從2月5日大年初一上映到5月6日下映，電影《流浪地球》內地總票房達46.55億元，這一現象級電影讓人看到了中國電影工業化水平，也讓業內人士注意到票房背后更大的衍生空間。
第22屆上海國際電影節金爵電影論壇“新文旅·新消費——電影產業賦能新藍海”日前舉行，這是電影節首次聚焦文旅和衍生品產業。業內人士指出，目前中國電影衍生品市場還處在起步階段，中國衍生產業份額低于國際水平三分之一左右，但未來市場開發潛力巨大。“中國已經是世界第二大票房市場，中國電影發展到今天，到了談衍生產品的時候了。”
北京中影營銷有限公司副總經理朱海榮介紹，上映前，《流浪地球》的衍生授權推了半年多，僅授權了不到十家客戶，而且金額都較少，但從上映第二天開始，隨著電影口碑爆棚，各種客戶也蜂擁而至。
“團隊在一個多月內授權了一兩百家客戶，開發產品達到1000多種。”朱海榮認為，適合開發衍生品的電影必須有強大的市場影響力，“我們正在努力把《流浪地球》做成一個長線IP，希望接下來有更多業態的開發，比如主題樂園、主題酒店等。”
隨著文旅融合，也有很多電影IP與旅游結合，各大影視拍攝基地紛紛轉型成了旅游中心。“目前更多的旅游還是基于參觀外景地，比較遺憾的是《流浪地球》在一些留存上沒有做得更好，但我們也在探尋專業化、工業化、流程化的先進片場和旅游外景地結合的平衡。”融創文化總裁助理兼內容與投資中心總經理李宇浩透露，《流浪地球》帶火了太空艙拍攝地2號攝影棚，眾多科幻電影都指定要在該棚內拍攝。目前，融創在全國建有12個文旅城，作為延展空間，打造長鏈IP項目。
“眾籌”也成為一種新興的衍生品開發方式。阿里影業、阿里魚市場總經理傅小然介紹，《流浪地球》熱映后，立刻有相關衍生品在“阿里魚”眾籌平臺推出，短期賣出800萬元左右的銷售額。“理想的衍生品開發時間是提前半年到一年，但能有這種完美周期的不多，希望通過眾籌方式讓商品跟電影宣發期同步，助力衍生產品的開發。”
轉自：上觀新聞
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