傳統文化扮靚服貿會

　　編者按　“全球服務，互惠共享”，9月16日，2024年中國國際服務貿易交易會在京落下帷幕。5天來，綜合展與專題展相得益彰，融合創新成果集中亮相，不斷擴大我國服務貿易的“朋友圈”。這其中，中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的最新成果也紛紛亮相，向世界展示中華文化的勃勃生機。

　　傳統文化放光彩

　　戲曲表演、非遺展示、民間技藝制作體驗等，2024年中國國際服務貿易交易會（下稱服貿會）展覽現場，傳統文化亮點頻出，吸引現場觀眾駐足欣賞。

　　走進國家會議中心綜合展區，一座高約5米的花仙子造型巨大彩燈組引人注目。這是擔任此屆服貿會主賓省的四川省展區推出的重磅展品--自貢彩燈。記者從展臺了解到，自貢彩燈是巴蜀文化的瑰寶，這款名為“百花仙子”的彩燈，取材自我國古代神話小說《鏡花緣》，在制作中融合了非遺彩燈工藝、現代光影和電腦編程等元素，將優秀傳統文化魅力栩栩如生地呈現出來，引來現場觀眾一片稱贊。

　　在位于首鋼園區的文旅服務專題展區，戲曲表演同樣精彩。北京京劇院新編京劇《齊白石》精彩上演，臺上，演員唱念做打緊湊酣暢，引得現場觀眾陣陣喝彩。此外，繁星戲劇村的《童戲社：臉譜戲三絕》及中國木偶藝術劇院木偶劇《梁祝》等優秀劇目也亮相會展現場。在這里，觀眾不僅能欣賞戲曲精彩片段，還能與臺上演員互動，參與京劇普及體驗活動，并近距離觀摩劇中道具、戲服和京劇傳統劇裝等，深度感受演藝之都的蓬勃活力。

　　民間文藝“搭臺唱戲”，更集中展示出中華優秀傳統文化之美。服貿會期間，首都版權展區首次設立的北京優秀民間文藝展示區成為一大亮點。景泰藍、泥塑、風箏、鼻煙壺、臉譜、宮毯、漆藝、剪紙等，展臺上，極具北京特色的優秀民間文藝吸引觀眾的目光。

　　“北京優秀民間文藝展示區旨在全面展示和推廣北京市優秀民間文學藝術作品，向公眾呈現民間文學藝術的獨特魅力。”展區內的工作人員介紹，該展覽精選了北京市東城區、西城區、懷柔區的一批極具代表性的民間文學藝術佳作，每一件展品都是匠人智慧的結晶，都蘊含著深厚的文化底蘊。

　　北京市東城區民間文藝資源豐富多元，現有民間文學、傳統美術、傳統技藝、傳統曲藝等民間文藝項目126項；非物質文化遺產名錄項目225項。2023年11月，北京市東城區成功入選全國民間文藝版權保護與促進試點地區，是北京市唯一入選地區。展會期間，首都版權展區集中展示東城區民間文藝資源，并邀請東城區民間文藝手藝人現場展示技藝，與觀眾進行互動，加強民間文藝推廣效果。

　　“我們這些藝術品都是手工制作的，非常精美。老手藝傳承不易，希望能得到更好的保護與傳承。”展臺前，一位老手藝人向記者表示。

　　推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，正在讓更多的傳統文化在新時代再放光彩。此屆服貿會恰逢中秋佳節，9月14日，北京歷史上規模最大的燈會--“京彩燈會”在北京園博園“點亮”。燈會上所有的彩燈均來自四川省自貢市。記者了解到，極具表現力和包容性的自貢彩燈，做到了結合各地文化傳統、風俗等量身定制彩燈場景，迅速打開市場。自貢市以彩燈特色入選首批國家文化出口基地，彩燈產品出展至80多個國家和地區，國際市場占有率超90%，年文化出口額超5000萬美元。

　　文化融合展魅力

　　文化“牽手”科技，在服貿會“遇見”未來生活。在文旅服務專題展區，文化與科技融合的新場景、新應用隨處可見，讓觀眾沉浸式感受傳統文化與現代技術相融相生的獨特魅力。

　　在中國電影博物館展區，該館攜手英斯泰克科技公司打造的幻影虛擬新世界吸引眾多觀眾。在這里，體驗者可以“御劍飛越”虛擬的山川湖泊、風景名勝，也可以穿越古今體驗一場魔幻之旅，還能生成高清視頻，下載保存至手機。記者從展臺了解到，該項目利用先進的虛擬拍攝技術，結合智能控制系統，能為體驗者打造一個虛擬與現實交織的旅游“打卡”空間，已在國內多地使用。此外，中國電影博物館還推出了配音區、互動區等，全方位、多角度呈現電影與科技的深度融合。

　　以“AI海淀，創新之城”為主題的海淀展區，從 AI文娛體驗、海淀區人工智能創新街區、智啟未來和海淀有禮4個角度展示了北京市海淀區在人工智能和文化產業融合創新的高精尖案例。在 AI文娛體驗展區，“夢幻圓明園--圓明園四十景數字復原”展示吸引了眾多參觀者。該項目使用了智能機器人設備，通過傳感器融合技術高精度控制4臺液晶屏，將中央美院圓明園研究中心制作的圓明園四十景前后湖區域數字復原視頻成果與機械臂控制的液晶屏舞蹈動作相融合，實現了傳統園林的創新科技展示。

