打破套路，綜藝節目創新更要文化滋養

　　近日，當紅綜藝節目《奔跑吧》宣布新一季嘉賓更新換代。作為第一批"吃螃蟹"的真人秀節目，"跑男"在2013年開播后曾一度霸占國內綜藝節目的頭把交椅，開啟了明星綜藝時代。翻翻近年來的當紅綜藝節目，總是少不了"引進節目+知名藝人"的套路。這一套路之所以屢試不爽，自然有其優勢。比如，節目制作可以照搬其他國家原版綜藝經驗，連腳本都可以不換；而知名藝人的進入，也為節目流量打下了基礎。然而，這樣的模式在過了一陣新鮮期之后，必然會產生審美疲勞。

　　如今有業內人士認為，"引進節目+知名藝人=爆款綜藝"模式結束了。

　　以音樂節目為例，"歌手"歷來是湖南衛視的開年王牌綜藝，每年都會為衛視帶來不俗的收視話題。但自《歌手2019》開播以來，雖然劉歡、吳青峰等歌手的加盟也累積了不少話題和人氣，但實際上這檔"現象級"綜藝的收視成績較往季卻產生大幅度下滑。據新京報記者統計，《歌手2018》前五期CSM55城的平均收視率達1.15，但本季卻同比下降近30%，只有0.81。無獨有偶，無論是"綜N代"《中國好聲音》《蒙面唱將猜猜猜》收視率未能與往年持平，還是新開播的《幻樂之城》《聲入人心》等新型音樂綜藝雖有話題但"開機率"較低，曾經"現象級"而被市場跟風式投資的音樂類綜藝，如今卻紛紛后續乏力。

　　中國傳媒大學新聞傳播學部教授朗勁松認為，電視行業逐漸進入下行期，這樣的拐點階段更需要電視人大力投入嘗試原創。他表示，新興高科技手段的輔助能令綜藝節目更具觀賞性，"比如全息攝影、AR技術，電視綜藝都應該去嘗試，我們要有耐心去培養它的觀眾，等待它的成長"。

　　綜藝節目如何保鮮？秘訣就是沒有秘訣。也可以說，不存在永遠管用的套路。一方面，觀眾口味會變化；另一方面，制作單位也難免產生"引進"依賴，創新動力不足。要打造出受觀眾歡迎的綜藝節目，必須做好兩方面內容。一方面要不斷推陳出新，時時讓觀眾保持新鮮感。另一方面就是要真正匠心獨具，在制作上精益求精。實際上，引進節目并非萬試萬靈，在別的國家成功的節目，在中國市場未必能成功。因為文化差異等因素，照搬照抄也許可以火一時，卻很難成為常青樹。歸根結底，只有扎根中國觀眾市場，切合我們自己的文化特色、審美趣味，才能開發出獨具特色的綜藝精品。舉例而言，近年來一批文化綜藝成為吵吵鬧鬧的綜藝界里的清流，就是因為在中華文化中汲取營養，用活潑的形式展現出來。這些珠玉在前，可以給未來制作更加精良的綜藝節目以啟示和借鑒。


 

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