第九屆非遺節簽約36個項目，總金額達3.5億元——
非遺IP授權激活文旅消費新動能
線上線下500余家企業展開供需對接；36個項目完成授權簽約，簽約金額達3.5億元；現場觀眾超21.74萬人次……5月28日至6月3日，由四川省人民政府、文化和旅游部、聯合國教科文組織等共同主辦的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節（下稱第九屆非遺節）在成都舉行。作為特色活動之一，國際非遺品牌 IP授權交易活動如火如荼，通過為非遺傳承人、授權代理商和零售商等搭建專業授權交易平臺，探索非遺創造性轉化、創新性發展路徑，共同助力非遺傳承保護和可持續發展。
“第九屆非遺節開展非遺 IP授權展示、推介和交易，圍繞提升非遺在經濟發展中的新動能，深化非遺與相關知名品牌合作。同時，立足四川文旅產業發展特色，組織絲路錦繡展，推動蜀錦蜀繡及相關產業發展。此外，吸引全國游客'為了一個節奔赴一座城'，在端午節期間購買非遺好物、品嘗非遺美食，推動非遺與旅游融合發展，擴大文旅消費。”近日在京舉行的第九屆非遺節新聞發布會上，文化和旅游部非物質文化遺產司副司長胡雁表示。
搭建交易平臺
在國際非遺品牌 IP授權展區，150余位知名非遺傳承人及企業、機構的200余個非遺 IP集中亮相，為觀眾獻上視覺與文化的雙重盛宴。展館剛一開啟，便成為觀眾的打卡拍照地，泡泡瑪特展區的“哪吒”手辦，盡顯成都漆藝精髓的雙鳳漆盤，以及西甲蜀錦球托、蜀繡隊標、羌繡 T恤等爆款，備受觀眾熱捧。
“胡光俊老師，請您給我們講講蜀錦的歷史！”“李佩卿老師，我是您的粉絲，非常喜歡您的景泰藍作品，可以和您合影嗎？”展覽期間，眾多知名非遺傳承人也前來展區“助陣”，讓現場火熱氛圍持續升溫。此外，熊貓人偶表演，蜀繡、羌繡服飾走秀互動，集郵戳印章等環節也為活動增色不少，開展首日參展人數近萬人次。
近年來，非遺 IP授權日益活躍，成為文化消費市場的生力軍。據介紹，于2023年舉行的第八屆中國成都國際非物質文化遺產節四川國際非遺品牌 IP授權展突破傳統，開啟非遺 IP授權新模式，組織授權洽談，促成 IP簽約，推動非遺跨界融合發展。今年的展覽在此基礎上，更加突出國際性、專業性、實效性，活動內容更豐富，如首設國際展、港澳臺專區以及頭部企業特展，參展陣容全面提升，參與企業580余家，線上線下展示非遺 IP數量較上屆提升50%。除國內143個擁有跨界合作案例的非遺 IP項目亮相，古巴紡織工藝等國際代表項目也與觀眾見面。
項目集中發布
作為配套活動，國際非遺品牌IP授權發布活動也在展會期間舉行。活動中，多個非遺 IP新品集中發布，覆蓋潮玩、游戲、服飾等多個行業。
由成都東極六感信息科技有限公司研發的《二十四節氣》非遺手游正式亮相。這款歷時5年研發的“成都造”游戲，耗資3000萬元，將“七十二物候”的循環、川西村落的煙火，濃縮于方寸屏幕之間。宇宙猜想公司發布的《有趣的甲骨文》VR數字展覽，能帶領觀眾穿越時空，在虛擬現實中觸摸文字起源的神秘紋路。山東省服裝設計協會發布了“魯錦非遺時尚當代煥新”新品，舞臺上，魯錦紋樣隨模特身姿擺動，古老織造技藝為現代時裝賦予設計靈感，彰顯出跨越時空的生命力。中傳文創投資有限公司、中國郵政集團有限公司四川省分公司則發布了“郵+非遺 IP運營”暨“郵+非遺”新品，非遺郵票、非遺郵筒矩陣、AR動態非遺明信片等文創產品融合蜀錦非遺元素，受到觀眾青睞。
此外，“郵+IP運營及衍生品聯合銷售暨郵+非遺”合作項目、三方非遺聯名 IP共創項目、京東方藝云“百萬計劃助力非遺傳播”項目、非遺IP服飾共創項目、二十四節氣休閑旅游度假區項目完成集中簽約，再次提振了非遺傳承人、非遺 IP方、傳播推廣方、授權代理商等主動尋求非遺跨界融合的信心和勇氣。其中，“郵+IP運營及衍生品聯合銷售暨郵+非遺”合作項目是國際非遺品牌 IP授權交易活動首日成功簽約的最大單筆項目，總金額達1億元。
深挖非遺資源
作為“郵+IP運營及衍生品聯合銷售暨郵+非遺”合作項目的簽約方之一，蜀錦織造技藝省級傳承人胡光俊表示，非遺技藝與其他行業進行跨界融合的可行性很高，所以非遺傳承人要有創新精神，要勇于突破，要“走出去”。據了解，胡光俊從2019年開始涉足非遺 IP授權，跨界合作領域涉及食品飲料、家居服飾等多個行業。在胡光俊看來，依托非遺 IP授權既實現了蜀錦的經濟價值轉化，也強化了對蜀錦的宣傳推廣，這為蜀錦的傳承和發展開辟了新的道路。
事實上，為確保此次交易活動能有更廣泛的參與度，主辦方專設了活動報名系統，面向全球征集非遺 IP優秀實踐案例、擬授權的非遺IP項目、非遺 IP合作伙伴等資源，助力“好的資源”找到“好的買家”，并針對買家需求進行了展前預匹配，為主動尋求合作的參展單位提供渠道，推動非遺創作者和市場“雙向奔赴”。同時，針對已完成意向配對的企業，搭建溝通橋梁，組織合作意向雙方現場接洽配對。截至目前，展前接洽配對項目200余個。
非遺領域的知識產權保護和合理利用是非遺保護傳承的重要課題之一，在世界各地的 IP授權活動中，非遺 IP日益活躍。在上述發布會上，四川省文化和旅游廳副廳長袁藝表示，非遺節不斷開創非遺 IP轉化的新模式，如于2019年舉行的第七屆中國成都國際非物質文化遺產節期間，即試點舉辦了以非遺相關知識產權交易為主要內容的非遺品牌 IP授權展，活動促成了100余個非遺 IP簽約，意向授權金額超過4000萬元；而在2023年舉行的第八屆中國成都國際非物質文化遺產節上，非遺 IP授權交易活動正式成為非遺節重點活動之一，共131家企業參展，促成簽約授權金額超過8200萬元。
“讓傳承者獲益、讓合作者增值。”依托國際非遺品牌 IP授權交易活動的開展，非遺項目與多行業領域的跨界融合正在進一步加深，非遺助推經濟發展的新動能正在進一步釋放。（記者 侯偉）
轉自：中國知識產權報
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