扒一扒“八卦”營銷號的老底

　　國家網信辦“清朗”系列專項行動開展以來，微博處置了超萬個違規賬號，永久禁言多個頭部賬號。其中，娛樂八卦營銷號成為重點整治對象。

　　臭名昭著的八卦營銷號的吃瓜日常，是“飯圈”文化中最重要的一環。有流量就有話語權，對深諳“飯圈”生存法則的八卦營銷號來說，屢試不爽的引戰、抹黑、造謠、揭露隱私，就是他們工具箱里的各等貨色，粉絲就是他們的數據民工。

　　內脅明星，外涮粉絲，躲在“飯圈”的邊緣角落，營銷號建立起一條隱秘而又專業的黑色產業鏈，如“操盤手”般翻江倒海。

　　越“黑”越被認可

　　“天下苦營銷號久矣”，很長一段時間，明星和粉絲深受其害，無奈口誅筆伐換來的卻是八卦營銷號的日益猖獗。

　　“八卦營銷號和‘飯圈’有著千絲萬縷的聯系。他們向‘飯圈’各方輸送利益，所以屢禁不止。”業內人士春妮一語道破天機。

　　八卦營銷號最初通過分享娛樂明星資訊和作品資訊收獲了一批關注度。“早期的八卦營銷號主要以分享安利為主，而且他們針對一些娛樂事件的點評也很有想法。”春妮說，隨后,“飯圈”的專業化加速了八卦營銷號的職業化，八卦營銷號的數量陡然增多，競爭激烈，他們不得不另辟蹊徑以走歪門邪道獲得流量。

　　“A跳舞節目輸給了B，遭到工作人員吐槽，A的粉絲現場大喊黑幕和退票……”三十多個字的文案配上所謂現場工作人員的聊天截圖“爆料”，一經“扒皮兔”的微博賬號發出，評論區便迅速被兩方粉絲占領。“被黑”的明星粉絲組織力量反擊，一場罵戰蓄勢待發。短短幾十分鐘，這條微博獲得了2.7萬個贊，評論區夾雜著粉絲的憤怒，不時冒出幾句“少兒不宜”的反抗，他們要為偶像討回“公道”。殊不知，這條微博的始作俑者，僅僅是“搬運”了豆瓣某小組討論的帖子，真相到底怎樣？“扒皮兔”才不管。隨著罵戰規模擴大，轉贊評越來越多，話題登上了娛樂榜熱搜。“扒皮兔”不費吹灰之力得到了關注度，暗暗開心之余，仍在各大社區馬不停蹄地搜尋下一條“爆炸性線索”。

　　視線轉到另一位紅V認證的娛樂博主“吃瓜鵝”，他保持著日更15條微博的頻率。最新一條微博“來看看女愛豆的同框生圖如何？”引來多家粉絲為愛豆打call，“A姐姐最美”“B姐姐最颯”，贊美的評論化作愛豆人氣和美貌PK的籌碼，只能是越多越好。靠著類似“比美”文案日積月累的流量，“吃瓜鵝”順利斬獲1064萬粉絲，登上微博熱門娛樂博主的寶座。

　　以上這兩個就是營銷號的典型代表，微博、豆瓣、知乎、嗶哩嗶哩等，都活躍著大量這樣的八卦營銷號。從敏感的事件和有爭議的話題中尋找內容角度，八卦營銷號總能精準地戳中粉絲神經。大量謾罵的內容充斥評論區，粉絲容易受到這種群體氛圍的感染，從而控制不住“自己的鍵盤”。“群體中的情緒傳染和暗示是促成群體心理的重要因素，而當處于群體之中時，個人的智力和個性被拉平甚至被削弱，群體的道德反而會背道而馳，降低了文明的水平。”有關人士總結。

　　揭露明星隱私、惡意營銷、引戰、造謠攻擊等行為，成為八卦營銷號的制勝法寶。雖然賺取的是“黑流量”，但吊詭的是，越是如此，八卦營銷號的能力就越被“飯圈”認可，一些綜藝節目組和娛樂經紀公司更是瞄準了這種形式的曝光和流量。

　　很多豆瓣帖子的存在，目的就是被八卦營銷號搬運。“他們有專人負責在豆瓣發帖，組織水軍回帖，合適的時候還會安排‘放瓜’。”追星族木子說。如果微博沒有龐大的關注度，你發的一條“瓜”是不會有人在意的。但是在豆瓣小組，一條刻意為之的“瓜”被放出來，水軍只要回復一次，這條帖子就會被頂上小組首頁一次。此時，只要放消息給八卦營銷號“搬運”去微博，微博熱搜便隨之奉上。不管是出于何種形式的討論，明星都會增加曝光度。

　　某明星粉絲后援會會長尚迪告訴記者，某種意義上，后援會也會借助八卦營銷號的營銷能力。后援會撰寫文案、提供圖片，尚迪將這些內容投給八卦營銷號。當然這并不是友情贊助，八卦營銷號會要求后援會為這條微博做數據。“一條微博最起碼要做幾百個轉贊評。”尚迪透露，轉贊評的高低能體現八卦營銷號和明星的熱度，誰能獲利，不言自明。

　　軟廣4300元一條

　　硬廣6000元一條

　　“拿錢辦事”是業內對八卦營銷號的共識。圍繞著金錢，八卦營銷號生發出一條隱秘而又專業的黑色產業鏈。

　　記者以投放為由聯系到了“扒皮姐”，再三確認記者單位信息后，“扒皮姐”甩來一張報價表。令記者不可置信的是，表內密密麻麻160多個賬號皆為百萬甚至千萬大V，涵蓋微博、微信、抖音、今日頭條、百度、搜狐、一點資訊等多個平臺，且同屬“某道文化公司”。其中不乏大眾熟知的八卦營銷號，“XX扒婆”“圈內XX”“XX扒皮”“芒果XX”“XX吃瓜鵝”。