　　在歌華傳媒的“走進歌華·數游中軸線”體驗區，一個巨大的屏幕吸引了眾人的目光。屏幕中，北京中軸線遺產點古建筑清晰可見，街邊商鋪林立，行人熙熙攘攘，一派繁華盛景。借助三維引擎、融合定位算法等技術，觀眾可以“一鍵入畫”，進行沉浸式體驗。“我進畫里了，看，在這里呢。”一位小朋友指著大屏幕興奮地喊起來。

　　小鳥看看公司旗下最新發布的混合現實一體機PICO 4 Ultra和互動游戲《三體：遠征》也首次在大型展會亮相，觀眾可瞬間置身《三體》原著描繪的“三體游戲”，親歷“三顆飛星”“三日凌空”等名場面，真正體驗沉浸式游戲。

　　文化融合項目多、數字化體驗豐富是此屆文旅服務專題展區的一大特色，眾多沉浸式展覽和互動體驗集中展示新質生產力在文化領域的最新成果。據介紹，此屆文旅服務專題展區以“科技賦能新文旅，創意引領新生活”為主題，共有832家企業參展，包括世界500強及行業龍頭企業50家、國際化企業34家，著重展示文化與科技融合的最新場景，全面展示北京建設全國文化中心的最新成就和文化產業高質量發展的生動實踐。

　　“近年來，北京市堅持'科技為文化賦能、文化為城市賦能'的發展思路，大力發展文化新質生產力，深化文化融合發展，加快培育新型文化業態，文化產業高質量發展取得顯著成效。”北京市委宣傳部相關負責人介紹，今年上半年，北京市文化企業實現營業收入1.04348萬億元人民幣，同比增長7.9%；其中文化新業態企業實現營業收入7425.2億元人民幣，同比增長12.4%，占全市文化企業營業收入的比重超過70%。

　　文創產品受熱捧

　　將博物館帶回家！服貿會期間，首鋼園展區內，超1000余件高質量的文創新品、精品集中亮相北京市文物局主辦的文博文創展，吸引眾多觀眾購買、“打卡”。這其中，北京中軸線文創產品最受熱捧，先農壇、天壇、故宮、景山、鐘鼓樓等多個遺產點的文創精品京味兒十足，北京中軸線主題郵局、全聚德中軸食禮等新興文化體驗驚喜多多，琳瑯滿目的中軸線文創涵蓋了從美食、文具，到飾品、藝術品等各領域。

　　冰箱貼、水杯、貼畫、集郵冊……北京中軸線文創應有盡有，展區內游客熙熙攘攘，忙于“掃貨”“打卡”。“在這里，北京中軸線文創產品集中銷售，購買非常方便。”一位正在選購的游客興奮地向記者表示。

　　“今年的文博文創展區突出'壯美中軸線·傳承惠人民'這一核心內容，遴選出46家北京地區重點文博單位和優質文化企業共計1200余件高質量、多元化的文創精品，參展單位規模和展品數量均創新高，在真正'讓文物活起來'的同時，進一步引領文化消費新熱潮。”北京市文物局相關負責人介紹。同時，展區還特別推出“長城大運河文化”“京津冀文博協同發展”及“北京博物館精品”專區，精心挑選來自北京、天津、河北等的文博文創精品，現場通過“以物會友、以展促銷”的形式，充分滿足人民群眾“把博物館帶回家”的美好需求。此外，北京市屬11家公園和園博館的400余件文創產品等也集中亮相，如北京動物園帶來的“熊貓”系列、玉淵潭公園帶來的“小櫻樂園”系列、香山公園帶來的“勤政殿秋色組合”冰箱貼等產品，均受到參觀者的喜愛。

　　在四川省展區，大熊貓文創產品也備受游客青睞。“我們為四川成都大熊貓繁育研究基地專供文創產品，所有產品都是原創的。此次參展主要是進行產品展示，所帶的文創產品早已售罄。”展臺負責人告訴記者。

　　首都版權展區內，泡泡瑪特新產品、末古古品牌等諸多國產 IP與潮玩、電影《流浪地球》衍生品等琳瑯滿目。“展區集中展示了國內知名 IP作品，體現北京版權創造企業的豐富性、優質性。”展臺工作人員介紹。

　　不僅如此，首都版權展區還邀請知名企業代表，分享 IP運營理念與版權保護經驗、推介優質 IP、開展版權授權洽談合作等。北京末古古品牌創意有限公司專注于傳統文化的原創 IP孵化與發展，展會上，該公司負責人朱青對“末古古山海經”IP進行推介，希望能與業界開展更廣泛的文創開發與合作。來自北京京東世紀貿易有限公司的相關人員則分享了該公司IP創造與版權保護的經驗。

　　值得注意的是，考慮到無法來到現場欣賞、選購心儀文創的觀眾的需求，北京市文物局還在服貿會期間集中策劃推出各類線上活動，以滿足群眾“足不出戶即刻淘寶”的需求。“我們不僅精心布置服貿會官方'線上展廳'，還在主流媒體渠道及展區直播間策劃多場視頻媒體矩陣的主題直播活動，邀請博物館專家親自'帶貨'。”北京市文物局相關負責人表示，通過多種方式，進一步擴大文博文創“朋友圈”，創新傳播中華優秀傳統文化。

　　轉自：中國知識產權報

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