秋意正濃的十月，全國多地的戲劇舞臺迎來一場場文化盛宴。第十二屆烏鎮戲劇節、北京“大戲看北京”展演季等活動接連亮相。從商圈到古鎮，從江南水鄉到北方胡同，戲劇節正成為文旅融合中一道極具溫度的文化場景。
沉浸式“共演”讓古鎮“活”起來
10月26日，2025烏鎮戲劇節在西柵落幕。短短11天，這座江南小鎮再次成為全國文化關注的焦點。從2013年的“蹣跚起步”到如今成為亞洲最具影響力的戲劇節之一，烏鎮戲劇節已從一場節慶活動升級為一種文化現象。
記者了解到，本屆戲劇節邀請來自10個國家的25部特邀劇目、117個古鎮嘉年華表演、18部青年競演作品，共有超1350名演職人員參與。戲劇、舞蹈、非遺、裝置藝術在古鎮空間自由生長——白天“戲夢糧倉”人潮涌動，夜晚“潮流小展”“夜游神”成為年輕觀眾的“打卡”現場。
社交媒體的助推，使烏鎮戲劇節的“共演”氛圍被無限放大。微博、抖音、小紅書等平臺上，“烏鎮戲劇節”話題瀏覽量突破數百萬，其中，“航海傳說”“鳥人與奇美拉樂隊”等熱門節目頻頻登上熱搜，成為年輕人線上線下共同追逐的文化事件。
在觀眾看來，烏鎮戲劇節最具吸引力的正是那份“氛圍感”。“參加過不少戲劇節，但烏鎮的含金量一直在上升。”來自上海的資深戲劇迷張女士對記者表示，“在烏鎮，從劇場到巷口，每個角落都能感受到戲劇的呼吸。”街頭的裝置藝術、巷口的快閃演出、橋畔的旗幟燈光，都讓這座古鎮在十余天里變成現實與夢境交織的“劇場小鎮”。
觀眾們普遍認為，烏鎮的獨特之處在于其不僅是一場戲劇盛會，更構建了一個完整的戲劇生態。從國際特邀劇目到青年競演、小鎮對話、白日夢朗讀會，每個觀眾都能在其中找到屬于自己的角色與情感共鳴。正是這種沉浸式、互動性的“共演”體驗，讓觀眾從“旁觀者”真正轉化為“參與者”，構成了烏鎮戲劇節最具生命力的文化場景。
從古鎮到商圈 多地探索“戲劇+”模式
戲劇節的火熱，并非只有烏鎮一地。近兩年來，全國各地以“戲劇+城市”模式探索文旅新業態，讓舞臺走向街頭，也讓文化煥發消費活力。
文化藝術的繁榮，離不開政策支持。近年來，國家層面不斷出臺文件推動文旅融合與文化消費創新。《“十四五”文化產業發展規劃》《關于深化文化和旅游融合發展的意見》均明確提出，要“以藝術節、戲劇節等為載體，打造具有區域特色的文化消費品牌”。
在北京，“大戲看北京”展演季打造“戲劇+百業”的融合樣本。VR導賞、AI字幕、沉浸式演藝讓科技賦能傳統舞臺，通過117部中外劇目、80余家機構的聯袂呈現，觀眾形成“看戲—逛街—打卡”的消費鏈。數據顯示，今年前三季度，北京演藝市場演出場次同比增長35%，觀眾人數增長超40%，國慶假期南鑼鼓巷小劇場“一票難求”。
在西南，成都2025年“薈萃蓉城”精品劇目展演提出“生活即舞臺”的概念，30余場精品劇目輪番上演，將文化盛宴精準送進千家萬戶。節日期間，成都接待游客近200萬人次，帶動消費約6億元。根據四川文旅廳發布的信息，戲劇節已成為“夜游成都”的文化支點，為城市夜經濟提供了新動能。
2025上海·靜安戲劇節則凸顯“戲劇流量轉化商業增量”的創新。20部中外佳作吸引超4萬名觀眾，總票房突破600萬元，帶動南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈累計客流超300萬人次，同比提升72%。深圳“萬象戲劇節”依托短視頻傳播，全網曝光量超2600萬次，演藝與零售消費形成良性循環。
從北至南，各地通過“戲劇+”模式積極探索城市文化新形態，激發文旅消費持續增長。從“戲劇+古鎮”“戲劇+非遺”到“戲劇+商圈”，戲劇正在成為推動城市更新與消費升級的文化引擎。
從“節”到“續”激發“自我造血”能力
烏鎮戲劇節的發起人、主席陳向宏曾指出，戲劇節的核心不在“節”，而在“續”——只有形成持續影響力，才能轉化為城市的文化能量。
如今，烏鎮已形成較為成熟的“自我造血”模式。除了票房收入，文創產品、品牌聯名與版權合作已經形成可持續收益體系。戲劇節期間，烏鎮與品牌推出的各類聯名產品如冰箱貼、筆記本、折扇等產品，均成為游客購買的熱門商品。對此，烏鎮旅游股份有限公司的負責人表示，許多年輕觀眾通過戲劇節“入坑”，進而參與文創市集、戲劇工作坊、角色體驗營等延伸消費，形成文化消費閉環。為延長戲劇節的生命周期，烏鎮還通過舉辦藝術展、青年計劃、未來視覺計劃等系列活動，將一次性觀光客轉化為長期文化消費者，逐漸形成全年運營的文化生態。
然而，另一方面，烏鎮戲劇節也面臨新的課題：古鎮空間有限，客流擁擠、住宿緊張，部分游客反映“吃飯排隊、票難搶”，體驗感下降。此外，如何防止戲劇節過度商業化、保持藝術純粹性，也應成為管理者的持續思考。陳向宏坦言，最大的擔憂是“變俗氣”，“我們希望它始終是一個純粹的戲劇節”。為此，烏鎮也在尋找平衡：通過公益直播募集善款，支持鄉村美育項目；在節目編排中提高青年創作比例；優化空間布局、提升觀演體驗，讓藝術回歸生活的節奏。
戲劇節的火爆，是文化消費升級的縮影。觀眾愿為一場戲奔赴千里，不僅因藝術本身，更因其承載的情感、社交與城市體驗。業內人士指出，成熟的戲劇節品牌不僅需要優質劇目，更需要系統化運營與品牌建設。完整的生態鏈涵蓋從內容策劃、宣傳推廣到衍生品開發，再到文商旅配套的精細化執行，只有兼顧內容、體驗、產業和人才培養，通過系統化運營形成良性循環，使戲劇節既能“自我造血”，才能為城市文化和文旅發展持續輸送能量。（記者 王琦琛）
轉自：?消費日報
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