2018中國網絡視聽發展研究報告發布

　　近日，第六屆中國網絡視聽大會在四川成都舉辦，會上，中國網絡視聽節目服務協會發布了《2018中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》對網絡視聽行業的市場格局、網絡視頻用戶的媒介接觸行為和內容偏好、中國網絡影視市場的發展現狀及趨勢等進行了分析，并提出了業界預期與趨勢判斷。

　　用戶規模增長快速

　　短視頻強勢崛起

　　《報告》顯示，我國網絡視頻用戶規模增長快速，截至2018年6月，網絡視頻用戶規模達6.09億，占網民總體的76%，較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%，比整體網民的增速高出1.4%。在終端設備的選擇上，越來越多的網民傾向于使用手機觀看視頻。據統計，95%的視頻用戶會選擇使用手機收看網絡視頻節目。在觀看視頻的時間選擇上，調查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景為晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。

　　值得一提的是，短視頻應用表現相當搶眼，成為2018年最顯著的一個現象。截至今年6月，短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%，并且年輕化趨勢明顯，30歲以下網民對短視頻的使用率在80%以上，足見短視頻內容行業的發展潛力。因此，短視頻和微綜藝、知識付費一起被視為2019年網絡視聽行業的三大新風口。

　　相比短視頻，前兩年風頭無二的網絡直播發展趨于穩定。截至今年6月，用戶規模達4.25億，較去年底微增長276萬。從體育、游戲、真人秀、演唱會4個細分領域來看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動下，用戶使用率較2017年底上升4.9個百分點，其他的用戶使用率均呈下降趨勢。《報告》分析，一方面，短視頻用戶規模迅速增長，搶奪了網民娛樂時間，分流了部分網絡直播用戶；另一方面，網絡直播業本身經歷高速發展后，進入市場結構調整和業務重塑時期，現階段發展趨于穩定。

　　網生內容走向精品化

　　付費用戶逐年增加

　　數據顯示，網絡視聽各領域規模持續擴大，網絡視頻已成為網絡娛樂產業的核心支柱。《報告》預計，2018年視頻內容行業的市場規模將達2016.8億元，同比增長39%；網絡視頻付費用戶比例達53%，同比增長23.8%，影院熱映新片和電視臺熱播劇是用戶付費的主要驅動因素。

　　在盈利模式上，我國在線視頻行業主要依靠廣告收入、內容付費、版權分銷等。從近3年的數據可以看出，廣告收入占比基本持平，而內容付費占比則從2016年的18.8%上升至2018年的26.6%，增幅較為明顯，這離不開網絡視頻內容品質的提升。

　　據統計，2018年前三季度共有214部網劇、118檔網絡綜藝節目、1030部網絡電影上線，上線數量與去年同期相比基本持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較之以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環境，本年度精品化、獨播化、創新化的內容形態更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內容被市場拋棄。

　　具體來說，在劇目方面，越來越多的精品內容涌現，使得這兩年出現了互聯網反輸電視臺的現象，即先在互聯網平臺播放，再到電視臺播放。如2017年有《最好的我們》《一起同過窗》等，2018年有《延禧攻略》《天坑獵鷹》等，在即將到來的2019年，業界預判這種趨勢會更加明顯。

　　就網絡綜藝而言，2018年可謂不斷創新、具有引領性質的一年，既有突破圈層的亞文化競技綜藝，也有以真人秀為主打的偶像類、觀察類綜藝，且播放量和社會討論度都表現出色，在業界、專家和用戶層面獲得好評和喜愛。

　　相比網劇和網絡綜藝，網絡電影的表現則不盡如人意，頭部影片的播放量有限，尚未形成品牌效應與規模，但市場的長尾效應顯著。據統計，有95.1%的影片選擇在騰訊視頻、優酷、愛奇藝這三大平臺播出，有78.4%的影片為付費觀看。

　　行業美譽度上升

　　前景被看好

　　《報告》顯示，2018年網絡視聽行業的吸引力和美譽度得到顯著上升，越來越多的求職者想進入網絡視聽行業工作，也有越來越多的影視劇制作公司愿意將劇目的首播權留給互聯網平臺，各大視頻平臺則在內容制作上持續發力且效果正逐漸顯現，但內容創新不足仍被視作網絡視聽行業的核心挑戰。

　　綜合當前市場各方面因素，業界對行業未來普遍持樂觀態度。首先，網絡視聽已經成為娛樂剛需，超四成的用戶每天必看；其次，未來網絡視聽市場正在形成“1+3+1”的頭部格局（即中央廣播電視總臺+騰訊視頻、優酷、愛奇藝+抖音），反映了近年來政府體制改革和市場機制調整雙重作用對網絡視聽產業結構性的影響已經初步顯現；再次，迅速崛起的短視頻商業價值受到重視，未來一年的變現能力被看好；最后，網絡視聽行業是一個極具活力的行業，不斷有新的商業模式出現，如淘寶在今年9月推出的獨立短視頻平臺“鹿刻”，提供了“信息流推薦下看視頻的過程中產生消費”的新模式，有人認為“鹿刻”很有可能成為視頻版的淘寶。

　　另一方面，如何對快速發展的網絡視聽行業進行監管值得關注。《報告》調查顯示，超過八成的受訪者認為未來一年對網生內容的政策監管會繼續加強。在趨嚴的政策管控下，對于網生內容創作者而言，題材選擇是最需謹慎的環節。對未來的政策監管傾向，多數受訪者認為應該從源頭進行管理，增強對內容的扶持，并對現有內容進行細分，針對不同領域提出具體標準。（蘇丹丹）

　　原標題：內容生產走向精品化 短視頻表現搶眼

　　轉自：中國文化報


 

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