文商跨界融合 助推消費升級

　　“眾所周知的‘古根海姆效應’就是一座建筑復活一座城市的經典范例。當代建筑畢爾巴鄂古根海姆博物館1997年全面落成開幕以來，迅速成為歐洲著名建筑勝地和現代藝術殿堂，成為西班牙畢爾巴鄂的象征，也成為‘以文化帶動城市經濟’設想的成功典范。博物館的建設帶動城市周邊整體打造，如開展河道整治、綠化環境、文化設施、交通、旅游等建設，僅用6年時間便全部回收項目資金，同時獲得1.75億美元的收益，成長為國際旅游目的地和歐洲最佳城市。因此，文化戰略作為重要的城市吸引力，是打造國際消費中心城市的重要手段。”北京市城市規劃設計研究院院長石曉冬的發言引起了與會專家、學者們的共鳴。　　

　　日前，2021王府井論壇在北京召開，來自政、商、學、研界的數十位嘉賓圍繞“雙循環”新發展格局帶動消費轉型、后疫情時代助推消費升級、北京國際消費中心城市建設和“兩區”建設發展機遇、“文化金三角”構建等主要議題，交流觀點、碰撞思想。

　　此次論壇以“新格局、新消費、新機遇”為主題，借助“主論壇+平行論壇”的形式，以及主題演講、高端對話、案例分享、現場簽約等多種活動，從政策端、產業端、學術端共同圍繞復蘇后疫情時代商業活力進行交流研討，以期為深化供給側結構性改革、暢通國內大循環、不斷培育和擴大內需提出具有啟迪意義的思路和建議。

　　城市商業是現代流通體系的重要組成部分，也是促進消費的重要載體，步行街作為城市商業的重要聚集區，與城市的發展共融共生、與百姓的生活息息相關。今年上半年，全國23條試點步行街客流量和營業額分別增長58.3%和46%，比2019年同期分別增長11.7%和9.6%，人民群眾的獲得感和滿足感明顯提升。

　　商務部流通業發展司副司長尹虹表示，商務部將王府井等6條步行街確認為全國示范步行街，希望以此為契機，引進更多全球旗艦店，打造世界消費的新地標；與保護和發展中華老字號相結合，壯大老品牌、孵化新品牌，成為傳承中國優秀傳統文化的新載體；與智慧商圈相結合，加快推進數字化、智能化，打造商業創新發展的新平臺。

　　中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔表示，作為擁有世界遺產最多的一個區域，北京市東城區共有故宮、天壇、大運河玉河段三處世界遺產，以及正在申遺階段的中軸線。從永定門到鐘鼓樓這條中軸線上極具文化內涵的區域，“故宮—王府井—隆福寺”這個區域有著豐富的文化資源，包括老字號、文化機構、文化景觀等，構成了一個巨大的能量場。

　　王府井商街具有700多年的建街史和100多年的商業發展史，是中國商業發展的一面旗幟，代表了北京的城市形象。北京市東城區委副書記、區長金暉表示，北京市委、市政府做出的打造“故宮—王府井—隆福寺”文化金三角，聚焦消費空間格局、文化藝術消費、國際時尚消費、數字消費創新、民生消費升級、消費體驗標桿6項任務，實施12項專項行動和32項具體舉措，取得了階段性成效，包括王府井商街通過商務部驗收獲批全國示范步行街，聯動打造“故宮—王府井—隆福寺”地區文化金三角，成立“故宮以東”文商旅聯盟，推動隆福寺街區二期項目建設，新增11萬平方米的商業空間，積極推動國家文化和旅游消費試點城市建設，努力將獨特的文化資源轉化為文化消費的城市名片。僅王府井商圈累計引進旗艦店、網紅特色店95家，占現有存量商業的63%，形成聚集式亮相的商業新格局。今年上半年，東城區實現社會消費品零售總額619.6億元，同比增長21.5%，較疫情前的2019年同比實現了正增長，消費市場持續回暖。

　　“要用好東城的文化‘富礦’，不斷開拓內需市場，挖掘內需潛力。我們常講轉變經濟增長方式，過去更多依賴外需，如今要把更多地依賴外需轉為擴大內需，擴大內需的關鍵就在于投資加消費。我們現在有一個超大規模的國內市場和強大的內需潛力，未來經濟工作的出發點和落腳點都要放在滿足人民群眾需求上。”經濟學家、國務院參事室特約研究員姚景源說。

　　近期，國務院批準在北京等5個城市率先培育建設國際消費中心城市，是黨的十九屆五中全會對培育建設國際消費中心城市作出的重要部署。這既是對各城市長期以來在經濟發展、城市建設和消費促進等方面工作成績的肯定，也是立足新發展階段，賦予城市新功能定位，提出新的更高要求。

　　每一個國際消費中心城市，每一個有世界知名度的商圈的建設，都在當時發揮過引領世界商業潮流的作用。安永（中國）企業咨詢有限公司大中華區合伙人于燕認為：“比如巴黎所代表的奢侈品的百年傳承的文化，紐約所代表的工業化過程中消費的新業態的演變，還有像迪拜在國際旅游、免稅方面的特色。對于當今中國來講，支付領域數字貨幣的應用、智慧購物等新科技使用方面，我們走在世界前列。中國的國牌和潮牌同樣具有國際影響力。”

　　新時代城市商業的更新應該堅持文化戰略為引領，以城市更新行動為抓手，以區域的統籌實施為路徑，在滿足人民群眾多元豐富的需求基礎上，實現商業價值的躍升。“在國家批復的5個國際消費中心城市中，無論是北京、上海還是廣州，都有一個定位是全國歷史文化名城，這確實是我們消費商業推動的根本和魂。”石曉冬進一步舉例說，“比如倫敦國王十字站和哈利波特的故事，巴黎的咖啡館和海明威的故事，這些例子表明了以名人效應、文藝作品和藝術創作為抓手可以打造城市品牌，賦能城市空間。”

　　轉自：中國文化報

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