漢服火“出圈”，解鎖傳統古裝的青春表達

　　點開社交平臺和短視頻社區，經常能看到漢服愛好者們點花鈿、描青黛，一襲襦裙霓裳，曲裾輕舞……伴隨“國潮”崛起，漢服文化頻頻“出圈”。如何保護原創設計對中華優秀傳統文化的創新性表達，促進漢服產業健康有序生長，成為業內熱議話題。

　　作為2022世界設計之都大會系列活動之一，中國首個以漢服創意與漢服版權為主題的論壇，近日在古風撲面的“豫園·海上梨園”舉行，由上海漢服版權中心主辦，匯聚了服飾史學、知識產權、藝術設計、文化傳播等領域專家學者，多維度探討漢服發展之路，助力上海推進世界一流“設計之都”建設，進一步提升城市軟實力。

　　市版權局發布的上海版權產業報告顯示，近十年來，無論是產業增加值，還是就業貢獻率、對外貿易額等方面，上海版權產業都表現出良好態勢，關鍵指標接近世界發達國家水平。其中，設計業產業增加值在上海核心版權產業中排名第二，作為設計業重要內容的上海創意設計產業年增加值超3300億元，占上海GDP比重超8%。其中包括漢服在內的時尚設計，年均增長最快，超過17%。

　　“國風視頻”涌現，展現傳統文化

　　當今所說的漢服，源于傳統文化，歷經洗禮，是脫胎于現代社會而形成的一種嶄新樣式。一系列基于個體表達、從民間涌現的熱愛，讓人清晰地看到國風傳承賡續與青春態的新穎表達。以Z世代聚集的B站為例，嗶哩嗶哩黨委副書記冷凇介紹，截至去年，B站國風愛好者人數超1.77億，18-30歲人群占比約七成，一系列穿漢服、寫書法、學國學、彈古琴等展現傳統文化的“國風視頻”涌現，全站投稿量超200萬條。

　　業內評價，這些作品并非是對傳統文化的簡單模仿，而是融入獨特表達與豐富現代元素，比如UP主用唇泥彩妝拼出錦繡山河、千年服飾流變化身時尚變裝秀、著古飾以Rap唱出四大名著等深受追捧。東華大學教授、上海紡織服飾博物館館長卞向陽告訴記者，漢服的“仙”與“美”有著深厚底蘊，漢服文化近年來持續火爆，歸根到底源于中國Z世代文化自信的回歸。

　　引入現代元素，推動漢服IP創新

　　設計成為上海產業創新驅動的關鍵引擎之一，漢服產業的版權保護愈發重要。作為全國首個漢服版權綜合服務平臺，去年9月上海市版權局在東華大學設立的上海漢服版權中心，將漢服等中華傳統服飾研究從博物館、古籍古畫中“請出來”，引入符合現代文明的服飾文化元素，推動漢服IP創新，為具有中國特色的服飾原創設計提供全方位版權服務，以版權點亮傳統文化復興。

　　比如上海東華大學曾為常州紡織博物館定制傳統漢服，其中一套的“鳳穿牡丹圖”，原型就出自唐代畫家周昉筆下《簪花仕女圖》，圖中仕女穿唐制羅衫、長裙、披帛三件套，著高腰齊胸服飾，繪有田字菱紋、團花、白鶴、云鳳等圖樣，為唐代服飾再現提供了重要創作素材。

　　上海漢服版權中心編制的30萬字《中國漢服產業發展報告（2022版）》同期發布，搭建并勾畫我國漢服產業的基本輪廓、沿革脈絡和演進特征。一面走向世界的民族品牌大旗、一片提振文化自信的藍海市場、一個喚醒中華民族集體記憶的代表性符號——上海漢服版權中心負責人蔣智威如是形容漢服的未來發展。在他看來，漢服擁有寶貴的來自民間的年輕消費群體，藍海市場空間巨大。“未來漢服企業主要有兩個業務方向：利用現有市場，通過加強漢服這一新產品或新商業模式，實現突破性業務增長；創造全新細分市場，獲取戰略性業務開發，包括漢服版權保護和授權、網絡效應疊加和運用、規模市場組織和擴大以及優勢品牌創建和扶持。”

　　轉自：文匯報

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