盡管因高考，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）輪空了一周，但熱度不減。
截至6月9日下午，抖音平臺的#蘇超聯賽#話題播放量達到19億次，微博平臺的#江蘇省城市足球聯賽#話題閱讀量超5319萬次，不關注足球的人也大約知道“比賽第一，友誼第十四”的梗。
賽事效應快速外溢，帶動餐飲、交通、住宿、景區門票等文旅消費的整體增長。火熱的“蘇超”將一直持續到今年11月，江蘇各地文旅有足夠的時間接住這一“潑天富貴”。
腳下爭鋒，嘴上斗法
根據官方公眾號消息，“蘇超”第四輪賽事將于6月14日起陸續開踢。截至目前，常規賽已戰罷三輪，累計吸引超過18萬名球迷現場觀賽，第三輪比賽平均到場觀眾1.5萬人，較首輪翻番，已遠超中甲聯賽的場均觀賽人數。
據悉，由于原定比賽場地很難滿足觀賽需要，日前，江蘇多個城市申請更換成更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場地。
誰也沒想到，“蘇超”這一省級賽事，僅用不到20天的時間，就完成了從默默開賽到全網熱議的華麗轉變。
“蘇超”為何這么火？從足球人口分布到體育基礎，從GDP實力到賽事運作模式……各種分析都有道理，但恐怕不得不承認，其爆火離不開社交媒體時代“全民玩梗”的神助攻。
有地域文化梗，徐州是劉邦故里，宿遷是項羽故鄉，兩隊比賽被稱為“楚漢之爭”；有美食梗，“鹽水鴨”南京與“水蜜桃”無錫比賽，賽前海報火藥味十足，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；也有對比賽結果的調侃，目前排在積分榜后三位的蘇州、無錫、常州從“太湖三霸”降級成為“太湖三傻”，其中積分為0的常州更是從“常州”拆字到“吊州”，再到“巾州”。連政務媒體也下場玩梗，南京市委、市政府新媒體平臺“南京發布”的《“比賽第一，友誼第十四”》《人人都想當南哥》等文章都是“爆款級”。
“蘇超”的溢出效應，首先是以體育為紐帶，為公眾提供了公共話語空間，在玩梗中一步步破圈。
吃吃玩玩觀觀賽
巧的是，“蘇超”出圈，正好“偶遇”端午節假期。這股熱潮直接帶動了文旅市場的爆發式增長。體現出超強的“帶貨”能力，餐飲、住宿、零售等多個板塊被接連帶動。
6月1日，南通4:0戰勝泰州、南京1:0戰勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯攀升。根據美團數據，6月2日當天，“南京鹽水鴨”的江蘇當地搜索量較上周同期增長74%，實際成交量也不低，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長58%；而“南通早茶”的搜索量也激增367%。
從5月28日到6月4日的這一周，江蘇省其他地區的美食同樣大熱，“徐州燒烤”搜索量周環比增長197%，江蘇淮安的“盱眙小龍蝦”搜索量猛漲61%。
伺機而動、嗅覺靈敏的店家們紛紛上線相關主題套餐，美團平臺數據顯示，“助力蘇超”“觀賽”等主題的江蘇餐飲商戶數周環比增長214%。
酒吧生意也被“帶飛”。美團數據顯示，上周“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。在江蘇省，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。
經此戰，江蘇的足球文化或將漸漸濃厚。美團數據顯示，最近一周，江蘇地區“足球”關鍵詞搜索量同比增長187%。注重子女教育的家長們開始瞄準兒童足球培訓，再不濟，將足球作為日常運動也是不錯的，“兒童足球培訓”“室內足球場”等玩樂場景均成為TOP級別的熱搜詞。
“體育+文旅”效應凸顯
隨著“蘇超”人氣的急升，江蘇各地文旅部門反應迅速，都希望借助賽事，將地方特色轉化為消費場景。多個城市借勢展示城市歷史文化、旅游資源，并推出景區、酒店優惠等措施，帶動球迷變身游客。
例如，在剛輸了揚州之后，常州大氣宣言，端午期間，所有A級景區對揚州市民免門票；南京開展“跟著演出（賽事）游南京樂享‘1+3’優惠活動”，憑借“蘇超”門票，可在前后一周內，南京市200家優選景區、博物館、餐廳等地享受優惠；揚州推出三款價值69.9元/套的主題套票等。
從效果來看，江蘇可謂大勝一場。第三輪比賽恰逢端午小長假，其間大量球迷跨城觀賽，帶來極佳的旅游數據表現。根據江蘇省文旅廳數據顯示，端午三天，江蘇共接待游客近1242萬人次，旅游消費總額達46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%；全省銀聯渠道異地文旅消費65.57億元，占全國文旅消費總額的10.80%，持續保持全國第一。
6月14日，“蘇超”第四輪比賽即將開啟，去哪兒旅行數據顯示，本輪6個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。其中，淮安增長150%，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。（見習記者 周昱帆）
轉自：解放日報
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