游戲《黑神話：悟空》引爆海外市場、潮玩品牌泡泡瑪特在海外一"布"難求、動漫IP"熊出沒"大電影海外熱映……當前，中國文化企業正以數字為帆、創意為槳，加速揚帆出海，在全球掀起一股中國文化熱。
這其中少不了數智技術的賦能。企業是數智技術的應用主體，通過在生產、管理、營銷等各個環節引入數智技術，可以提高企業的競爭力和創新能力。文化企業亦是如此。
插上數字化翅膀的中國IP正在海外市場掀起消費熱潮。在2025文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇上，來自泡泡瑪特、三七互娛、華強方特的相關負責人分享了各自借助數字化實現全球化發展的經驗。
截至2024年年底，泡泡瑪特在全球擁有超550家直營門店，超2500臺機器人商店，電商網絡覆蓋超30個國家和地區。2024年，泡泡瑪特的營收超130億美元，其中，海外及港澳臺業務的營收達50.7億元，占全球營收近四成，同比增長375.2%。
談及取得這一傲人成績的原因，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，泡泡瑪特發展的核心驅動力是IP，它是連接全球消費者的情感紐帶。自2020年在海外開設首家實體門店以來，泡泡瑪特不斷在IP的藝術設計中融入更多國際化和多元化的元素。不僅如此，泡泡瑪特從公司成立初期就建立技術研發團隊，研發了機器人商店購買系統和APP客戶端，并將數字化經驗推向海外，不斷創新提升用戶體驗。陳曉蕓介紹，泡泡瑪特的海外數字化發展分為三個階段：2023年上線海外線上官方商城；在重點國家和地區完成了獨立站點建設和本地化；2024年上線海外抽盒機。
2024年，中國自主研發的游戲海外市場銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%，再創歷史新高。作為國內游戲產業的龍頭企業，從2012年起，三七互娛就開始做游戲出海，截至目前已在200多個國家和地區運營超過120款游戲。三七互娛集團高級副總裁楊軍表示，中國游戲產業出海規模不斷擴大，其全球化探索經驗可總結為研運一體、IP生態、科技賦能。在科技賦能方面，該企業將人工智能應用于游戲研發、推廣、運營各個環節。他以AI動捕舉例道："以前可能技術人員身上要戴很多的設備，效率非常低，現在我們利用AI進行動捕，只需要10~20秒。不管是在時間效率上，還是精度上，都得到了大幅提升，為全球玩家提供更好的游戲體驗。"
據楊軍介紹，目前，三七互娛以AI能力為底座，開發了400多個智能體，覆蓋美術、投放、客服、運營、技術等多個維度，為包括市場分析、產品研發、廣告投放、運營分析、智能客服、通用辦公在內的各業務應用深度賦能，全面提升公司游戲研運工業化水平。
"熊出沒"系列大電影總票房超85億元；動畫作品海外發行130多個國家和地區，動畫電影還在70多個國家影院上映，屢創中國電影海外發行紀錄……國民級動漫IP"熊出沒"不僅在國內爆火，亦"出圈"海外。
國民IP"熊出沒"出自華強方特，深耕文化旅游產業20多年，華強方特一直堅持文化與科技融合，利用數字技術，創新講述中國故事。其在全國建成運營40多座主題公園，游客接待量位列全球第二，僅次于迪斯尼。
據華強方特集團執行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳介紹，華強方特很早就開始應用數字技術，無論是在影視動漫，還是在主題樂園，都大量應用了數字技術。華強方特以數智賦能提升內容創作質量與生產效率，搭建內部AIGC平臺，目前AI技術已廣泛應用在概念設計、角色和場景設計、模型搭建等多個環節。在主題樂園領域，華強方特研究攻克VR、AR、3D全息、影視仿真科技等領域核心技術，打造百余個恢宏震撼且極具中國特色、深厚文化底蘊的主題項目，讓游客沉浸式地體驗中國傳統文化的魅力。
"我們將深耕文化旅游科技產業，深化數字應用，加快培育新智生產力、不斷探索打造更多的文化精品。"尚琳琳說。（記者 孟妮）
轉自：國際商報
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