微短劇發展如火如荼 政策監管亮劍降溫

　　市場規模200億元、日付費6000萬元、上半年上線400多部……在網絡微短劇發展如火如荼的當下，市場規范監管亮劍：多平臺下架違規劇目，相關部門正加大管理力度、細化管理舉措。

　　平臺下架違規微短劇

　　近日，多平臺宣布下架違規微短劇，為微短劇如火如荼的發展勢頭降了降溫。

　　11月16日，抖音發布《抖音關于打擊違規微短劇的公告》，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

　　11月14日，快手發布關于違規微短劇類小程序的治理公告第十一期，共下架違規微短劇10余部，同時對發布違規內容的13個賬號根據違規程度分別予以相應的處罰；11月17日，快手再度下架20余部違規微短劇，處罰27個賬號。

　　11月10日，微信發布《關于違規微短劇類小程序的處置公告》（第十期），表示根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規范》的相關規定，平臺下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置。

　　有知情人士表示，上述被下架或禁投的劇集，多是因為內容涉及封建迷信、低俗色情等，內容過于“擦邊”，被平臺下架實屬必然。

　　“微短劇市場的快速發展帶來了一些問題，如內容質量參差不齊、違規內容時有出現等。這些問題不僅影響了用戶的觀看體驗，也可能對市場的長期發展造成不良影響。因此，抖音、快手、微信等平臺集體打擊違規低質微短劇是非常必要的舉措。這不僅可以保障用戶的合法權益，也可以促進市場的健康有序發展。”盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示。

　　火熱賽道引資本入場

　　什么是網絡微短劇？

　　根據國家廣電總局的定義，網絡微短劇為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”，且“制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化”。據悉，網絡微短劇的集數從十幾集到上百集之間不等。

　　微短劇的商業模式頗具吸引力。

　　據長城證券介紹，付費短劇的商業模式類似付費小說，涉及購買版權、制作劇本，通過合作生產短劇，并在平臺上發布。短劇產業鏈各方均有盈利潛力，編劇和承制方從提成和分成中獲利。與傳統的影視劇相比，付費短劇制作成本低、時長短，可吸引不同年齡段觀眾，具有高成本效益和廣泛受眾。核心優勢包括低進入壁壘、短鏈路、高ROI（投資回報率），內容連貫，覆蓋范圍廣泛。

　　微短劇的發展勢頭如火如荼。

　　據悉，今年上半年，國內共上線微短劇481部，1—7月主流視頻平臺首播重點微短劇數量達297部，均已超去年全年數量，市場供給規模呈現快速擴張趨勢。據上海證券測算，短劇市場規模為200億元，日付費6000萬元，接近電影全年票房的40%。

　　《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億。而在這10億短視頻用戶中，過半用戶在近半年內有看過3分鐘以內的微短劇、泡面番等經歷，其中19歲以下的用戶收看比例超過五成。

　　在用戶規模大幅攀升的同時，加入微短劇賽道的影視企業也越來越多，不但有華策影視、檸萌影視、正午陽光等頭部影視公司，還有國廣環球傳媒、中廣電傳媒等國資和上市公司。

　　此外，網絡文學平臺閱文集團因手握大量爽文小說版權，宣布要開拍短劇；中文在線則表示，公司在海外上線的短劇App獲得了突出的表現數據；掌閱科技也透露，在穩步發展免費閱讀業務的同時，將加大對短劇等創新業務的投入，公司短劇現在每個月可以拍攝20部左右，上映15—18部。

　　“微短劇市場的發展現狀可以說是非常火熱的，這主要得益于移動互聯網的普及和資本市場的關注。微短劇以其短小精悍、內容新穎、觀看便捷等特點，迅速吸引了大量年輕用戶的關注，成為新的內容創作和消費熱點。”江瀚表示，“微短劇市場的商業化前景也非常廣闊，可以通過廣告、付費觀看、衍生品等多種方式實現盈利，這將進一步推動市場的發展。微短劇作為一種新的內容形式，將不斷吸引新的創作者和投資者加入，為市場注入新的活力和創新元素。”

　　相關部門加強監管

　　在網絡微短劇發展如火如荼的當下，相關部門對于網絡微短劇的監管也在進一步加強。

　　11月15日，中國網絡視聽節目服務協會刊文稱，下一步，國家廣播電視總局將不斷完善常態化管理機制，從七個方面對網絡微短劇加大管理力度、細化管理舉措。

　　具體來看，一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理；三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制；四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影的成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

　　據中國網絡視聽節目服務協會消息，自去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作，從去年11月下旬開始，集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。

　　截至今年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個，形成了震懾效應，有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的態勢。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，進一步的規范與約束，等同于為行業劃下一條監管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規避合規風險、價值觀風險等，有利于行業整體健康發展。（記者 趙熠如）

　　轉自：中國商報

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