從暑期檔到中秋檔，今年國內的電影市場表現不佳。據燈塔專業版數據，今年暑期檔國內電影票房為116.43億元，同比下滑44%。根據國家電影局統計，今年中秋檔國內電影票房為3.89億元，不及2019年的"史上最強中秋檔"8.03億元票房的一半。而今年上半年的春節檔、清明檔，國內電影票房還以80.16億元、8.23億元的佳績雙雙刷新紀錄。國內電影市場為何出現如此大的波動？面對大變革時代的挑戰，如何創新思路、堅守創作質量提振電影市場？這些都是國產電影各方亟待解答的問題。
票房表現不佳
這個中秋檔，《野孩子》《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》《重生》等多部國產電影作品上映，據統計，僅有《野孩子》一部票房超過1億元。而此前的暑期檔，票房前三的國產電影《抓娃娃》《默殺》《云邊有個小賣部》，票房分別為32.54億元、13.50億元、4.99億元，這與去年暑期檔國產影片票房前三均超過20億元、總票房達180.57億元相比有一定的差距。
"今年暑期檔與去年相比，總票房近乎腰斬，電影院里沒有出現期待的紅紅火火的盛況。其實，這并不是我國電影首次面臨這種情況。"中國電影評論學會產業評論專委會副會長兼秘書長、聚影匯創始人朱玉卿在接受中國知識產權報記者采訪時表示，改革開放以來，我國電影曾多次遇到挑戰，如上世紀90年代前后，在電視、錄像廳、VCD等眾多娛樂方式的沖擊下，電影院門可羅雀，年票房一度降到不足10億元，影院數量不足1000家。
進入新世紀以來，隨著行業機制的改革、院線制的實施、眾多民營資本的進入，以及電影產業促進法的頒布和移動互聯網時代的到來，我國電影產業進入快速發展階段，我國一躍成為世界上銀幕數最多、票房產出最高的電影市場。"但從今年下半年開始，整個電影行業又陷入困境：影院場均人次不到兩位數，眾多影片在市場上'一周游'甚至'一日游'，能夠實現盈利的影片屈指可數。電影產業何去何從，是當下行業繞不過去的話題。"朱玉卿說。
多種因素所致
與上世紀相比，我國電影產業已具備堅實的產業基礎，為何還會陷入發展困境？
"原因是多方面的：在內容端，精品供給不足，造成觀眾走進影院的動力不足；在行業端，電影企業的規模和實力還遠遠不夠，抗風險能力較弱；在終端市場，很多影院還不知道如何主動請觀眾走進影院。與此同時，網絡短劇、網絡游戲、網絡直播等線上娛樂方式和文旅體驗等眾多線下娛樂形式不斷分流影院觀眾，這讓當前整個電影行業徘徊不前。"朱玉卿分析，我國電影深層次、結構性的問題首先是投融資體系不健全，沒有做到能夠讓資金放心地進入這個產業。同時，電影是文化創意產品，內容是電影吸引觀眾的關鍵。但暑期檔以來，精品電影作品稀缺，能滿足人民文化需求和增強人民精神力量的優秀作品、能與當下人們產生共鳴和共情的影片供給不足。
從內容創作的角度，國內電影市場除了優秀作品缺乏、"爆品"不足的原因以外，市場競爭的加劇也是一大因素。"在電影的生產制造端，網絡短劇的崛起對影視產業鏈的上游企業產生較大的吸引力。"艾媒咨詢 CEO兼首席分析師張毅在接受本報記者采訪時分析，網絡短劇是一個制作門檻相對較低而市場需求較大的新賽道，當下，很多電影制作企業轉向這一領域，因此出現影視制作基地拍攝短劇劇組增多的情況，這無疑影響到電影作品的創作，他認為這一現象值得關注。在我國，電影經過百年的發展，年票房最高才超過600億元，而網絡短劇僅用兩年左右的時間，年收入就達300多億元，今年預計可超過500億元，照此速度，兩年后或能破1000億元。面對這一競爭，電影該何去何從？
在內容上下功夫
針對產業發展現狀，今年8月，國家電影局與中國工商銀行簽署戰略合作協議，雙方將在國產電影創作生產和宣傳發行、擴大電影市場消費、完善電影產業鏈、提升中國電影國際影響力等方面攜手創新，共同努力推動電影強國建設。中央宣傳部電影局相關負責人表示，中國電影要緊跟時代步伐，邁上高質量發展的新臺階，迫切需要金融行業的大力支持。相信與中國工商銀行的合作，將為電影全產業鏈注入全新的金融力量。
健全投融資體系是電影界迫切期望的。朱玉卿認為，我國要建設成為電影強國，就必須在政策層面、產業層面和法律層面進行調整，歡迎有志于參與電影強國建設的資金放心地進入這個產業。同時，行業主管部門應在法律允許的前提下充分尊重電影的創作特點、產業邏輯和市場規律，充分激發從業人員的積極性與創造力，讓更多展現時代風貌、能與普通觀眾產生共情和共鳴的優秀影片源源不斷地涌現出來。他舉例，去年的《孤注一擲》《八角籠中》，今年的《第二十條》《抓娃娃》等，都是因為反映了社會的關切和人們的心聲，才能吸引觀眾走進影院觀看。
此外，針對網絡短劇等娛樂形式的競爭，電影人要不斷創新思路，提升作品的創作質量。"我國電影要在與網絡短劇、網絡游戲等其他娛樂方式的競爭中取得主動，就必須積極面對大變革時代的挑戰，積極擁抱新技術，用全新的理念、工業化和產業化的思路，在電影創作、制作等各個環節提升質量和效率。"朱玉卿說。
與朱玉卿一樣，雖然看到網絡短劇等給電影產業帶來的沖擊，張毅仍堅信電影是一個非常好的賽道："電影產業要突破困局，在票房上有更好的表現，還需要在內容上下功夫，打造更多'爆品'。"
中秋檔之后，國慶檔開啟在即。期待接下來的檔期里，國產電影能沖破阻力，再現亮眼表現。（記者 竇新穎）
轉自：中國知識產權報
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