，所以選擇了大家都熟悉的APP。”

　　在影片中加入“中國元素”并不是最近才流行起來的事情。之前，海外制作公司主要采取的方式有邀請中國演員出演角色，或將部分場景放在中國拍攝等手段。中國的美景不但出現在《碟中諜》《驚天魔盜團》《2012》這樣的真人電影中，連《變形金剛》《阿凡達》等電影里都少不了中國的地標性景觀，海外制作公司想通過這種簡單直接的方式迅速獲得中國觀眾認同，打開市場的野心表現得非常直白。

　　然而這種“直白”的野心并沒有收到良好的反饋。我們曾“詬病”一些中國一線女演員加盟所謂“好萊塢大片”，其實角色可有可無，只是個擺擺樣子的設置。以山水風景“套近乎”的方式也已經過時。好萊塢一線巨星來到中國的“套路”粉絲們已經“門兒清”：爬長城、吃烤鴨、收幾幅“票房長虹”的毛筆字做禮物，在見面會上字正腔圓地用中文喊兩句“你好！我愛你！”……這樣刻意的“套近乎”在我們日趨成熟的電影觀眾面前效果越來越不明顯。于是換種方式讓“中國元素”融入自己影片的制作宣發，成為好萊塢大片面臨的新課題。

　　我們欣喜地看到，很多好萊塢影片主創不再把“中國元素”當做一個“植入”的元素，而真正地將“中國元素”表現為影片里全球化不可缺少的部分。（丁曉晨）

　　原標題：隨著中國電影市場日益壯大，在以好萊塢電影為代表的引進院線大片中，“中國元素”的地位也在悄然轉變—— “中國元素”從植入到融入

　　轉自：今晚報


 

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