2024年全國博物館接待觀眾14.91億人次，文創產品銷售收入34.28億元——
博物館熱何以持續升溫？
截至2024年底，備案博物館達7046家，較上一年增加213家，實現每20萬人擁有一家博物館，免費開放率91.46%；2024年度全國博物館舉辦展覽4.3萬個，教育活動51.1萬場，接待觀眾14.91億人次，同比增長15.5%；2024年文創產品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%……5月18日，主題為“快速變化社會中的博物館未來”的2025年國際博物館日中國主會場活動開幕式在北京大運河博物館舉行。開幕式上，國家文物局發布了2024年我國博物館事業發展最新數據。
博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現在、未來的橋梁。如今，逛博物館已成為深受群眾喜愛的一種生活方式。“黨的十八大以來，基本建成類型豐富、主體多元、普惠均等的現代博物館體系，重磅大展、研學活動、精品文創等層出不窮，博物館日益成為滿足人民精神文化需求的重要保障。”文化和旅游部副部長、國家文物局局長饒權在開幕式上表示。
進館逛展“熱”起來
5月17日，在“5·18國際博物館日”到來之際，中國國家博物館（下稱國博）與中信出版集團聯袂推出新書《思接千載：115件文物里的古代中國》。全書精選“古代中國”基本陳列中的115件珍貴文物，通過細膩的筆觸、嚴謹的考據和生動的敘述，架起思接千載、視通萬里的橋梁，幫助讀者讀懂中華文明的起源發展和突出特性。同時，全書由9位擁有豐富講解工作經驗的國博社教專業人員傾力編寫，20余位知名學者嚴格論證審核，以“讓文物開口說話”的匠心，將專業的考古數據和文獻轉化為115篇深入淺出、耐人尋味的故事。
中國知識產權報記者從國博了解到，近年來，隨著“文博熱”的持續升溫，越來越多的觀眾“來國博，看中國，讀世界”，而他們心向往之的第一站就是“古代中國”基本陳列。觀眾漫步在“古代中國”展廳，開啟的不僅是一場尋美探寶之旅，更是一場破解文明密碼的穿越之旅。2024年，國博累計接待觀眾近700萬人次，其中“古代中國”接待的觀眾量超過680萬人次，節假日期間觀眾排隊參觀“古代中國”成為新的常態。為了讓更多觀眾更好地讀懂“古代中國”基本陳列，讓更多人不用排隊便能把國博最受矚目的展覽“帶回家”，《思接千載：115件文物里的古代中國》這本歷史文化圖書正式亮相。
在西安，乘坐地鐵就能看文物展覽。5月18日，陜西省西安市雁塔區文物局聯合西安市軌道交通集團推出“地鐵遇見博物館 雁塔文物會說話”主題展覽活動。西安9大博物館攜百余件藏品，走進地鐵七座車站，以“移動的文化長廊”形式，將地鐵空間打造成可觸摸的“流動博物館”，讓市民游客在日常出行中就能開啟文化穿越之旅。其中，西安市羊文化博物館以“吉羊萬象”為主題，展出商周至明清時期的羊文物精品，解讀羊文化在華夏文明中的吉祥寓意；西安市民俗博物館通過精選館藏歷代銅鏡精品，打造流動的歷史鏡像；西安博物院精選唐三彩等館藏重器，再現盛唐長安的繁華氣象。
在南京，5月18日，德基藝術博物館迎來了一批特殊的工作人員--來自南京市洪武北路小學的“紅領巾講解員”，他們為受邀來到現場參觀的外賣員、快遞員、環衛工人等新就業群體帶來了一場生動而專業的展覽講解。與此同時，活動現場的屏幕之中，一幅串聯起古今南京的長卷畫作徐徐展開--從南京博物院、六朝博物館、江寧織造博物館，到南京總統府（中國近代史遺址博物館）、江蘇省美術館、中國共產黨代表團梅園新村紀念館，共同形成一條“博物館大道”。據了解，這幅畫作是由南京市長江路小學的同學們與 AI共創繪制，沿用“最能代表南京”的《金陵圖》畫風，將南京“博物館大道”的博物館聚落串聯在一起，共創了一幅“博物館大道長圖”。
在上海，一輛涂裝“黃浦巡禮，時光印跡”的文博主題巴士格外引人注目。作為今年國際博物館日黃浦區推出的重點活動，主題巴士的車行線路串聯了區內十余處特色文博場館，更配有金牌講師隨車講解，一趟巴士之旅即可獲取黃浦區內半數博物館資訊。
“'博物館熱'持續升溫，更多觀眾進入博物館參觀，部分博物館熱門時段供需矛盾加劇。”會上國家文物局發布的《中國博物館事業發展報告（2024）》顯示。
文創開發“活”起來
當博物館遇見未來，文化傳承便有了無限種打開方式，文創開發就是其中之一。記者了解到，配合新書的出版，國博文創品牌國博衍藝以“古代中國”基本陳列和新書《思接千載：115件文物里的古代中國》共同展示的八件珍貴文物為原型，同步推出了“古代中國”系列冰箱貼等一系列精美的文創產品，將守正與創新相融合，讓文物從歷史中“活”起來，讓文化在千家萬戶“生根發芽”。
其實，全國各地的博物館紛紛推出豐富多彩的文創產品，以創新的設計和深厚的文化內涵，從而滿足消費者的審美和實用需求。本報記者在故宮博物院看到，現場人流攢動，故宮貓等文創產品銷售火爆。
5月15日，北京市人民政府新聞辦公室舉行北京博物館季新聞發布會，北京市文物局黨組成員、副局長宋豪杰在會上表示，首屆北京博物館季于5月18日至10月8日舉辦，其中在7月，博物館季將迎來文創月，推出豐富多彩的“大文創”產品、文創市集、文創大賽，“把博物館的奇妙創意裝進你的生活”，讓觀眾把博物館帶回家。在北京市朝陽區藍色港灣啟動消夏博物館文創“妙”會，在4大熱門商圈輪番開展文創促消費活動，打造“文化體驗+消費場景+科技互動”復合型空間。在全市舉辦北京博物有“吉”市，市民可以一站式購齊明星文創產品。文創月每周還將發布“博物館大文創亮點預告”短視頻，推出打卡攻略和限量福利。“以'文博·創意·生活'為主題的2025北京文博創意設計大賽已于4月20日啟動，正在面向全國征集作品，歡迎大家踴躍參與、分享創意。我們還將舉辦北京博物館文創品鑒會--'文博 IP×品牌進化論'，為文創企業和博物館搭建合作平臺，推出更多文創精品。”宋豪杰表示。
“博物館開發文創產品，能將部分'人流量'轉化為'消費額'。”復旦大學博物館館長、復旦大學文物與博物館學系主任鄭奕在接受中國知識產權報記者采訪時表示，合理有效地開發、運營博物館文創產品，能為場館帶來巨大的經濟收益，重要的是，還可延伸博物館的首要目的和功能--教育，給予觀眾多元化學習體驗。她同時表示，文創產品和服務能同時為博物館帶來經濟效益和社會效益。博物館要從藏品中獲得靈感，開發的種類達到足夠的規模，注重產品的實用性，并與游客的情感產生共鳴，這樣才能開發出特色文創產品和服務。
博物館熱，一場傳統文化與觀眾的“雙向奔赴”。未來，隨著博物館領域更多創新探索和實踐應用，博物館將不再只是存放歷史的殿堂，而是鮮活地融入日常生活，激發更多人參與傳統文化傳承，讓傳統文化真正“活起來”。（記者 侯偉）
轉自：中國知識產權報
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