綜藝節目應警惕“一根筋”思維

　　臨近年關，各界對過去一年國內文化類綜藝電視節目出現一些批評。筆者不想從責任意識和藝術態度等方面去深入剖析，而是想從體驗者角度，講點個人感悟。

　　近兩年來，我國的綜藝節目注進一股文化熱潮。在過度娛樂化的節目環境下，這種有文化含量的節目形態，讓受眾有一種新鮮、新穎、新奇的感覺，如《中華詩詞大會》《中國好詩詞》《朗讀者》《見字如面》等。這些節目的推出，不但有較好的收視，更有較好的口碑、政府的表彰、專家的熱議、媒體的肯定，顯示出文化類綜藝電視節目帶來的創新前景。

　　然而，接踵而來的不少“跟風”節目的出現，使得文化類節目在受眾中的影響開始大打折扣。僅從受眾環境來看，2018年各電視臺文化類節目出現明顯降溫。如《中國詩詞大會第三季》雖然拓展題庫、升級賽制，市場表現卻沒有因此升級。數據顯示，該節目第三季在CCTV10播出后，在CSM全國網平均收視率為0.18%、平均份額1.06%，較上季份額（1.45%）下滑26.9%；此外，北京衛視播出的文化體驗節目《非凡匠心》第二季，在CSM52城市網平均收視率為0.45%、平均份額2.25%，較首季下降10.7%。江蘇衛視播出的讀書節目《閱讀閱美》，首季節目在CSM52城市網平均份額為2.56%，2018年播出的第二季節目平均份額僅為1.65%，降幅近一半。同時，該類節目媒體關注度也開始降低。各大網站熱播、熱搜榜單中，文化類節目普遍排名較為靠后。

　　面對這種傳播效果，至今一些媒體人沒有反思，仍然執意追隨前人步伐，繼續跟風此類節目。這恐怕還是與這些媒體制作人的“一根筋”習性有很大關系。

　　以文化類節目為例，從資源開發來講，含義應該非常寬廣，不應簡單理解為僅有詩詞、文字、文學等類別，文、史、哲、地理等方面資源也應羅列其中。以哲學為例，這是一個涉及人類生活每個細節的學科。其特征是能深更能淺，能枯燥也能有趣，如毛澤東哲學思想就是深入淺出的典范。如果能開發這類資源，可能會給節目創新帶來驚喜。至于歷史、地理等資源，如果可以與當今旅游熱潮有趣接軌，效果可想而知。這方面，最近央視推出的《國家寶蔵》是一個示范，為文化類節目創新開啟了全新思路。

　　因此，凡事不要“一根筋”到底，電視節目創新更為如此。聯想到之前備受詬病的節目“過度娛樂化”問題，也是類似缺乏創新，過度依賴已有資源模式導致。

　　從節目創新視角來看，除市場利益外，主要是有些團隊或媒體過分依賴既有的思維慣性，離開娛樂選秀就感到前途渺茫，離開韓國模式就無所適從，離開明星資源就六神無主。

　　在如今多元的受眾市場中，所謂的創新，不僅在于推出一個個看起來樣式新奇的節目，也不是簡單依賴既有的資源和模式。而是要嘗試多種節目資源的開發，多種節目形態的試驗，多種目標受眾的拓展。這才是體現新時期媒體人智慧和素質的重要標桿。

　　今天的傳播環境，既不能期待“前人栽樹，后人乘涼”，更不要誤入“前人栽樹，后人遭殃”的陷井。無論是電視頻道，還是網絡平臺，在節目創新上，既要優化團隊綜合品質，又要強調勇于突破的意義。特別對一些有成功運作經驗的媒體來說，過去的成績和經驗，不能成為依賴和包袱，而是要敢于突破自我，創造新的業績。（盛伯驥）

　　原標題：綜藝節目應警惕“一根筋”思維

　　轉自：工人日報


 

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