原創之力已然崛起 國產綜藝：花香自然引蝶來

　　認真了解本土受眾的喜好關切，立足自身挖掘獨特價值，是國產綜藝突圍發展的必然選擇

　　談及近年來的國產綜藝，想必很多觀眾似乎都有一個共同感受——“外來”印記明顯。回看近年火爆熒屏網絡的熱門綜藝，從明星扎堆、戶外探險的《極限挑戰》《花樣爺爺》，到歌場競技、聲音對戰的《中國好聲音》《中國最強音》，再到《周六夜現場》《拜托了冰箱》等話題度較高的網絡綜藝，都引進了外國綜藝模式，甚至有觀眾戲言，國外哪款綜藝火爆，沒多久就會看到中國版誕生。“國產原創”一詞在很長一段時間里，聲音并不響亮。

　　究其原因，一方面，一個優秀的綜藝節目不僅需要獨到的題材視角、主題內容，還要在模式創意、環節新奇等方面下足功夫。同樣是歌舞競演節目，不同的賽制方式、主題創意，會帶來天壤之別的效果，這種從里到外的全面創新能力，給制作團隊提出不小挑戰。另一方面，資本市場的集中涌入和對粉絲注意力經濟的激烈爭奪，讓諸多平臺和制作方心態浮躁。本土原創，費時費力，需要周密新穎的創意，更要承擔集中投入后效果不佳的市場風險，權衡之后，自不如從海外購買經過市場考驗的“標準化成品”劃算。

　　風物長宜放眼量，經過幾年的市場淘洗和受眾篩選，海外模式在中國本土移植失敗的案例越來越多。大量同質化的節目引入，讓觀眾胃口飽和，興趣降低；不分析受眾喜好，一味“迷信”海外品牌，導致不少引進節目出現嚴重水土不服。國家廣電總局《2017網絡原創節目發展分析報告》顯示，只有不到一成受訪者喜歡引進國外模式的節目。再加上高昂的版權費用和低迷的收視點擊，迫使制作方將目光重歸國產原創。認真了解本土受眾的喜好關切，立足自身挖掘獨特價值，是國產綜藝突圍發展的必然選擇。

　　隨著國內綜藝產業從方興未艾進入繁榮發展，綜藝節目形態也在不斷迭代與重塑。傳統“通吃”各年齡層的泛眾型綜藝因新鮮感弱、同質化強等問題疲態漸顯，依托于互聯網分眾化特質的垂直細分類綜藝正成為重要趨勢。相較于電視綜藝的被動接受，移動互聯網時代綜藝將選擇權和主動權交到觀眾手里，個體興趣愛好對節目的流量具有至關重要的影響；再加上滿屏的戶外真人秀、歌唱選秀賽帶來的審美疲勞，讓越來越多人意識到綜藝除感官喜悅外，也應帶來視野的開闊和趣味的豐富。重重因素共同聚集，為垂直細分類綜藝提供更強的發展信心——將小切口、冷門題材精心打磨，也能吸引足夠的興趣受眾，甚至帶來更具黏性的興趣沉浸，更多的意外驚喜。

　　這兩年來，走紅網絡的《聲入人心》《我就是演員》《這！就是灌籃》等節目，無一不印證了這樣的趨勢。《我就是演員》，讓“演技”成為節目核心，用明星競演的方式展現學院派和普通民眾關于“演技”的多重視角，契合人們對演員這一職業的好奇心與期待感；《聲入人心》，讓高雅音樂成為節目主角，人們從曼妙歌聲中品味經典歌劇、音樂劇韻味，令人耳目一新；《這！就是灌籃》，為籃球文化披上時尚、綜藝的外衣，讓熱血不服輸的精氣神淋漓展現。也許演技、高雅音樂、籃球等并非傳統意義上泛眾化綜藝題材，但借助優良的制作、充滿創意的模式，這樣的領域蘊含更多驚喜感與話題性，節目也有更大的成長空間。這種細分領域下新意的探索，激發更多原創的可能，也讓綜藝與更多行業內容產生關聯，釋放更多活力。

　　將傳統與現代打通，讓優秀傳統文化與現代流行方式“搭手配合”，也是分眾時代國產原創綜藝彎道超車的有效路徑。國產綜藝，“國產”二字優勢如何凸顯，方法不在別處，就在本土文化的傳承發展之中。這一點恰為國產綜藝找到另一條道路：從優秀傳統文化中汲取營養，從廣博浩瀚的五千年文明史中尋找題材的創意，創造性轉化，創新性發展，用新穎時尚的方式進行包裝展示，往往能做出人無我有的亮點。回看《國家寶藏》《經典詠流傳》等節目迅速走紅，正是為優秀傳統文化找到了更具新意、更接地氣的現代表達，讓受眾從多彩的舞臺形式里感受優秀傳統文化的精神力量。“國產”二字變得底氣十足，聲音響亮。

　　花香自然引蝶來。本土原創做得好，收獲的不僅是國內“粉絲”，更受到海外的青睞。不久前，浙江衛視就原創綜藝《我就是演員》與美國一知名娛樂公司簽署模式銷售協議，授權其及合作伙伴公司在多國英語地區制作《我就是演員》國際版節目。《國家寶藏》《這！就是灌籃》《經典詠流傳》等國產原創綜藝也受到海外廣泛關注，《國家寶藏》未來將開啟國際版模式。國內綜藝從依賴外來到走向海外，可謂是一次“逆襲”。而這“逆襲”的背后，是本土原創實力和文化自信的扎實提升。打鐵還需自身硬，好作品永遠是“硬通貨”。

　　原創之力已然崛起，有理由相信這力量會越聚越多。依憑原創實力的節節攀升，相信國產綜藝會涌現更多更好的作品，成為中國文藝走向世界的一塊耀眼招牌。（王子瀟）

　　原標題：國產綜藝：花香自然引蝶來（藝海觀瀾）

　　轉自：人民網-人民日報


 

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