　　人氣最高的“扒皮姐”，粉絲量達到了1013萬，軟廣4300元一條，微任務硬廣6000元一條。不管是軟廣還是硬廣，都需要記者自行提供文案和圖片，八卦營銷號只負責發布。“扒皮姐”還特別提醒記者，娛樂、綜藝、電視劇類內容屬于軟廣。品牌屬于硬廣，需要走微任務平臺，這是因為要“給新浪微博交保護費，不然發出來的內容就會被自動屏蔽，所以這筆錢不能省”。

　　“給什么發什么，只要錢給到位，都能給你發出來。”春妮說。

　　一條微博可以變現為真金白銀，這是八卦營銷號煽動粉絲賺取流量的最大動力。而娛樂經紀公司便是他們最大的“金主”，彼此之間保持著亦敵亦友的關系。

　　首先，八卦營銷號要賺取娛樂經紀公司的推廣費。藝人新劇上新或者需要宣傳的時候，除了正常的宣傳渠道，娛樂經紀公司會找八卦營銷號投放內容，營造藝人好的“路人緣”。“一次營銷給到八卦營銷號的費用，要幾萬元打底。”春妮介紹，在同一公司旗下的八卦營銷號推廣5條以上，營銷號會返利20%，算是一種折扣。

　　給藝人洗白的時候，同樣也需要八卦營銷號的助力。最典型的，吳某凡事件發生后，微博多個賬號發布同一內容，搬運粉絲評論，暗戳戳為吳某凡辯解，刻意污名化都某竹。還有業內人士透露，風口浪尖之時，其工作室仍在高價發布營銷任務、撰寫公關文，引來不少八卦營銷號趨之若鶩，企圖扭轉輿論。海量洗白信息充斥網絡世界，導致受眾對信息的感知力和警惕性下降，只能盲目“聽之信之”。責任意識、道德底線和法律紅線，在金錢面前不值一提。

　　反過來，八卦營銷號也會“勒索”娛樂經紀公司。同一張截圖或視頻在不同的八卦營銷號手中就演變出“XX和XX不和”“XX耍大牌”“XX搶C位”等不同版本。一篇來源不明的抹黑文章，在八卦營銷號的傳播下，竟成為給A明星扣上法制咖帽子的證據。真可謂造謠一張嘴，辟謠跑斷腿！

　　若發現自家明星的不實言論，娛樂經紀公司只能阻止散播，“一聯系他們刪稿，他們就找我要錢。刪一篇稿子要3000元。”某娛樂經紀公司宣傳總監樂樂被逼無奈，多次花錢“辟謠”，“一個公司的八卦營銷號如同千軍萬馬，一旦統一傳播起來，受傷害的是藝人的口碑。”

　　“昨天我還在花錢讓他們宣傳藝人新劇，怎么今天就造起我家藝人的謠來？”樂樂始終不解。

　　整治八卦營銷號

　　仍然任重道遠

　　八卦營銷號的大行其道，建立在亂象叢生的“飯圈”之上。我們可以很清楚地看到，在幾次大型謾罵互撕的“飯圈”事件中，雖然沖鋒在前的是粉絲，“引爆”的卻是無良營銷號和披上馬甲的“職業黑粉”。他們一手制造了網絡空間的烏煙瘴氣，卻總能在關鍵時刻“巧妙隱身”，拿錢退場。粉絲撕扯得越兇，他們的利益籌碼就越多，心安理得地發“飯圈”財。

　　“有需求就會有市場”，樂樂堅信，只要平臺還在，八卦營銷號就仍有生存土壤。在“@微博娛評團”評選出的娛樂MCN機構8月榜單中，不空娛樂、青柚文化、鮮娛文化登榜前三。“這幾家公司都是以八卦營銷號起家，現在已經成為業內比較好的宣傳公司了”，春妮表示，不空娛樂的代表賬號有“圈少爺”“圈內教父”“麻辣婊哥”等，青柚文化的代表賬號有“扒圈老鬼”“Rabbit每日熱議”“八組兔區熱議”“娛八婆”等，鮮娛文化的代表賬號有“娛樂扒掌柜”等。

　　成百個八卦營銷號掌握在同一個公司手中，大批量發布同一類內容輕而易舉，從而形成輿論優勢，獲取平臺流量收益。并且，一些大型的娛樂公司通過參股這些宣傳公司，進一步鞏固了在“飯圈”的話語權。想讓輿論倒戈在哪方，隨時號召手中的八卦營銷號公關即可。天眼查顯示，不空娛樂的兩位股東同在樂華任職。某種程度上，樂華也是不空娛樂旗下營銷號的“金主”。

　　“自媒體營銷號的不當言論與流量、經濟利益掛鉤，若不及時加以管理和約束，會有越來越多的效仿者受到利益的誘惑，炮制出更多同類型的內容。”深圳大學傳播學院院長、教授、博導巢乃鵬認為。

　　盡管微博將推出娛樂營銷號違規行為處置細則，準備下大力氣整治八卦營銷號。但是，作為既得利益者的平臺，能同時擔好監督者和裁判員的角色嗎？以當下的趨勢看，仍然任重道遠。

　　轉自：大眾日報

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